'愛奇藝《樂隊的夏天》如何破局圈層文化'
北京商報訊（記者盧揚 實習記者 周晨）《樂隊的夏天》自開播以來掀起了國內樂隊音樂和文化熱潮。截至8月10日，節目百度搜索指數峰值為845825，成為2019年上半年上新綜藝中單日搜索指數最高綜藝。微博話題#樂隊的夏天#閱讀量高達37.1億，討論量達449.3萬。愛奇藝於日前在北京舉辦了以“圈層文化背後的大生意”為主題的分享會，共同探討節目背後的圈層文化特徵，及其釋放的娛樂商業價值。
從樂迷到大眾，《樂隊的夏天》一步步走進年輕人文化圈層，在讓優秀文化廣泛擴散的同時，也讓品牌主怒刷了一波存在感。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉表示：“《樂隊的夏天》以漸進式的情懷+沉浸式的廣告做到了樂隊文化的流行。首先，我們通情懷喚醒實現了文化破圈，節目以樂隊的方式，引起新時代青年人的共鳴，鼓勵用戶有敢追求夢想的勇氣和敢追夢的能力；以多樣的沉浸宣推方式讓用戶沉浸在IP中，比如打造沉浸式的地鐵拍照區、在長隆水上樂園播放節目，就在最後一期的今天，超過200個城市近600家門店都在播放最後一期。”
摩登天空CEO沈黎暉表示，“通過《樂隊的夏天》，樂隊和綜藝進行了特別好的融合。從此以後，樂隊的生態將加上‘綜藝’這一重要的一環。綜藝繼續負責破圈，而我們作為產業的一份子，負責為樂隊擴圈。”通過《樂隊的夏天》，更多的人將被吸納進入這個圈子，對音樂產業和樂隊文化進行探討；再加上鮮活的人物和極具態度的音樂形式，來共同解構流行文化中的時代與社會。
《樂隊的夏天》的成功，證明了商業化與獨立音樂從來不是悖論。“音樂創作不能無視觀眾，無視市場，我們一直在尋找一種既符合我們的審美，又能與大眾建立交流的可能性。”互動現場，Mr. Miss樂隊有感而發。節目播出後，參賽樂隊瞬時收穫了超高的人氣，不僅樂隊的商演邀約快速增多，樂隊的出場費也在指數增長，節目對整個樂隊行業的提振作用不言而喻。
針對樂迷們從“不滿‘寶藏樂隊’被大眾發現”到“為樂隊獲得更多商業機會而喝彩”的大型“真香現場”，愛奇藝大劇&綜藝內容營銷中心總經理董軒羽說：“商業與內容、用戶本質上是不衝突的。我們希望通過節目背後傳遞的態度和價值觀，幫助品牌與用戶產生共鳴。在內容上，結合音樂的天然感染力進行營銷，幫助我們的客戶更好的與用戶緊密接觸。” 通過創新的娛樂營銷模式，打造了沉浸式營銷體驗。“音樂節陣容、Live House體驗、樂迷聯動”的流通閉環，充分撬動大眾市場。這也是為什麼節目能夠吸引伊利果果昔，vivo X27手機，全新一代別克昂科拉GX，七度空間萌睡褲等多家品牌方加盟的原因。
“商業的加入最大的助力，在於一個成熟商業項目的營銷體系，能夠幫助文化藝術觸及更廣大和多元的人群，更大提升商業價值，從而更好地促進文化藝術的良性循環。”《成功營銷》內容主編閔璋站在媒體觀察的角度提出了自己的見解。
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