8月22日，愛奇藝銷售副總裁付正剛受邀出席釜山國際廣告節，發表了主題為“新娛樂時代，營銷如何出奇制勝”的演講，分享了愛奇藝在內容、技術、營銷層面為國際、中國廣告主實現的營銷增長，以及背後的方法論，引發在場國際品牌廣告主、營銷精英以及媒體的高度關注。
8月22日，愛奇藝銷售副總裁付正剛受邀出席釜山國際廣告節，發表了主題為“新娛樂時代，營銷如何出奇制勝”的演講，分享了愛奇藝在內容、技術、營銷層面為國際、中國廣告主實現的營銷增長，以及背後的方法論，引發在場國際品牌廣告主、營銷精英以及媒體的高度關注。
釜山國際廣告節，是亞洲最大、世界第三大廣告節，每年吸引來自全球營銷精英和頂級品牌參與，探討前沿創新廣告創意、技術和營銷趨勢。此次愛奇藝受邀演講，正是由於主辦方及國際品牌關注愛奇藝在娛樂內容及營銷領域的領先表現。愛奇藝以內容、技術、營銷等多領域持續創新，努力推動娛樂行業良性發展，在內容層面，打造了《中國新說唱》《青春有你》《延禧攻略》《破冰行動》等多個超級IP，並圍繞IP核心開發了創新廣告營銷、四個現象級、IP全產業鏈營銷、IP價值觀感染營銷等娛樂營銷模型，幫農夫山泉、麥當勞等多個廣告主實現娛樂營銷訴求；在會員層面不斷深耕，2019年6月22日凌晨5點13分，愛奇藝會員規模突破1億，中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代；技術層面，今年推出中國首個互動影視《他的微笑》，以及首個互動視頻廣告，並推出全球首個互動視頻標準（IVG）及《互動視頻廣告白皮書》，助力內容和廣告入局互動賽道。
此次，付正剛分享了愛奇藝在營銷上的領先觀念與多元化解決方案，給國際廣告主提供了娛樂營銷投放新思路。
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內容IP是優質流量入口
也是用戶心智入口
儘管網絡廣告增長率逐年下滑，網絡廣告每年的總體規模依舊在大幅度上漲。由此看來，互聯網流量紅利從未消失，只是從粗放式增長不再，需要通過精細化運營為增長繼續發力。廣告主最為關注的數字營銷現象首當其中的便是內容營銷。付正剛認為，內容IP是流量入口，也是用戶心智入口。而在打造爆款IP與溝通用戶心智方面，愛奇藝具有得天獨厚的優勢。
首先，愛奇藝以內容原創力保持每年有超級爆款及圈層爆款內容輸出，愛奇藝擁有超過20個內容製作團隊，這也是平臺不斷能創造出《中國新說唱》《青春有你》《奇葩說》《我是唱作人》《延禧攻略》《破冰行動》《黃金瞳》等爆款內容的核心原因。除此之外，愛奇藝以優質版權內容豐富平臺內容資源，這種自制+版權的模式，囊括了綜藝、大劇、電影、體育、動漫等領域。今年5月愛奇藝公佈了未來220+的平臺資源儲備力，這給廣告主提供極大的營銷合作空間。同時，基於用戶增長的娛樂消費需求，愛奇藝已經構建以視頻為主體，包涵電影、商城、遊戲、直播、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂業態的生態“蘋果園”，並以原創力、科技力、創新力和使命感，不斷驅動完善，這給愛奇藝探索優質IP商業化變現，提供了足夠的內容力。其次，在內容營銷層面，愛奇藝擁有經驗豐富、創新力強的宣推團隊，為優質內容從口碑、話題、討論度多方位打造聲量，推動優質內容實現爆款流行。愛奇藝自身也不斷開發廣告產品，從滿足品牌曝光力標準化內容權益的口播、壓屏、標板，到品牌場景化營銷的產品使用和創意口播，再到IP衍生授權以及品牌價值觀深度綁定的創意中插定製內容以及互動視頻廣告，針對性地滿足廣告主的內容營銷需求。基於平臺用戶體量以及用戶特性，用戶對衍生品的好感度以及為內容付費的習慣，不僅讓內容加速破圈，也加深了合作品牌與用戶的溝通空間。
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IP進技賦能
達成品效共贏
付正剛表示，在IP營銷實戰中，“品牌”與“效果”從來不是割裂的，需要通過挖掘需求、精準推送、品牌效應等多方面協同作戰，全路徑、多層次的影響用戶。IP承擔更多品牌責任，在創意、內容、感性和溫度層面上為企業品牌賦能，而技術則在理性、精準和精度方面大力助攻效果，二者相輔相成，實現IP營銷品效共贏。比如愛奇藝的全新創新廣告產品“開場秀”，可以幫助品牌完成從開屏到巨幕的完美專場，結合創意，讓品牌達成時長擴容強勢曝光的效果。
近期，愛奇藝DMP已經完成模式升級，大大提升了數據賦能營銷的能力。隨著5G時代的到來，愛奇藝AI技術創新也會在更多方面得到應用，加強科技賦能娛樂的同時，也在娛樂營銷層面為廣告主與品牌助力。付正剛指出，市場不確定性越大，越需要通過品牌建設建立用戶信任度，以及通過和優質頭部平臺合作，提升確定性。此次分享，不僅讓全球範圍的廣告營銷行業與品牌更瞭解愛奇藝的內容、科技、營銷等層面創新成果，更是讓國際看到中國娛樂產業及營銷市場的高速發展，增加中國與世界在娛樂營銷領域密切交流。
8月22日，愛奇藝銷售副總裁付正剛受邀出席釜山國際廣告節，發表了主題為“新娛樂時代，營銷如何出奇制勝”的演講，分享了愛奇藝在內容、技術、營銷層面為國際、中國廣告主實現的營銷增長，以及背後的方法論，引發在場國際品牌廣告主、營銷精英以及媒體的高度關注。
釜山國際廣告節，是亞洲最大、世界第三大廣告節，每年吸引來自全球營銷精英和頂級品牌參與，探討前沿創新廣告創意、技術和營銷趨勢。此次愛奇藝受邀演講，正是由於主辦方及國際品牌關注愛奇藝在娛樂內容及營銷領域的領先表現。愛奇藝以內容、技術、營銷等多領域持續創新，努力推動娛樂行業良性發展，在內容層面，打造了《中國新說唱》《青春有你》《延禧攻略》《破冰行動》等多個超級IP，並圍繞IP核心開發了創新廣告營銷、四個現象級、IP全產業鏈營銷、IP價值觀感染營銷等娛樂營銷模型，幫農夫山泉、麥當勞等多個廣告主實現娛樂營銷訴求；在會員層面不斷深耕，2019年6月22日凌晨5點13分，愛奇藝會員規模突破1億，中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代；技術層面，今年推出中國首個互動影視《他的微笑》，以及首個互動視頻廣告，並推出全球首個互動視頻標準（IVG）及《互動視頻廣告白皮書》，助力內容和廣告入局互動賽道。
此次，付正剛分享了愛奇藝在營銷上的領先觀念與多元化解決方案，給國際廣告主提供了娛樂營銷投放新思路。
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內容IP是優質流量入口
也是用戶心智入口
儘管網絡廣告增長率逐年下滑，網絡廣告每年的總體規模依舊在大幅度上漲。由此看來，互聯網流量紅利從未消失，只是從粗放式增長不再，需要通過精細化運營為增長繼續發力。廣告主最為關注的數字營銷現象首當其中的便是內容營銷。付正剛認為，內容IP是流量入口，也是用戶心智入口。而在打造爆款IP與溝通用戶心智方面，愛奇藝具有得天獨厚的優勢。
首先，愛奇藝以內容原創力保持每年有超級爆款及圈層爆款內容輸出，愛奇藝擁有超過20個內容製作團隊，這也是平臺不斷能創造出《中國新說唱》《青春有你》《奇葩說》《我是唱作人》《延禧攻略》《破冰行動》《黃金瞳》等爆款內容的核心原因。除此之外，愛奇藝以優質版權內容豐富平臺內容資源，這種自制+版權的模式，囊括了綜藝、大劇、電影、體育、動漫等領域。今年5月愛奇藝公佈了未來220+的平臺資源儲備力，這給廣告主提供極大的營銷合作空間。同時，基於用戶增長的娛樂消費需求，愛奇藝已經構建以視頻為主體，包涵電影、商城、遊戲、直播、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂業態的生態“蘋果園”，並以原創力、科技力、創新力和使命感，不斷驅動完善，這給愛奇藝探索優質IP商業化變現，提供了足夠的內容力。其次，在內容營銷層面，愛奇藝擁有經驗豐富、創新力強的宣推團隊，為優質內容從口碑、話題、討論度多方位打造聲量，推動優質內容實現爆款流行。愛奇藝自身也不斷開發廣告產品，從滿足品牌曝光力標準化內容權益的口播、壓屏、標板，到品牌場景化營銷的產品使用和創意口播，再到IP衍生授權以及品牌價值觀深度綁定的創意中插定製內容以及互動視頻廣告，針對性地滿足廣告主的內容營銷需求。基於平臺用戶體量以及用戶特性，用戶對衍生品的好感度以及為內容付費的習慣，不僅讓內容加速破圈，也加深了合作品牌與用戶的溝通空間。
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IP進技賦能
達成品效共贏
付正剛表示，在IP營銷實戰中，“品牌”與“效果”從來不是割裂的，需要通過挖掘需求、精準推送、品牌效應等多方面協同作戰，全路徑、多層次的影響用戶。IP承擔更多品牌責任，在創意、內容、感性和溫度層面上為企業品牌賦能，而技術則在理性、精準和精度方面大力助攻效果，二者相輔相成，實現IP營銷品效共贏。比如愛奇藝的全新創新廣告產品“開場秀”，可以幫助品牌完成從開屏到巨幕的完美專場，結合創意，讓品牌達成時長擴容強勢曝光的效果。
近期，愛奇藝DMP已經完成模式升級，大大提升了數據賦能營銷的能力。隨著5G時代的到來，愛奇藝AI技術創新也會在更多方面得到應用，加強科技賦能娛樂的同時，也在娛樂營銷層面為廣告主與品牌助力。付正剛指出，市場不確定性越大，越需要通過品牌建設建立用戶信任度，以及通過和優質頭部平臺合作，提升確定性。此次分享，不僅讓全球範圍的廣告營銷行業與品牌更瞭解愛奇藝的內容、科技、營銷等層面創新成果，更是讓國際看到中國娛樂產業及營銷市場的高速發展，增加中國與世界在娛樂營銷領域密切交流。
8月22日，愛奇藝銷售副總裁付正剛受邀出席釜山國際廣告節，發表了主題為“新娛樂時代，營銷如何出奇制勝”的演講，分享了愛奇藝在內容、技術、營銷層面為國際、中國廣告主實現的營銷增長，以及背後的方法論，引發在場國際品牌廣告主、營銷精英以及媒體的高度關注。
釜山國際廣告節，是亞洲最大、世界第三大廣告節，每年吸引來自全球營銷精英和頂級品牌參與，探討前沿創新廣告創意、技術和營銷趨勢。此次愛奇藝受邀演講，正是由於主辦方及國際品牌關注愛奇藝在娛樂內容及營銷領域的領先表現。愛奇藝以內容、技術、營銷等多領域持續創新，努力推動娛樂行業良性發展，在內容層面，打造了《中國新說唱》《青春有你》《延禧攻略》《破冰行動》等多個超級IP，並圍繞IP核心開發了創新廣告營銷、四個現象級、IP全產業鏈營銷、IP價值觀感染營銷等娛樂營銷模型，幫農夫山泉、麥當勞等多個廣告主實現娛樂營銷訴求；在會員層面不斷深耕，2019年6月22日凌晨5點13分，愛奇藝會員規模突破1億，中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代；技術層面，今年推出中國首個互動影視《他的微笑》，以及首個互動視頻廣告，並推出全球首個互動視頻標準（IVG）及《互動視頻廣告白皮書》，助力內容和廣告入局互動賽道。
此次，付正剛分享了愛奇藝在營銷上的領先觀念與多元化解決方案，給國際廣告主提供了娛樂營銷投放新思路。
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內容IP是優質流量入口
也是用戶心智入口
儘管網絡廣告增長率逐年下滑，網絡廣告每年的總體規模依舊在大幅度上漲。由此看來，互聯網流量紅利從未消失，只是從粗放式增長不再，需要通過精細化運營為增長繼續發力。廣告主最為關注的數字營銷現象首當其中的便是內容營銷。付正剛認為，內容IP是流量入口，也是用戶心智入口。而在打造爆款IP與溝通用戶心智方面，愛奇藝具有得天獨厚的優勢。
首先，愛奇藝以內容原創力保持每年有超級爆款及圈層爆款內容輸出，愛奇藝擁有超過20個內容製作團隊，這也是平臺不斷能創造出《中國新說唱》《青春有你》《奇葩說》《我是唱作人》《延禧攻略》《破冰行動》《黃金瞳》等爆款內容的核心原因。除此之外，愛奇藝以優質版權內容豐富平臺內容資源，這種自制+版權的模式，囊括了綜藝、大劇、電影、體育、動漫等領域。今年5月愛奇藝公佈了未來220+的平臺資源儲備力，這給廣告主提供極大的營銷合作空間。同時，基於用戶增長的娛樂消費需求，愛奇藝已經構建以視頻為主體，包涵電影、商城、遊戲、直播、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂業態的生態“蘋果園”，並以原創力、科技力、創新力和使命感，不斷驅動完善，這給愛奇藝探索優質IP商業化變現，提供了足夠的內容力。其次，在內容營銷層面，愛奇藝擁有經驗豐富、創新力強的宣推團隊，為優質內容從口碑、話題、討論度多方位打造聲量，推動優質內容實現爆款流行。愛奇藝自身也不斷開發廣告產品，從滿足品牌曝光力標準化內容權益的口播、壓屏、標板，到品牌場景化營銷的產品使用和創意口播，再到IP衍生授權以及品牌價值觀深度綁定的創意中插定製內容以及互動視頻廣告，針對性地滿足廣告主的內容營銷需求。基於平臺用戶體量以及用戶特性，用戶對衍生品的好感度以及為內容付費的習慣，不僅讓內容加速破圈，也加深了合作品牌與用戶的溝通空間。
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IP進技賦能
達成品效共贏
付正剛表示，在IP營銷實戰中，“品牌”與“效果”從來不是割裂的，需要通過挖掘需求、精準推送、品牌效應等多方面協同作戰，全路徑、多層次的影響用戶。IP承擔更多品牌責任，在創意、內容、感性和溫度層面上為企業品牌賦能，而技術則在理性、精準和精度方面大力助攻效果，二者相輔相成，實現IP營銷品效共贏。比如愛奇藝的全新創新廣告產品“開場秀”，可以幫助品牌完成從開屏到巨幕的完美專場，結合創意，讓品牌達成時長擴容強勢曝光的效果。
近期，愛奇藝DMP已經完成模式升級，大大提升了數據賦能營銷的能力。隨著5G時代的到來，愛奇藝AI技術創新也會在更多方面得到應用，加強科技賦能娛樂的同時，也在娛樂營銷層面為廣告主與品牌助力。付正剛指出，市場不確定性越大，越需要通過品牌建設建立用戶信任度，以及通過和優質頭部平臺合作，提升確定性。此次分享，不僅讓全球範圍的廣告營銷行業與品牌更瞭解愛奇藝的內容、科技、營銷等層面創新成果，更是讓國際看到中國娛樂產業及營銷市場的高速發展，增加中國與世界在娛樂營銷領域密切交流。