'暑期檔網劇盤點：騰訊熱度最高，愛奇藝以量取勝'
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
據統計，今年暑期檔（6月下旬至今）優愛騰芒狐五大平臺共上線純網劇31部（28部獨播劇，3部拼播劇），其中愛奇藝以17部的數量遙遙領先，其次是騰訊的9部，優酷的6部，芒果TV的2部和搜狐的1部。優愛騰三大平臺分別都有自己的看家大劇，除了上面提到的《長安十二時辰》《宸汐緣》《陳情令》，騰訊還預備了《全職高手》作為二道防線，與之對應的則是愛奇藝的《烈火軍校》，相較之下，優酷的《天雷一部之春花秋月》氣勢略有不足。
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
據統計，今年暑期檔（6月下旬至今）優愛騰芒狐五大平臺共上線純網劇31部（28部獨播劇，3部拼播劇），其中愛奇藝以17部的數量遙遙領先，其次是騰訊的9部，優酷的6部，芒果TV的2部和搜狐的1部。優愛騰三大平臺分別都有自己的看家大劇，除了上面提到的《長安十二時辰》《宸汐緣》《陳情令》，騰訊還預備了《全職高手》作為二道防線，與之對應的則是愛奇藝的《烈火軍校》，相較之下，優酷的《天雷一部之春花秋月》氣勢略有不足。
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
據統計，今年暑期檔（6月下旬至今）優愛騰芒狐五大平臺共上線純網劇31部（28部獨播劇，3部拼播劇），其中愛奇藝以17部的數量遙遙領先，其次是騰訊的9部，優酷的6部，芒果TV的2部和搜狐的1部。優愛騰三大平臺分別都有自己的看家大劇，除了上面提到的《長安十二時辰》《宸汐緣》《陳情令》，騰訊還預備了《全職高手》作為二道防線，與之對應的則是愛奇藝的《烈火軍校》，相較之下，優酷的《天雷一部之春花秋月》氣勢略有不足。
（淺藍：優酷；淺綠：愛奇藝；淺橙：騰訊；橙：芒果TV；淺紅：搜狐）
劇集市場從來不是量多者勝，暑期檔的贏家也的確不是愛奇藝。由於無法確知播放量，單就貓眼專業版的熱度值來看，佔有高熱度劇最多的依然是騰訊。《陳情令》無疑是今年暑期檔最大的爆款，國風音樂專輯、主演見面會、雜誌周邊、劇情廣告，加上各種聯動，可謂實現了IP價值的全方位放大；《全職高手》儘管不盡如人意，但能在全民反感初代流量的當口穩住口碑，和隔壁大銀幕上的《上海堡壘》一比，也該額手稱慶了。
值得注意的是，騰訊近兩個月的戰略佈局沒有給傳統腰部劇留下多少空間，頭部之外就是臺劇和豎屏短劇。臺劇精挑細選了《我們與惡的距離》《我們不能是朋友》兩大現實向的口碑之作，或可看做往後網劇向現實主義發展的一個信號。尤其是《我們不能是朋友》，作為體量精短、周更一集，且其他網站亦有播出的臺劇，能獲得4.4億的播放量說明確有值得借鑑的地方。豎屏短劇方面，據聞三大平臺都有佈局打算，而騰訊尤為積極。前日鸚鵡君專門撰文探討過豎屏劇的發展，關注這一動向的同行可跳轉閱讀（點擊跳轉：《豎屏劇決戰時刻來臨，是出路還是終章？》）。
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
據統計，今年暑期檔（6月下旬至今）優愛騰芒狐五大平臺共上線純網劇31部（28部獨播劇，3部拼播劇），其中愛奇藝以17部的數量遙遙領先，其次是騰訊的9部，優酷的6部，芒果TV的2部和搜狐的1部。優愛騰三大平臺分別都有自己的看家大劇，除了上面提到的《長安十二時辰》《宸汐緣》《陳情令》，騰訊還預備了《全職高手》作為二道防線，與之對應的則是愛奇藝的《烈火軍校》，相較之下，優酷的《天雷一部之春花秋月》氣勢略有不足。
（淺藍：優酷；淺綠：愛奇藝；淺橙：騰訊；橙：芒果TV；淺紅：搜狐）
劇集市場從來不是量多者勝，暑期檔的贏家也的確不是愛奇藝。由於無法確知播放量，單就貓眼專業版的熱度值來看，佔有高熱度劇最多的依然是騰訊。《陳情令》無疑是今年暑期檔最大的爆款，國風音樂專輯、主演見面會、雜誌周邊、劇情廣告，加上各種聯動，可謂實現了IP價值的全方位放大；《全職高手》儘管不盡如人意，但能在全民反感初代流量的當口穩住口碑，和隔壁大銀幕上的《上海堡壘》一比，也該額手稱慶了。
值得注意的是，騰訊近兩個月的戰略佈局沒有給傳統腰部劇留下多少空間，頭部之外就是臺劇和豎屏短劇。臺劇精挑細選了《我們與惡的距離》《我們不能是朋友》兩大現實向的口碑之作，或可看做往後網劇向現實主義發展的一個信號。尤其是《我們不能是朋友》，作為體量精短、周更一集，且其他網站亦有播出的臺劇，能獲得4.4億的播放量說明確有值得借鑑的地方。豎屏短劇方面，據聞三大平臺都有佈局打算，而騰訊尤為積極。前日鸚鵡君專門撰文探討過豎屏劇的發展，關注這一動向的同行可跳轉閱讀（點擊跳轉：《豎屏劇決戰時刻來臨，是出路還是終章？》）。
以量服人的愛奇藝並非不注重質，比較三家戰果，愛奇藝或可排行第二。其第一戰果《宸汐緣》再次證明了仙俠劇頑強的生命力。此前張震倪妮的組合曾遭到全民吐槽，而隨著劇情的深入，女性受眾照樣還是發出了“真香”的呼聲，可見只要劇情過關，甜度達標，不適配如張震也能用演技為角色加上柔光。
和騰訊正相反，愛奇藝十分注重腰部劇的排布，這些腰部劇題材廣泛，無所不包，製作水平也參差不齊，唯一的共同點是體量都十分短小，從12集到30集不等，多數集中在24集上下（部分劇兩季連播，一季12集）。既有《戀愛迷宮》《我的單板女孩》《超級玩家》這類小成本、偏低齡的女性向劇集，也有《摘下你的面具》《謀愛上癮》《上道》這類考驗製作，追求強情節的男性向劇集，甚至愛奇藝還和騰訊一樣選擇了兩部口碑臺劇，一部科幻懸疑，一部都市愛情。由此可見，愛奇藝並不打算放棄任何一片市場，而是希望用短劇集在各個方向做短平快的跟進，目測這也將是愛奇藝的長期戰略。
相比之下，優酷的戰線短得有些侷促，雖然有口碑最佳、播放量45.8億的《長安十二時辰》坐鎮，但緊接著就是一部播放量8億的《天雷》、一部播放量12.3億的拼播劇《請賜我一雙翅膀》，和三部加在一起播放量不過5000萬出頭的“無分之輩”，這就有點尷尬了。從《長安》可以看出優酷對精品的一貫追求沒有改變，不過通過《天雷》《我的鄰居睡不著》也可以看出，他們對這類輕輕鬆鬆，未必上乘的戀愛腦也並不拒絕。從優酷近幾個月來在劇集市場的表現可以看出，其受內部調整的干擾確實比較嚴重，可以肯定的是他們對於目前的成績也一定十分焦慮，並在積極尋求優質項目以做應對。
文 | 九九消寒
隨著《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》三部高人氣古裝大劇的完結，視頻平臺的暑期檔戰役也進入了尾聲。這場官方控場的戰役開啟得十分低調，過程中卻呈現出不輸往年的熱鬧，而今硝煙散去，條縷戰況，不難發現一些曾經看似遙遠的預言已經成為常態，而一些喊聲嘹亮的豪言卻大多沒有兌現。
據統計，今年暑期檔（6月下旬至今）優愛騰芒狐五大平臺共上線純網劇31部（28部獨播劇，3部拼播劇），其中愛奇藝以17部的數量遙遙領先，其次是騰訊的9部，優酷的6部，芒果TV的2部和搜狐的1部。優愛騰三大平臺分別都有自己的看家大劇，除了上面提到的《長安十二時辰》《宸汐緣》《陳情令》，騰訊還預備了《全職高手》作為二道防線，與之對應的則是愛奇藝的《烈火軍校》，相較之下，優酷的《天雷一部之春花秋月》氣勢略有不足。
（淺藍：優酷；淺綠：愛奇藝；淺橙：騰訊；橙：芒果TV；淺紅：搜狐）
劇集市場從來不是量多者勝，暑期檔的贏家也的確不是愛奇藝。由於無法確知播放量，單就貓眼專業版的熱度值來看，佔有高熱度劇最多的依然是騰訊。《陳情令》無疑是今年暑期檔最大的爆款，國風音樂專輯、主演見面會、雜誌周邊、劇情廣告，加上各種聯動，可謂實現了IP價值的全方位放大；《全職高手》儘管不盡如人意，但能在全民反感初代流量的當口穩住口碑，和隔壁大銀幕上的《上海堡壘》一比，也該額手稱慶了。
值得注意的是，騰訊近兩個月的戰略佈局沒有給傳統腰部劇留下多少空間，頭部之外就是臺劇和豎屏短劇。臺劇精挑細選了《我們與惡的距離》《我們不能是朋友》兩大現實向的口碑之作，或可看做往後網劇向現實主義發展的一個信號。尤其是《我們不能是朋友》，作為體量精短、周更一集，且其他網站亦有播出的臺劇，能獲得4.4億的播放量說明確有值得借鑑的地方。豎屏短劇方面，據聞三大平臺都有佈局打算，而騰訊尤為積極。前日鸚鵡君專門撰文探討過豎屏劇的發展，關注這一動向的同行可跳轉閱讀（點擊跳轉：《豎屏劇決戰時刻來臨，是出路還是終章？》）。
以量服人的愛奇藝並非不注重質，比較三家戰果，愛奇藝或可排行第二。其第一戰果《宸汐緣》再次證明了仙俠劇頑強的生命力。此前張震倪妮的組合曾遭到全民吐槽，而隨著劇情的深入，女性受眾照樣還是發出了“真香”的呼聲，可見只要劇情過關，甜度達標，不適配如張震也能用演技為角色加上柔光。
和騰訊正相反，愛奇藝十分注重腰部劇的排布，這些腰部劇題材廣泛，無所不包，製作水平也參差不齊，唯一的共同點是體量都十分短小，從12集到30集不等，多數集中在24集上下（部分劇兩季連播，一季12集）。既有《戀愛迷宮》《我的單板女孩》《超級玩家》這類小成本、偏低齡的女性向劇集，也有《摘下你的面具》《謀愛上癮》《上道》這類考驗製作，追求強情節的男性向劇集，甚至愛奇藝還和騰訊一樣選擇了兩部口碑臺劇，一部科幻懸疑，一部都市愛情。由此可見，愛奇藝並不打算放棄任何一片市場，而是希望用短劇集在各個方向做短平快的跟進，目測這也將是愛奇藝的長期戰略。
相比之下，優酷的戰線短得有些侷促，雖然有口碑最佳、播放量45.8億的《長安十二時辰》坐鎮，但緊接著就是一部播放量8億的《天雷》、一部播放量12.3億的拼播劇《請賜我一雙翅膀》，和三部加在一起播放量不過5000萬出頭的“無分之輩”，這就有點尷尬了。從《長安》可以看出優酷對精品的一貫追求沒有改變，不過通過《天雷》《我的鄰居睡不著》也可以看出，他們對這類輕輕鬆鬆，未必上乘的戀愛腦也並不拒絕。從優酷近幾個月來在劇集市場的表現可以看出，其受內部調整的干擾確實比較嚴重，可以肯定的是他們對於目前的成績也一定十分焦慮，並在積極尋求優質項目以做應對。
三大平臺火力全開，芒果TV和搜狐想要跟進十分吃力。更殘酷的是，雖然芒狐兩家都在立志自強，但自身條件確實決定了很多。數據顯示，芒果TV尚有兩部小而美的青春劇撐起了14億的播放量，搜狐卻只有一部尷尬地停留在了6000多萬的《熱搜女王》。該劇定位為時尚話題劇，豆瓣得分7.4，獨闢蹊徑的題材加上15集的短劇體量體現搜狐一貫的前蹈追求，但就是這樣一部劇讓年初才靠《奈何boss要娶我》賺回一點關注度的搜狐再次跌跤，不知道這一失利會不會讓這個“勵志”平臺放棄標新，義無反顧地投向甜寵的懷抱。也或許對搜狐來說，像芒果TV這樣定位清晰地專攻專研才是上策——至少要先固定人群，形成平臺認知度。
從統計表可以看出，播出了有一段時間但還未出分的劇集非常之多，一方面或是由於被頭部項目佔去了太多注意力，另一方面也有刷分明顯反被鎖分的嫌疑，這也正是內容至上時代的一個縮影——一切試圖左右大眾口碑的手段都會漸漸失效。可喜的是，豆瓣出分劇集口碑相對以往都有明顯提高，7分以下僅一部，大多在7.5分以上。其中《陳情令》《宸汐緣》都是低分逆襲的典範，或許有很多人無法認同它們的逆襲，但這恰恰也說明了另一個趨勢：劇集的圈層化越來越明顯，而圈層劇的話語權只掌握在圈層受眾手中。
此前有聲音稱，古裝劇以後的路將會縮窄，幾大平臺對古裝劇的態度已經開始冷淡，但暑期檔的成績排名讓人不禁懷疑，平臺是否真的會一刀切地“割愛”。隨著節點月份的臨近和未來重點年份的到來，網劇市場的嚴監管勢在必行，不過我們也相信，像《長安十二時辰》這樣的打開思路，不陷情愛的精品古裝一定能開出一條路來。
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