老臣向海龍離開，百度求變，以投入換增長

5月17日，百度公佈了2019年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，百度在營收、移動產品月活用戶規模都實現了增長，AI業務的“三駕馬車”（百度大腦、DuerOS系統、Apollo系統）表現也可圈可點，但百度出現了2005年上市以來的首個季度虧損。

值得關注的是，百度在發佈財報的同時，李彥宏在內部信中宣佈，搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。向海龍的退場，也向外釋放了一種信號：百度正積極求變。

用戶增速亮眼，但遇首次季度虧損

百度繁雜的業務基本可以分為兩塊，以feed流和人工智能組成的主航道，代表百度未來，還有給主航道保駕護航的其他業務，比如百度百科、百度知道等產品。於是，近幾年，百度陸續拆撤了醫療事業部，把醫療業務的重點佈局在人工智能領域，並分拆了百度外賣、百度糯米、百度金融等與主航道業務關聯不高的業務。

因此，在本季度財務報告中，關於百度營收增長給出了兩個數據：百度營收241億元人民幣（約合35.9億美元），同比增長15%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長21%。值得關注的是，百度出現自2005年上市以來的首次季度虧損，運營虧損在9.36億元，淨虧損為人民幣3.27億元（約合4900萬美元。對比2018年百度一季度的財報，百度的運營利潤在46億元，淨利潤在67億元。

百度移動產品月活躍量實現增長但業績卻同比轉虧，從李彥宏發佈的內部信和其在財報發佈後的電話會議中不難找到原因。一方面，百度的移動業務、人工智能業務雖然取得突破性的增長，但百度依然面臨著嚴峻的局面，百度以“投入換增長”的策略，要求百度必須保持戰略定力。另一方面，百度本季度內容成本支出達到62億元人民幣，同比增長47％，百度重金在春晚、元宵節的活動，在帶動百度APP下載的同時，也在短期內影響了它的利潤表現。

真金白銀換來的用戶增速是百度本季度財報中最亮眼的地方，從財報數據情況來看，百度2019年3月日活用戶達1.74億，同比增長28％；好看短視頻3月日活用戶達2200萬人，同比增長768％，環比增長16％；百家號內容創作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23％。

以投入換增長，犧牲短期利潤來獲取長期回報，用此策略的不止百度，在互聯網行業整體增速放緩的環境下，阿里巴巴、騰訊以及蘋果、Facebook、亞馬遜和微軟都一致加大科技投入，攤薄短期利潤換取新的增長動力。比如，谷歌加大對雲服務的投資、亞馬遜加大物流投入、微軟則僅在2018年的前9個月就在科技上的投資增加了72%，達到105億美元。

根據美股研究社的消息，美國五大科技巨大近期發佈的財報均顯示，它們的運營成本增長已經高於營收增長，中美科技巨頭在面對移動紅利消失和企業自我進化上，殊途同歸。

向海龍辭職，搜索公司轉型

四年時間，巨輪早已轉航。

2016年的魏則西事件讓人們對於百度的形象固化：這是一家搜索公司，但百度早已轉型，主動調整的框架是“夯實移動，決勝AI”。在財報中除了百度APP、短視頻信息流、百家號、智能小程序的成績，百度的AI業務也取得突破性的進展，搭載小度助手的智能設備達到2.75億，同比增長279%；語音交互次數達到23.7億次，同比增長817%。另外，小度智能音箱的出貨量僅在第一季度就超越了2018全年的銷量，排名首次升至中國市場第一，緊隨亞馬遜、谷歌，躋身全球前三。

小度智能設備攤薄了百度的利潤，在財報電話會議上，百度CFO餘正鈞也指出，影響百度毛利率有兩個因素，一是百度銷售裝有DuerOS系統的智能設備，硬件產品的利潤非常低，產品賣越多，越會拖累利潤率，而第一季度小度智能設備的銷售量相當於全年的銷售量；二是第一季度流量獲取佔成本的40%，也影響了利潤率。預計第二季度，流量獲取成本會下降，但是智能設備的銷售量還將繼續保持不錯的水平。

財報發佈的同時，百度的另一爆炸性消息是，向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務，搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。在外界看來，向海龍的辭職讓百度變革的路少了老臣的羈絆。

對於向海龍離職與百度的年輕經理人晉升計劃有沒有關係？公司第二季度核心收入的同比變化區間是-2%到4%是否與向海龍離職有關？李彥宏在電話會議上做出迴應，向海龍離職是個人原因，沈抖對於百度公司搜索和信息流業務的增長有非常大的貢獻，百度移動端生態系統和來自百家號的原生內容和服務都不斷取得進展。餘正鈞則解釋，百度核心（搜索、信息流、雲服務）預計第二季度營收的增長服務為-2%到4%，一是受到宏觀因素的影響，二是農曆新年之後，市場上的廣告庫存出現增加，因為對百度的CPM展示廣告價格造成影響。

從宏觀因素來看，今年中國廣告市場出確實出現下滑，根據CTR媒介智訊的數據顯示，2019年2月，中國廣告市場同比下滑18.3%，傳統媒體廣告花費同比減少22.8%。同時，CTR對廣告主調查研究顯示，只有 33% 的廣告主計劃在今年增加預算，這一數字是過去 10 年最低水平。在此情況下，如果不剝離愛奇藝，百度核心收入+愛奇藝的廣告營收依然同比增長了16%。

百度的下一步

以投入換增長的策略還會繼續，在前不久百度聯盟中釋放的信號是互聯網流量紅利放緩，所有企業都在尋找新的突破點，移動互聯網的競爭已經從過去用戶數量增長的競爭開始轉向精細化服務用戶的競爭，深入理解用戶、服務好用戶，將是一個無限精進的成長路徑。

QuestMobile數據顯示，2018年底,中國移動互聯網月活躍用戶數增長近4600萬，比2017年底下降了1800萬。立足行業拐點，企業能拼的就是對流量的精耕細作和用戶運營，百度也是一樣。

百度的下一步依然集中在移動業務和AI業務上。在移動業務上，百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上，進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性，在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的升級。

在AI業務上，則急需進一步拓寬百度的業務領域和商業模式，加快AI業務的發展。以後，人工智能應用將從搜索、信息流、智能家居拓展到自動駕駛、智能交通等方面。值得一提的是，在第一季度互聯網行業紛紛爆出降薪、裁員時，百度在技術研發上的投入達到40多億元。最近幾年，百度基本保持研發上投入佔總收入的15%，這個數字已經超過全球絕大多數科技公司。

對於百度而言，2019年依然是富有挑戰的一年，李彥宏亦在內部信中鼓勵員工：面對宏觀市場的不確定性和瞬息萬變的市場格局，不能等、不能靠、不能怕、要敢於試錯，敢於創新，企業的目標願景是成為懂用戶，並能幫助人們成長的全球頂級高科技公司。

編輯：挨踢妹

圖片：網絡

來源：《IT時報》公眾號vittimes