距離開幕還有一年，東京奧運會已經在商業開發領域創下紀錄。
6月26日，在瑞士洛桑舉行的國際奧委會成員會議上，2020年東京奧運會協調委員會主席約翰·科茨（John Coates）表示，東京拿到31億美元的本土商業贊助收入，他稱之為“令人驚訝的一筆錢”。
據悉，東京奧運會本土贊助分為三個等級，目前已經簽署15家頂級黃金合作伙伴、32家官方合作伙伴和15家官方支持商，總計62家贊助商。其中，頂級黃金合作伙伴需要支付9位數的金額，即過億美元。
這62家本土贊助商中，還不包括普利司通、松下和豐田等三家與國際奧委會簽署全球頂級合作伙伴協議的日本企業，他們簽署的合同價值分別達到數億美元。
據國際奧委會的數據，這筆超過30億美元的國內贊助額，達到近年來歷屆奧運會的三倍。此前，東京奧組委的計劃是籌集15億美元，如今翻倍實現目標。
接下來，這個數字或會繼續攀升。不過，約翰·科茨迴應，國內贊助交易應該不會大幅增多，因為三個級別的贊助計劃已經涵蓋大部分企業類別。
在此之前，奧運會的國內贊助收入紀錄來自2012年倫敦奧運會，他們從本土贊助商那裡籌得約11億美元的資金。2016年裡約奧組委曾聲稱其資金規模略高於倫敦，但里約陷入腐敗調查，賬目仍不可信。
東京奧組委發言人Masa Takaya早前表示，奧運會營銷計劃的成功首要歸功於日本國內公眾的參與熱情。
6月20日，東京奧運會和殘奧會票務申請抽籤系統開通，售票官網由於訪問量驟增一度癱瘓。第一批次，日本有超過750萬人通過抽籤系統申請門票。接下來，東京奧組委將分階段繼續售票。
“日本民眾對奧運會充滿熱情，”Masa Takaya說道，“所以商界看到體育的價值，他們非常熱衷於幫助和支持2020年東京奧運會。”
此外，Masa Takaya還將贊助計劃的成功歸因於營銷創新。2014年，東京奧組委簽約電通公司作為獨家營銷機構，並取消銀行和航空公司等多個關鍵贊助類別的獨家權益，從而拿到更多聯合贊助商，這個做法得到國際奧委會的認可。
最近，除了東京之外，2028年洛杉磯奧運會同樣傳出好消息。
6月25日，洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂（Eric Garcetti）在出席當地一場體育峰會時表示，作為2028年夏季奧運會主辦城市，洛杉磯獲得的利潤至少達到10億美元，這將創造奧運歷史上最大規模的盈利。
“利用洛杉磯現有的體育場館可以降低成本，贊助商銷售已經超過目前的預期，將幫助洛杉磯避免像其它主辦城市那樣陷入奧運債務的陷阱，”埃裡克·加塞蒂說道。
為了奧運市場開發價值最大化，2018年8月，洛杉磯奧組委專門負責奧運贊助商事宜的組織成立，早早開啟贊助商權益銷售。
據洛杉磯奧組委推出的招商營銷計劃，其目標是本土贊助收入達到25億美元，但目前，洛杉磯方面尚未公佈贊助商簽署的具體數額。
今年3月，《體育商業日報》消息稱，耐克已經完成洽談，成為2028年洛杉磯奧運會第一家官方贊助商。由於裝備贊助商涉及的商品和授權範圍廣泛，這份合同的價值預計超過2億美元。
近日，獲悉東京奧運會的門票銷售火爆及本土贊助創紀錄後，洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂表示，“我有信心洛杉磯奧運會可以做得一樣出色。”