愛奇藝影業 | 對正在電影院熱映的影片，我們不會搶著上線
6月17日，由每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節一起主辦的“第三屆中國影視領袖峰會”如約而至（點擊文末“閱讀原文”進入第三屆中國影視領袖峰會專題頻道），峰會開場後，現場座無虛席。作為此次互聯網影視公司重要代表之一，愛奇藝影業總裁亞寧和現場一眾行業大咖探討了“互聯網攪動舊格局，探討新模式”的話題，並在論壇結束後接受了每經影視（meijingyingshi）記者的專訪。
亞寧在第三屆中國影視領袖峰會“互聯網攪動舊格局，探索新模式”圓桌論壇現場
從央視主持人到導演，再到如今掌舵愛奇藝影業，從傳統媒體再到如今的互聯網，亞寧的每一次事業轉型似乎都和整個影視行業的變化息息相關。
愛奇藝原創電影的初衷是進入影院
互聯網和電影如何深度融合無疑是當下電影行業頻頻熱議的話題。
談起互聯網對電影行業格局的攪動，感受最深的莫過於傳統電影院。面對院線電影票房增速放緩、影院普遍經營困難，有著互聯網基因的愛奇藝試圖改變傳統的單一票房收入模式為“票房+互聯網”收入的模式。
一個月前，將今年創新關注點放在院線電影的愛奇藝影業推出“原創電影計劃”。據介紹，愛奇藝每年全額投資製作並宣發10餘部2000萬-5000萬的原創電影，在這一計劃中，愛奇藝提高了其主投主控影片對影院和院線的分賬比例，將終端通常分到的52%票房分賬比例提高到了60%，並降低最低結算票價，提高傳統院線電影在互聯網端的收入。
亞寧在第三屆中國影視領袖峰會“互聯網攪動舊格局，探索新模式”圓桌論壇上發言
亞寧告訴每經記者：“計劃發佈以後在業界引起了很大的反響，吸引了大量的合作方積極參與，應該說還是符合我們的預期。短期的目標是互聯網的收益加上我們分得的院線收益，除了返給影院的，除了獎勵給製作方的，我們要持平或者盈利。”
提高分賬比例向影院端傾斜，聽起來很誘人。不過，每經記者注意到，雖然愛奇藝一直強調這些電影會給影院留下足夠的窗口期，但是當互聯網平臺聚攏越來越多的創作資源和片方，誰能阻止可能出現的網絡優先呢？
“的確，很多人也許會疑惑如果互聯網能看了為什麼一定要去電影院呢？但其實電影院消費一直有一個固定群體。對於這些固定群體來說，電影消費是剛需，他們需要這樣的社交方式，所以電影院永遠有存量觀眾，這是毋庸置疑的。”
與奈飛精簡或跳過影院上映的做法不同，亞寧認為他不會去搶熱映影片在電影院的空間，一定要留給院線影片足夠的窗口期。“如果該片有不錯的表現，我們是不會上線的，直到電影院已經沒有什麼上映的價值的時候，我們才會轉向網上去做點播。所以我們跟奈飛是完全不一樣的，奈飛的思路是放棄影院，但我們的初衷是進入影院。”
觀看《復聯4》首場放映的觀眾（圖片來源：每經記者 趙雲 攝）
不過亞寧也強調到，隨著互聯網的發展以及未來5G的發展，用戶獲取內容的速度越來越快，清晰度越來越高，便捷度越來越強，在成本越來越低以後，也勢必要求影院也要做出一些變化。
“互聯網進入任何一個領域，最核心的基因就是創新。但創新為行業帶來的可持續發展需要行業中每一方的共同努力。不僅僅是互聯網影視公司，影院要改變，讓用戶有更好的體驗；製片方也要改變，要想辦法把人拉回到電影院去，生產針對影院的電影和針對互聯網上小屏幕的電影是不一樣的。電影院和網絡視頻不是相互替代的關係，其實是要相互差異化的發展。”
未來愛奇藝影業在內容上主投主控力度會越來越大
從最初的宣發到參投，再到如今逐漸切入上游製作、主控……互聯網深度融合影視行業的故事無疑還將繼續。
但不容忽視的是，相比在影視行業深耕20多年的傳統影視內容公司，互聯網影視新貴無論是在電影資源還是內容製作方面，似乎仍有很長的一段路要走。
圖片來源：每經記者 張建 攝
當以流量為核心的跑馬圈地造成了版權內容的爆發到了一定階段後，外部購買版權仍為必要手段，但原創內容的自制開始起步，視頻平臺流量爭奪賽開始依賴差異化的原創獨播內容。
對於外界對於“互聯網公司在內容製作方面有天然缺失”的擔心，亞寧則表示並不這樣認為。“其實愛奇藝在其他內容方面已經表現出了強大的內容生產能力，比如自制劇、自制網絡綜藝等，過去電視劇很強，電視劇反輸到網絡，但現在網劇很強，我們反輸到電視臺。”
事實上，早在2017年愛奇藝影業就試水多部作品，出品了金馬獎最佳影片《八月》，參投和參與宣發了《芳華》，並參與了《正義聯盟》《狂暴巨獸》等影片發行。2018年愛奇藝主控作品《我是你媽》《道高一丈》登陸院線，2019年特效片《神探蒲松齡》首次征戰春節檔，而另外兩部主控的《動物特工局》《逗愛熊仁鎮》也預計將在今年上映。
專訪中，亞寧多次向每經記者強調到：“愛奇藝是一個內容公司，內容生產能力是我們的核心競爭力，所以我們一定會大力打造生產的核心競爭力。愛奇藝影業從2016年開始就一直堅持主投主控，未來在原創電影中我們的主控力度會越來越大，數量也會越來越多。”
“雖然今年大家都在講電影票房數據下降，但我覺得，未來某一天我們回望2019年，這一年一定是中國近幾十年電影行業的轉折之年。”經歷了2018年的行業大洗牌，對於已經走過一半的2019年電影行業，相比“變化”亞寧覺得用“轉折”更為貼切。
“任何一個行業不可能永遠超高速發展。中國電影這幾年超高速發展透支了觀眾對於產品質量的信任，帶來了一系列問題，而現在則是逐漸迴歸理性的過程，沉一沉把基礎打牢以後再向前邁進，這一定不是壞事。增速放緩，或者沒有增速的話，可能會是2019年電影行業正常的表現。”
記者 |溫夢華編輯 |杜毅
每經影視獲邀，已強勢入駐網易號、搜狐賬號、頭條號、企鵝號、百家號、一點號等平臺
｜每經影視 meijingyingshi 原創文章｜
未經許可禁止轉載、摘編、複製及鏡像等使用
如需轉載請向本公眾號後臺申請並獲得授權
