做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
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你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
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你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
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顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
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誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
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誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
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論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
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而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
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根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
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而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
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根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
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你pick哪一個?
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顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
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除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
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說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
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誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
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你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
而另一方面H&M的做法就和Zara相反了,抓住一切機會曝光。鋪天蓋地的廣告,某些旗艦店的開業還會舉辦群星雲集的酒會,總部CEO更是親自到場宣傳,接受媒體專訪。
每逢中國新年,H&M還會推出亞洲定製款,邀請國內當紅明星代言。例如今年就請的大冪冪和趙又廷▼
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
而另一方面H&M的做法就和Zara相反了,抓住一切機會曝光。鋪天蓋地的廣告,某些旗艦店的開業還會舉辦群星雲集的酒會,總部CEO更是親自到場宣傳,接受媒體專訪。
每逢中國新年,H&M還會推出亞洲定製款,邀請國內當紅明星代言。例如今年就請的大冪冪和趙又廷▼
誰家打折力度更大?
這一定是所有小仙女們最關心的一個問題了,秉著“勤儉持家,助人為樂”的精神,裝sir在此奉上最全打折信息,拿走不謝。
Zara季中打折時間:每年的6月中及12月中開始
Zara是“折扣套路王”,走的階梯式降價路子。打折期間每週四會有一次降價,持續十週左右,變價一次貼一層紅標。所以一般週五去買,價格都會低於上一週。
例如一件衣服原價399,打折季開始,第一週299,第二週199,第三週129....但是一般越往後碼數就越不全,所以有喜歡的衣服就要趁早下手啦~
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
而另一方面H&M的做法就和Zara相反了,抓住一切機會曝光。鋪天蓋地的廣告,某些旗艦店的開業還會舉辦群星雲集的酒會,總部CEO更是親自到場宣傳,接受媒體專訪。
每逢中國新年,H&M還會推出亞洲定製款,邀請國內當紅明星代言。例如今年就請的大冪冪和趙又廷▼
誰家打折力度更大?
這一定是所有小仙女們最關心的一個問題了,秉著“勤儉持家,助人為樂”的精神,裝sir在此奉上最全打折信息,拿走不謝。
Zara季中打折時間:每年的6月中及12月中開始
Zara是“折扣套路王”,走的階梯式降價路子。打折期間每週四會有一次降價,持續十週左右,變價一次貼一層紅標。所以一般週五去買,價格都會低於上一週。
例如一件衣服原價399,打折季開始,第一週299,第二週199,第三週129....但是一般越往後碼數就越不全,所以有喜歡的衣服就要趁早下手啦~
但是想用最低的價格買到心頭好,也不是沒有辦法滴。在折扣季買到心儀的衣服之後,保留好小票,吊牌別拆,如果後面看到同款有更低的折扣,申請退貨再購買,這樣就能以最優惠的價格買到喜歡的衣服啦~
H&M季中打折時間:6月初及12月初開始
相比起Zara,H&M就顯得很實誠。基本是一口價不會再有啥變動,所以看到喜歡的衣服打折可以毫不猶豫下手了。
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
而另一方面H&M的做法就和Zara相反了,抓住一切機會曝光。鋪天蓋地的廣告,某些旗艦店的開業還會舉辦群星雲集的酒會,總部CEO更是親自到場宣傳,接受媒體專訪。
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誰家打折力度更大?
這一定是所有小仙女們最關心的一個問題了,秉著“勤儉持家,助人為樂”的精神,裝sir在此奉上最全打折信息,拿走不謝。
Zara季中打折時間:每年的6月中及12月中開始
Zara是“折扣套路王”,走的階梯式降價路子。打折期間每週四會有一次降價,持續十週左右,變價一次貼一層紅標。所以一般週五去買,價格都會低於上一週。
例如一件衣服原價399,打折季開始,第一週299,第二週199,第三週129....但是一般越往後碼數就越不全,所以有喜歡的衣服就要趁早下手啦~
但是想用最低的價格買到心頭好,也不是沒有辦法滴。在折扣季買到心儀的衣服之後,保留好小票,吊牌別拆,如果後面看到同款有更低的折扣,申請退貨再購買,這樣就能以最優惠的價格買到喜歡的衣服啦~
H&M季中打折時間:6月初及12月初開始
相比起Zara,H&M就顯得很實誠。基本是一口價不會再有啥變動,所以看到喜歡的衣服打折可以毫不猶豫下手了。
不管Zara還是H&M,都讓我們用最低廉的價格,穿上了最流行前衛的服飾。但它們都有著快時尚的通病,就是質量一直被詬病。
相比穿一季就扔,我們更願意花貴一點的價格去買一件質量更好的。如何在保持原有優勢同時,還能提升質量,或許是所有快時尚品牌都需要解決的問題吧~
Zara和H&M,你更喜歡哪一個,留言告訴裝sir
做女裝以後原創,未經許可不得轉載
編輯:一姐
圖片來源:網絡
你pick哪一個?
說起快時尚,一定繞不開Zara、H&M這兩個牌子。同樣是快時尚行業裡的巨頭,難免會被拿出來做比較。
顧名思義,快時尚就是在最短的時間內,讓我們用最低廉的價格,買到最新潮的服飾。而Zara和H&M都打的“平價快時尚”稱號,看似走著一樣的道路,但還是有所區別的。
今天裝sir就跟大家嘮嗑一下,這兩個品牌到底有啥子區別!
誰更年長?
論年齡,H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M,從一家專營女裝的小店,花了20多年的時間在斯德哥爾摩證券交易所上市,成為瑞典最大的快時尚品牌。
而Zara誕生於西班牙,隸屬於Inditex集團。它的創始人還曾一度超越比爾蓋茨,拿下世界首富的寶座,自此Zara也一躍成為快時尚行業的龍頭老大 。
同是快時尚,兩家的風格定位還是有所區別的。
H&M的款式更加年輕化,街頭感更強。雖然走的是“平價時尚”的路子,但總是能邀請到大牌設計師操刀。從香奈兒的時尚總監到川久保玲,設計師限量版的平價款,也是吸引大多數愛時尚年輕人的招數之一。
zara的款式更受白領群體的喜愛,一些具有時尚元素的職業裝更受歡迎。而且在Zara你會看到很多大牌當季流行的衣服款式,但是價格卻是大牌的十分之一。
誰賺錢多?
快時尚這兩年的發展都不太景氣,哪怕是行業巨頭的Zara,在今年二月份也沒逃過股價大跌的厄運。
根據福布斯實時富豪數據榜,截止今年2月份Zara大跌,一日暴跌7.06%,創近三年來的新低,單日市值蒸發59億歐元,約合72億美元!
而另一邊H&M的情況也沒有好到哪去。
根據集團公佈的2018財年第一季度財務數據,截至2月28日的三個月內,公司營業利潤同比下跌62%至12.08億瑞典克朗,約合人民幣9.06億元;淨銷售額(不含稅)同比下跌1.7%至461.2億瑞典克朗,約合人民幣345.67億元。
(數據來源:中國財經網)
而去年一整年,H&M 營業利潤下降 62%,在斯德哥爾摩證券交易所上市的股價跌至 2005 年以來最低收盤價。
雖然Zara的股價大跌,但它的銷售增速還是很客觀的。在截至4月30日的三個月內,Inditex集團銷售額同比大漲14%至56億歐元,其中歐洲、亞洲和美洲地區銷售額增長最為強勁。
集團毛利潤同樣增長14%至32億歐元,毛利率為58.2%,淨利潤則同比大漲18%至6.54億歐元,是H&M集團第一季度淨利潤的兩倍有餘。
所以在賺錢這一點上,作為後起之秀的Zara還是更有潛力的。
誰家的陳列更吸引人?
H&M的店鋪屬於百貨式陳列,因為上新快且產品豐富,所以內部的商品陳列的十分密集。
整體的店鋪特點就是:空間寬敞、動線明確、貨品有序、櫥窗新穎。
店內燈光非常明亮,櫥窗照明也是比較顯眼,但沒有像ZARA那麼高光。
櫥窗內的燈光打在模特局部,在燈光的照射下,暗色調的服裝,顯得更加沉穩,而淺色調的服裝則顯得更優雅柔和。
ZARA採取的是主題式分區陳列,易於顧客搭配。通常你挑選了一件衣服就能在旁邊區域進行配套式搭配,也是提高我們剁手率的原因之一。
門店裝飾整體大氣時尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調的應用,個人覺得看著是比較高大上的。
誰對消費者更上心?
眾所周知,Zara最快能在3 天內就推出一件新品,一年能推出上萬款服裝。面對如此龐大的時裝變化數量,還要根據消費者的喜好做出精準預測,都離不開它背後的推手:“大數據”。
在ZARA的門店裡,櫃檯和店內各角落都裝有攝影機,店經理會隨身攜帶Pad,記錄顧客的每個意見,如顧客對衣服圖案的偏好,喜歡的扣子的大小,以及拉鍊的款式之類的小細節。
然後他們會將這些數據上傳到ZARA的內部全球資訊網絡中,每天至少兩次,在總部做出決策後,信息會被立即傳送到生產線,生產線會據此改變產品樣式。
除此之外,每天關店後sales都會盤點當天貨品的上下架情況,並對客人的購買與退貨率做出統計;再結合櫃檯交易系統數據做出當日成交分析報告,對熱銷產品進行排名,最後將數據上傳至ZARA倉儲系統 。
收集海量顧客意見來做生產決策,不僅能降低存貨率,還能最大程度的接近消費者的需求,可見對消費者的上新程度了。
而H&M在遭遇多年單店營業額下降、庫存率過高的問題後,才表示會考慮用大數據來改變現狀。在利用大數據這點上,H&M顯然落後不少。
誰家上新快?
快時尚快時尚,最重要的就是要“快”。而善於利用大數據的耳Zara速度自然不會慢,從設計生產到運輸上架不超過15天,並且大部分生產都在歐洲,50%都是自己的工廠生產,剩下的由供應商完成。
為了保證上新速度,一直堅持不計成本的使用空運。一姐只想說有錢,任性!
而H&M的上新速度比Zara慢了5天,最快20天才能上新一次。和Zara不同,H&M並沒有自己的生產工廠,服裝生產模式是“代工”形式,超過60%都是在廉價勞動力地區生產,這也是它家質量一直被詬病的原因之一。
所以在上新速度上,Zara還是領先H&M。
誰家營銷做得好?
說起營銷方式,Zara可以說是快時尚界裡的一股清流了,因為它家從不打廣告,不管是線上還是線下,Zara都沒有在這方面有所投入。
它們把廣告費用都花在了產品價格上,主要靠消費者的口碑傳播。在國外社交網站ins上,關於Zara的帖子更是接近兩千萬貼。
而另一方面H&M的做法就和Zara相反了,抓住一切機會曝光。鋪天蓋地的廣告,某些旗艦店的開業還會舉辦群星雲集的酒會,總部CEO更是親自到場宣傳,接受媒體專訪。
每逢中國新年,H&M還會推出亞洲定製款,邀請國內當紅明星代言。例如今年就請的大冪冪和趙又廷▼
誰家打折力度更大?
這一定是所有小仙女們最關心的一個問題了,秉著“勤儉持家,助人為樂”的精神,裝sir在此奉上最全打折信息,拿走不謝。
Zara季中打折時間:每年的6月中及12月中開始
Zara是“折扣套路王”,走的階梯式降價路子。打折期間每週四會有一次降價,持續十週左右,變價一次貼一層紅標。所以一般週五去買,價格都會低於上一週。
例如一件衣服原價399,打折季開始,第一週299,第二週199,第三週129....但是一般越往後碼數就越不全,所以有喜歡的衣服就要趁早下手啦~
但是想用最低的價格買到心頭好,也不是沒有辦法滴。在折扣季買到心儀的衣服之後,保留好小票,吊牌別拆,如果後面看到同款有更低的折扣,申請退貨再購買,這樣就能以最優惠的價格買到喜歡的衣服啦~
H&M季中打折時間:6月初及12月初開始
相比起Zara,H&M就顯得很實誠。基本是一口價不會再有啥變動,所以看到喜歡的衣服打折可以毫不猶豫下手了。
不管Zara還是H&M,都讓我們用最低廉的價格,穿上了最流行前衛的服飾。但它們都有著快時尚的通病,就是質量一直被詬病。
相比穿一季就扔,我們更願意花貴一點的價格去買一件質量更好的。如何在保持原有優勢同時,還能提升質量,或許是所有快時尚品牌都需要解決的問題吧~
Zara和H&M,你更喜歡哪一個,留言告訴裝sir