編譯 | 蘇行
編輯 | 何潤萱
很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
編譯 | 蘇行
編輯 | 何潤萱
很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
編譯 | 蘇行
編輯 | 何潤萱
很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
但不到半年後，情況就出現了反轉。美國流媒體市場調研機構MindnetAnalytics於今年1月的調查數據顯示，哪怕是引入廣告，仍有70%的用戶選擇續訂，只有3%的用戶選擇斷然割愛，其餘27%則表示仍在猶豫。
編譯 | 蘇行
編輯 | 何潤萱
很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
但不到半年後，情況就出現了反轉。美國流媒體市場調研機構MindnetAnalytics於今年1月的調查數據顯示，哪怕是引入廣告，仍有70%的用戶選擇續訂，只有3%的用戶選擇斷然割愛，其餘27%則表示仍在猶豫。
在習慣無廣告的Netflix之後，無廣告流媒體仍然是美國流媒體用戶的首選。美國互動廣告局（IAB）報告顯示，44％的美國互聯網用戶通傾向於選擇無廣告訂閱服務，17％的用戶會選擇廣告版訂閱服務。
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很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
但不到半年後，情況就出現了反轉。美國流媒體市場調研機構MindnetAnalytics於今年1月的調查數據顯示，哪怕是引入廣告，仍有70%的用戶選擇續訂，只有3%的用戶選擇斷然割愛，其餘27%則表示仍在猶豫。
在習慣無廣告的Netflix之後，無廣告流媒體仍然是美國流媒體用戶的首選。美國互動廣告局（IAB）報告顯示，44％的美國互聯網用戶通傾向於選擇無廣告訂閱服務，17％的用戶會選擇廣告版訂閱服務。
實際上，用戶對流媒體廣告也並非沒有寬容度。IAB另一項於去年九月的調查顯示，73%的流媒體付費用戶接受在使用時出現廣告，59%的用戶認為只要有他們想看的內容，他們就可以接受廣告，56%的用戶表示如果訂閱價格划算就可以接受廣告。
編譯 | 蘇行
編輯 | 何潤萱
很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
但不到半年後，情況就出現了反轉。美國流媒體市場調研機構MindnetAnalytics於今年1月的調查數據顯示，哪怕是引入廣告，仍有70%的用戶選擇續訂，只有3%的用戶選擇斷然割愛，其餘27%則表示仍在猶豫。
在習慣無廣告的Netflix之後，無廣告流媒體仍然是美國流媒體用戶的首選。美國互動廣告局（IAB）報告顯示，44％的美國互聯網用戶通傾向於選擇無廣告訂閱服務，17％的用戶會選擇廣告版訂閱服務。
實際上，用戶對流媒體廣告也並非沒有寬容度。IAB另一項於去年九月的調查顯示，73%的流媒體付費用戶接受在使用時出現廣告，59%的用戶認為只要有他們想看的內容，他們就可以接受廣告，56%的用戶表示如果訂閱價格划算就可以接受廣告。
而依靠內容付費起家的Netflix也並不完全抗拒廣告業務，此前原創劇集《怪奇物語》裡就曾植入了可口可樂和肯德基廣告，此類深度植入花費約在5萬-50萬美元之間。Netflix的廣告還有一個特點即適配性高、對用戶觀看體驗影響不大：平臺藉助算法根據用戶觀看的視頻推薦類似內容，且兩集之間的30秒廣告是可跳過的。
相比Netflix的謹慎態度，Hulu對廣告的態度則更為開放。Hulu於今年年初上線了“暫停廣告”，即暫停正在觀看的視頻時才會出現的廣告。而Hulu與打車軟件Lyft合作的創意廣告也得到了較好的反饋，美國財經媒體CNBC報道， Hulu的創意廣告把用戶購買意向提升了74%，把品牌知名度提升了89%。
去年，Hulu宣佈有廣告版服務訂閱數上漲了40%，只有不到40%的用戶願意每月多掏4美元去掉廣告。因此今年年初，Hulu進一步降低了廣告版服務的定價，從7.99美元降低至5.99美元。eMarketer預測，2019年至2020年，Hulu在美國的廣告總收入將增長22.7％，超過20億美元。
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很多美國用戶認為，他們未來會為更多樣化的訂閱服務買單，但如果只討論視頻流媒體，儘管用戶可選擇的平臺和服務更豐富了，但用戶可能並不會照單全收。
諸如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等頭部流媒體想要讓用戶將它們統統消化，但互聯網數據諮詢中心Ampere Analysis預測，用戶的訂閱習慣在短期內不會發生明顯變化。數據顯示，從2017年3季度到2018年3季度，美國家庭的視頻訂閱服務平均數量保持在2.8個。
此外，因為取消訂閱並不需要扣除任何費用，隨著新平臺逐漸成熟，用戶在各個平臺之間的流動性也在變大。
國際市場研究機構eMarketer副總裁Paul Verna談到，即將上線的新平臺很可能會通過免費試用、新人註冊優惠等方式招攬用戶。但想要做長線生意，怎樣留住用戶比吸引新用戶更重要，能夠長期訂閱同一平臺的用戶顯然比輾轉於多個平臺間的用戶有價值。
實際上，視頻流媒體的價格戰已經打響。11月上線的Disney+訂閱價為6.99美元每月，69.99美元即可包年。而今年1月，Hulu推出了無廣告版和有廣告版兩種訂閱服務，前者售價7.99美元，後者售價5.99美元。目前迪士尼已經掌握了Hulu的運營權，並且宣佈Disney+、Hulu以及旗下另一體育流媒體ESPN+的打包訂閱價格為12.99美元，這一價格對於Netflix來說無疑是具有競爭力的。
Verna認為，在即將到來的流媒體大戰中，價格將成為影響用戶選擇哪一平臺的關鍵因素，也就意味著，Netflix、HBO等一向定價不菲的平臺也要考慮降價了。
這種情況下，廣告收入將成為幫助平臺彌補降價的重要部分。
此前，Netflix宣佈過數次漲價，很多用戶對此表示過不滿。根據流媒體觀察家今年1月的調查數據顯示，服務漲價後，27%的受訪者傾向於取消訂閱，超過半數的受訪者認為如果能以更低的價格訂閱服務，那麼他們願意接受使用時出現廣告。
儘管過去Netflix也有過漲價同時又留住了用戶的歷史，但隨著巨頭們紛紛開始轉向流媒體業務，Netflix無廣告的堅持恐怕受到了嚴重挑戰。
去年8月，Netflix就表示將引入廣告，同年四季度，數據調研機構Audience Project調查發現，如果Netflix在視頻切換間隙加入廣告，即使採取降價彌補的措施，半數以上用戶還是選擇會退訂服務。
但不到半年後，情況就出現了反轉。美國流媒體市場調研機構MindnetAnalytics於今年1月的調查數據顯示，哪怕是引入廣告，仍有70%的用戶選擇續訂，只有3%的用戶選擇斷然割愛，其餘27%則表示仍在猶豫。
在習慣無廣告的Netflix之後，無廣告流媒體仍然是美國流媒體用戶的首選。美國互動廣告局（IAB）報告顯示，44％的美國互聯網用戶通傾向於選擇無廣告訂閱服務，17％的用戶會選擇廣告版訂閱服務。
實際上，用戶對流媒體廣告也並非沒有寬容度。IAB另一項於去年九月的調查顯示，73%的流媒體付費用戶接受在使用時出現廣告，59%的用戶認為只要有他們想看的內容，他們就可以接受廣告，56%的用戶表示如果訂閱價格划算就可以接受廣告。
而依靠內容付費起家的Netflix也並不完全抗拒廣告業務，此前原創劇集《怪奇物語》裡就曾植入了可口可樂和肯德基廣告，此類深度植入花費約在5萬-50萬美元之間。Netflix的廣告還有一個特點即適配性高、對用戶觀看體驗影響不大：平臺藉助算法根據用戶觀看的視頻推薦類似內容，且兩集之間的30秒廣告是可跳過的。
相比Netflix的謹慎態度，Hulu對廣告的態度則更為開放。Hulu於今年年初上線了“暫停廣告”，即暫停正在觀看的視頻時才會出現的廣告。而Hulu與打車軟件Lyft合作的創意廣告也得到了較好的反饋，美國財經媒體CNBC報道， Hulu的創意廣告把用戶購買意向提升了74%，把品牌知名度提升了89%。
去年，Hulu宣佈有廣告版服務訂閱數上漲了40%，只有不到40%的用戶願意每月多掏4美元去掉廣告。因此今年年初，Hulu進一步降低了廣告版服務的定價，從7.99美元降低至5.99美元。eMarketer預測，2019年至2020年，Hulu在美國的廣告總收入將增長22.7％，超過20億美元。
不過，Hulu還會繼續上調其一般訂閱服務的價格，由此觀之，僅依靠廣告收入可能無法維持它的低價服務。
而對於Netflix來說，Paul Verna認為，廣告恐怕是Netflix不得不選擇的一條出路。
文章來源：eMarketer
原文標題：Next on Netflix: Advertising?（作者：Blake Droesch）
More Video Streaming Options Won’t Change Consumer Behavior（作者：Amy He）