提高和優化應用產品的商店頁面已經是所有同行都必做的功課之一，所以，有效的ASO策略幾乎是每個應用都要做的。每個商店裡的應用和手遊數量都非常多，所以獲得曝光率和帶動自然新增是一項非常困難的工作。手遊是非常成熟化的領域之一，因為每天都有很多款新遊戲發佈，所以想讓你的手遊脫穎而出就更加不容易。

因此，在你計劃發佈一款手遊或者已經發布了手遊做優化的時候，不妨考慮以下9個ASO策略，希望對曝光率和下載量增長有所幫助：

絕大多數的用戶都是通過應用商店發現新遊戲的，出於這個原因，遊戲開發商和營銷者們應該意識到ASO的重要性，得益於ASO的幫助，你的遊戲有可能在他們搜索的時候出現在更高的位置，並進入頭部榜單，因此，會有更多的用戶發現你的遊戲並且下載它。

1.搜索優化：做關鍵詞調研

在開始ASO計劃之前，做一次關鍵詞調研是非常重要的，因為你首先要清楚自己目前的關鍵詞表現如何，或者，你也可以調查想要使用關鍵詞的表現，只需要一個ASO工具就可以做到。

關鍵詞調研的主要步驟：為你的產品找到一個合適的關鍵詞清單列表；尋找關鍵詞建議並且把它們融合成新的關鍵詞，比如免費遊戲、在線遊戲、戰鬥遊戲、車輛遊戲等；找到中長尾關鍵詞，比如，在你的選擇里加入“青少年戰鬥網遊”；核查競爭對手的關鍵詞；分析所選關鍵詞的流量和難度；把表現最好的關鍵詞加入到遊戲列表裡，需要記得，某些領域的關鍵詞需要包含應用名字、副標題（iOS）、關鍵詞領域（iOS）、簡短描述（Google Play）和完整描述（Google Play）；追蹤和監控，根據你的關鍵詞優化做出一些總結。

2.拿到推薦位

被谷歌或者蘋果推薦是大多數開發者和營銷者的夢想。如果你的遊戲碰巧在App Store或者Google Play拿到了推薦，那麼短期內就會看到下載量的大幅增長。不過，你知道如何得到推薦位嗎？這幾個方法可能會有所幫助：

獨特的產品：要做原創的遊戲，並且做出一個好的產品，如果你想要被推薦，就必須讓他們看到你的遊戲有這個資本；

列表優化：儘量多做列表優化，這對於應用商店審核你的產品或者訪問者瀏覽頁面都是非常重要的；

評分和評價：確保你的遊戲有比較高的評分，用戶評價需要時正向的，對於差評要耐心作答；

瞭解其他遊戲為何被推薦：通過已經拿到推薦位的產品分析，你要了解對於兩個應用商店，各自重要的是什麼，在優化列表和更新遊戲的時候採取正確的方式；

使用新功能：增加新功能並且提高已經有的玩法，讓用戶對你的遊戲感興趣，應用商店也同樣會關注你；

解決遊戲bug：如果想要被應用商店推薦，首先要確保你的遊戲儘量少出錯，所以儘可能提高產品質量；

做原生遊戲：如果你想要拿到推薦位，尤其是App Store，最好不要做跨平臺玩法的遊戲；

做普適型遊戲：你的遊戲應該可以在不同的設備（型號）上體驗；

做本地化：這會讓你的遊戲在更多地區被推薦，（除了英文版之外）最起碼要做法語、德語、意大利語、西班牙語、日語和中文的本地化；

與應用商店建立關係：用你的人脈技巧，儘可能與商店經理取得聯繫，當然，在有一款優秀的遊戲之前，最好不要去煩他。你可以通過社交媒體（領英）與他們聯繫、通過參加會議或者問其他開發者推薦聯繫方式；

介紹你的遊戲：用可觀的方式儘可能的描述你的遊戲優勢、與競爭者的差別、你的目標用戶是誰、目前的數據（留存率、評分、ARPU、DAU/MAU、安裝量等等）；

推廣你的遊戲：理想情況下，你應該給自己的遊戲做一個網站，介紹遊戲的功能和特點，而且應該讓媒體注意到你的產品。

還需要提醒的是，拿到推薦位實際上也有運氣成分在內，而且對於長期發展的作用並不是那麼大。通過拿到推薦位，你可以得到下載量的增長，但想要有可持續的表現，還應該做更多的ASO優化。

3.對榜單發起衝擊

無論是Google Play還是App Store，都有不同類型的榜單，表現最好的應用會出現在其中。兩家應用商店比較看重的都是下載量的增速和收入規模，我們不妨看看不同榜單的要求：

免費榜：下載量和增長速度很重要；

付費榜：排名很簡單，下載量越高，位置也越高；

收入榜：這個榜單略微複雜，因為總收入最高是很重要的因素。

如果想要出現在免費榜，你需要大量的下載（自然新增或者買量），而為了達到這個目的，你就必須做ASO。

4.優化遊戲美術資源

有沒有想過，為什麼很多人看到了你的應用頁面，下載量卻仍然很低呢？當一個用戶訪問你的頁面時發生了什麼？為什麼他們來了卻不下載？

這其中很大的可能是，你的美術資源（icon或者截圖）吸引力不夠。

如果我們對某些美術感興趣，就會想要得到它。出於這個原因，要確保你的遊戲icon有吸引力，而且需要和你的遊戲內容相關，做不同的分辨率，這樣用戶可以在不同設備看到同樣的高質量畫面。

另一方面，icon是得到訪問量非常重要的因素，所以你可以通過A/B測試的方式找到帶來流量和下載量最高的那個。

至於遊戲截屏，選擇最能夠表現遊戲功能和特點的圖片，儘量避免歡迎界面或者不那麼有吸引力的截圖，在App Store，你只有10張截屏的機會（Google Play只有8張），所以要最大化利用。

5.做出色的視頻展示

視頻是推動下載轉化的重要因素，在手遊領域它就顯得更加重要，因此，做一個能夠展示你遊戲特點和功能的視頻可以幫助更多用戶願意下載你的遊戲。

確保這個視頻不要太長，總體而言要有創意，畢竟，你需要吸引用戶的注意力。

6.經常更新

如果說用戶有什麼喜歡的，尤其是手遊用戶，那一定是新內容。為此，一個比較好的建議就是經常增加新功能、關卡、角色或者其他可以給你的遊戲帶來幫助的內容，當然，不要忘記解決遊戲bug，用戶們最不能接受的就是遊戲閃退。

這種方式可以提高用戶的參與度和留存率，讓你的遊戲更受歡迎，無論是哪個商店，都喜歡經常更新的遊戲。

7.做A/B測試

如果你想要讓遊戲下載量快速增長，就必須對遊戲列表裡的各種因素做A/B測試，找到其中帶來轉化率最高的那個。首先要確定測試什麼內容，然後用Google Play Console或者SplitMetrics工具以及App Store裡的StoreMaven進行嘗試。

我們建議你首先測試美術素材，比如icon、截屏、推薦圖、場景和視頻等，因為他們是最能夠吸引用戶注意力的東西，而且只需要測試一次，如果你同時對很多個元素做A/B測試，那麼很難知道哪個最有效。

8.獲得好評

要確定讓用戶評價和評論遊戲的最佳時機，這樣做是很重要的，因為：

頭部遊戲都有大量的評價和評分

用戶看到好評率高的遊戲更願意下載

用戶評價和評論本身就是一個ASO因素，所以，越多、越高的用戶評價就等於越高的下載排名

評價對Google Play很重要，評價裡的關鍵詞會被計算到排名機制裡。

9.追蹤和監控ASO表現

為了解ASO策略是否有用，你需要監控最重要的KPI，比如關鍵詞排名、榜單排名、ASO帶來的自然新增下載量、評分、評價和收入。要知道哪些策略有效，哪些需要改進，而且要提醒的是，ASO是一個永無止境的循環，所以你總有東西可以提高。

總結

這篇文章列出了9個ASO策略，但需要記得的是，想獲得商店推薦，你首先要專注於提高產品質量。提高搜索曝光率並且通過A/B測試得到最高的點擊率和下載轉化率，為你的遊戲選擇最好的關鍵詞，對美術資源做A/B測試，並且通過優秀的視頻吸引用戶。