'連續兩場公開演講，巨量引擎在ChinaJoy上透露了哪些關鍵信息？'
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
第四個變化是遊戲文化更下沉。今天有很多廠商在海外取得了不錯的成績，包括過往我們認為較難進入的日本市場。巨量引擎相關負責人舉例《荒野行動》在日本的運營經驗，他認為這款遊戲成功背後的原因，除了玩法和品質，在針對玩家做的一些本地化運營也有比較多值得參考的地方。
譬如遊戲會藉助日本比較流行的次元文化音樂會等落地活動拉近與玩家的距離，遊戲內也會根據市場特點進行更新，以及上線相應的活動。而這些也十分契合全球遊戲玩家關注多元內容的變化趨勢。
他同時也認為，所有國內的品牌想走向海外，除了要有流量，還需要跟消費者產生心智連接。讓他感覺到，遊戲不止可以玩，還能跟朋友分享，它的價值感應該要大於它的價格感。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
第四個變化是遊戲文化更下沉。今天有很多廠商在海外取得了不錯的成績，包括過往我們認為較難進入的日本市場。巨量引擎相關負責人舉例《荒野行動》在日本的運營經驗，他認為這款遊戲成功背後的原因，除了玩法和品質，在針對玩家做的一些本地化運營也有比較多值得參考的地方。
譬如遊戲會藉助日本比較流行的次元文化音樂會等落地活動拉近與玩家的距離，遊戲內也會根據市場特點進行更新，以及上線相應的活動。而這些也十分契合全球遊戲玩家關注多元內容的變化趨勢。
他同時也認為，所有國內的品牌想走向海外，除了要有流量，還需要跟消費者產生心智連接。讓他感覺到，遊戲不止可以玩，還能跟朋友分享，它的價值感應該要大於它的價格感。
結合這些變化趨勢，巨量引擎方面總結出了滿足玩家新訴求的四個關鍵詞：強內容、去中心化、多元化以及本地化。
國產遊戲出海，鏈接全球玩家的一項重要法寶
那麼國產遊戲出海，想要鏈接更多全球玩家，具體又該怎麼做？
除了精準買量手段，巨量引擎相關負責人提出了另一項關鍵：心智佔位。他認為它可以幫助品牌在極短時間內，形成爆款效應，形成一種流行現象，從而讓玩家產生一種心理“我應該去玩這個遊戲才行”。
他還將心智佔位拆分為三個關鍵詞：Content（信息展現-內容）、Interaction（內容互動-裂變）、Glocalization（國際本地化-服務）。
首先在Content內容端上，選取的素材、內容、講故事的方式都需要立體結合。他認為現在的玩家十分追求視覺效果，應儘可能在8秒內讓玩家感覺到來自遊戲的強衝擊性。
背景音樂也是製作好內容不可或缺的一部分，他表示超過60%的玩家對於音樂的敏感性很高，而音樂選擇的差異，也會令數據產生較大的變動。此外還有多樣的貼紙以及各種創意工具，TikTok一直都在做許多方面的嘗試。
第二個關鍵詞 Interaction 則是基於內容互動產生的裂變。他認為基於現在玩家呈現多少玩多看的趨勢，泛意見領袖即KOL的關注度會越來越高。
因此在出海過程中，應該根據不同的國家，尋找KOL體系，建立公域流量池，這種公域流量池能幫助自己的產品尋找差異化。現在不管是在國內還是海外，產品做宣發都需要找到更多這樣的人合作。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
第四個變化是遊戲文化更下沉。今天有很多廠商在海外取得了不錯的成績，包括過往我們認為較難進入的日本市場。巨量引擎相關負責人舉例《荒野行動》在日本的運營經驗，他認為這款遊戲成功背後的原因，除了玩法和品質，在針對玩家做的一些本地化運營也有比較多值得參考的地方。
譬如遊戲會藉助日本比較流行的次元文化音樂會等落地活動拉近與玩家的距離，遊戲內也會根據市場特點進行更新，以及上線相應的活動。而這些也十分契合全球遊戲玩家關注多元內容的變化趨勢。
他同時也認為，所有國內的品牌想走向海外，除了要有流量，還需要跟消費者產生心智連接。讓他感覺到，遊戲不止可以玩，還能跟朋友分享，它的價值感應該要大於它的價格感。
結合這些變化趨勢，巨量引擎方面總結出了滿足玩家新訴求的四個關鍵詞：強內容、去中心化、多元化以及本地化。
國產遊戲出海，鏈接全球玩家的一項重要法寶
那麼國產遊戲出海，想要鏈接更多全球玩家，具體又該怎麼做？
除了精準買量手段，巨量引擎相關負責人提出了另一項關鍵：心智佔位。他認為它可以幫助品牌在極短時間內，形成爆款效應，形成一種流行現象，從而讓玩家產生一種心理“我應該去玩這個遊戲才行”。
他還將心智佔位拆分為三個關鍵詞：Content（信息展現-內容）、Interaction（內容互動-裂變）、Glocalization（國際本地化-服務）。
首先在Content內容端上，選取的素材、內容、講故事的方式都需要立體結合。他認為現在的玩家十分追求視覺效果，應儘可能在8秒內讓玩家感覺到來自遊戲的強衝擊性。
背景音樂也是製作好內容不可或缺的一部分，他表示超過60%的玩家對於音樂的敏感性很高，而音樂選擇的差異，也會令數據產生較大的變動。此外還有多樣的貼紙以及各種創意工具，TikTok一直都在做許多方面的嘗試。
第二個關鍵詞 Interaction 則是基於內容互動產生的裂變。他認為基於現在玩家呈現多少玩多看的趨勢，泛意見領袖即KOL的關注度會越來越高。
因此在出海過程中，應該根據不同的國家，尋找KOL體系，建立公域流量池，這種公域流量池能幫助自己的產品尋找差異化。現在不管是在國內還是海外，產品做宣發都需要找到更多這樣的人合作。
第三個關鍵詞Glocalization是基於本地化理念之下進行更好的服務。他們認為，除了要搭建相應的營銷體系，還要根據品牌做本地化的全方位定製，向寬度拓展，形成聯動文化效應。
比如一款遊戲出海英國市場，它可以跟周邊法國德國市場同時上線，同期推出匹配的聯動內容，形成短期信息流行爆炸。通過這樣的形式打通用戶全場景、多國家覆蓋之後，與許多中小媒體合作形成廣告聯盟，這種廣告聯盟帶來的往往不止是流量，而是能夠幫助遊戲形成一種品牌文化，從而能夠更大程度的促進裂變。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
第四個變化是遊戲文化更下沉。今天有很多廠商在海外取得了不錯的成績，包括過往我們認為較難進入的日本市場。巨量引擎相關負責人舉例《荒野行動》在日本的運營經驗，他認為這款遊戲成功背後的原因，除了玩法和品質，在針對玩家做的一些本地化運營也有比較多值得參考的地方。
譬如遊戲會藉助日本比較流行的次元文化音樂會等落地活動拉近與玩家的距離，遊戲內也會根據市場特點進行更新，以及上線相應的活動。而這些也十分契合全球遊戲玩家關注多元內容的變化趨勢。
他同時也認為，所有國內的品牌想走向海外，除了要有流量，還需要跟消費者產生心智連接。讓他感覺到，遊戲不止可以玩，還能跟朋友分享，它的價值感應該要大於它的價格感。
結合這些變化趨勢，巨量引擎方面總結出了滿足玩家新訴求的四個關鍵詞：強內容、去中心化、多元化以及本地化。
國產遊戲出海，鏈接全球玩家的一項重要法寶
那麼國產遊戲出海，想要鏈接更多全球玩家，具體又該怎麼做？
除了精準買量手段，巨量引擎相關負責人提出了另一項關鍵：心智佔位。他認為它可以幫助品牌在極短時間內，形成爆款效應，形成一種流行現象，從而讓玩家產生一種心理“我應該去玩這個遊戲才行”。
他還將心智佔位拆分為三個關鍵詞：Content（信息展現-內容）、Interaction（內容互動-裂變）、Glocalization（國際本地化-服務）。
首先在Content內容端上，選取的素材、內容、講故事的方式都需要立體結合。他認為現在的玩家十分追求視覺效果，應儘可能在8秒內讓玩家感覺到來自遊戲的強衝擊性。
背景音樂也是製作好內容不可或缺的一部分，他表示超過60%的玩家對於音樂的敏感性很高，而音樂選擇的差異，也會令數據產生較大的變動。此外還有多樣的貼紙以及各種創意工具，TikTok一直都在做許多方面的嘗試。
第二個關鍵詞 Interaction 則是基於內容互動產生的裂變。他認為基於現在玩家呈現多少玩多看的趨勢，泛意見領袖即KOL的關注度會越來越高。
因此在出海過程中，應該根據不同的國家，尋找KOL體系，建立公域流量池，這種公域流量池能幫助自己的產品尋找差異化。現在不管是在國內還是海外，產品做宣發都需要找到更多這樣的人合作。
第三個關鍵詞Glocalization是基於本地化理念之下進行更好的服務。他們認為，除了要搭建相應的營銷體系，還要根據品牌做本地化的全方位定製，向寬度拓展，形成聯動文化效應。
比如一款遊戲出海英國市場，它可以跟周邊法國德國市場同時上線，同期推出匹配的聯動內容，形成短期信息流行爆炸。通過這樣的形式打通用戶全場景、多國家覆蓋之後，與許多中小媒體合作形成廣告聯盟，這種廣告聯盟帶來的往往不止是流量，而是能夠幫助遊戲形成一種品牌文化，從而能夠更大程度的促進裂變。
結語
綜上內容，與過往巨量引擎在遊戲行業的分享對比， 本次ChinaJoy上他們帶來了更多TikTok Ads在全球化方面的信息及案例。而在前一天，巨量引擎還舉行了國內首場TikTok Ads出海閉門沙龍，期間分享了不少他們在海外取得的一些成績。
種種跡象均表明，巨量引擎旗下流量矩陣對遊戲行業乃至更多產業的影響，正大力度從國內擴散輻射至海外。
結合Sensor Tower發佈的Q2出海數據，也可以進一步佐證這一點。2019年Q2國內短視頻/直播APP出海下載TOP20的產品中，TikTok、Helo、火山小視頻分別位列榜首、第3和第6名。
導語：遊戲行業新的價值窪地在哪？
在巨量引擎相關負責人眼中，無論是遊戲廠商亦或是巨量引擎這樣的流量渠道，在尋找新價值窪地的時候，第一個應關注的是今天全球市場上的新興流量紅利；第二個是用戶的變化，而由於用戶變化的原因及結果具有多樣性，因此該層面也是尋找競爭差異化的關鍵。
8月2日，年度遊戲盛典ChinaJoy開始的第一天，巨量引擎相關負責人在現場論壇上相繼發表了兩場公開演講，內容核心均圍繞著“用戶”出發。而在聽完兩場演講之後，筆者認為總結下來有兩大核心要點：
一是海外市場存在新興流量紅利，而巨量引擎在圍繞這些紅利持續大力佈局。
二是全球玩家都在朝同一大趨勢在變，而巨量引擎旗下的流量產品正在圍繞這些用戶變化不斷進行迭代跟嘗試。
搶佔新興流量紅利
由於人口紅利的消失，整體市場收益增長放緩，再加上國內流量格局已經形成，如今遊戲廠商面臨的競爭及成本壓力越來越大。因而今天出海才會成為遊戲廠商新一輪增長焦點。
而對於遊戲廠商們來說，出海能否獲取更多實效流量也越來越關鍵。巨量引擎方面表示，當下海外市場仍然存在新興流量紅利，這些地方同樣也是他們重點關注的對象。
據巨量引擎相關負責人介紹，目前面向全球市場的 TikTok Ads 全線產品全球總MAU超過15億，DAU超7億，覆蓋了大部分出海國家。與此同時，隨著TikTok Ads產品矩陣的擴大，產品格局也開始凸顯，旗下7大核心流量產品覆蓋各個年齡層，各具特色。
隨著用戶影響力持續擴大，目前 TikTok Ads 也與許多海外遊戲發行商建立起了深度合作。而在這一過程中，他們也發現全球遊戲用戶正在朝著趨同方向發展。
全球年輕玩家的四大變化趨勢
巨量引擎相關負責人表示，根據他們的觀察，現在全球的玩家的喜好越來越趨同。
如今新晉遊戲玩家主要來自於年輕群體，比如Z時代，比如千禧一代，他們屬於互聯網原住民，對於手機的依存度非常高，因此他們在互聯網上停留的時間非常長。
但值得注意的是，雖然這些年輕用戶對於互聯網依存度很高，但是他們花在遊戲上的時間並沒有隨著大幅增長。那麼他們的時間到哪裡了呢？
他們的時間更多的分佈在遊戲內容信息汲取上面。不管是YouTube、Twitch還是抖音等視頻/直播/短視頻等產品，都出現這樣一個趨勢，這些平臺上有越來越多遊戲相關的內容吸引了玩家們的觀看。他舉例道，在TikTok平臺上，2019上半年遊戲內容觀看量增長了 139%。
顯然今天的玩家對於內容興趣愛好發生了一些遷移，而總結起來的變化趨勢之一：玩家從多玩少看，逐漸變成了多看少玩。
除了喜歡看，這些年輕玩家表達慾望同時也在上升。巨量引擎相關負責人表示，不管是在TikTok還是矩陣內其它產品平臺上，關於遊戲內容的創作，以及創作遊戲內容的KOL比例數量今年均呈現大幅增長。2019年上半年TikTok平臺上游戲類內容增長了80%。
同時他們也看到，類似Steam這樣的覆蓋全球的遊戲平臺，產品界面及相關功能也相繼出現了一些改版，比如增加鑑賞評測功能、直播功能等等。
第三個是玩家創作的內容上發生了很大變化，整體更趨向於多元發展。
過往10年，我們的遊戲內容更多集中在評測攻略層面。但是今天我們發現，越來越多玩家不止在意遊戲的玩法評測，他還關注其周邊的內容，比如說線下聚會、COS、吐槽玩梗、玩家生活等，遊戲內容變得更加多元。
而在技術驅動下，它的形式上也從單一圖文為主，呈現更豐富形態，比如短視頻、直播方式。這種即時享受愉悅感，即時彈幕互動交流的方式，得到眾多玩家的喜愛。
第四個變化是遊戲文化更下沉。今天有很多廠商在海外取得了不錯的成績，包括過往我們認為較難進入的日本市場。巨量引擎相關負責人舉例《荒野行動》在日本的運營經驗，他認為這款遊戲成功背後的原因，除了玩法和品質，在針對玩家做的一些本地化運營也有比較多值得參考的地方。
譬如遊戲會藉助日本比較流行的次元文化音樂會等落地活動拉近與玩家的距離，遊戲內也會根據市場特點進行更新，以及上線相應的活動。而這些也十分契合全球遊戲玩家關注多元內容的變化趨勢。
他同時也認為，所有國內的品牌想走向海外，除了要有流量，還需要跟消費者產生心智連接。讓他感覺到，遊戲不止可以玩，還能跟朋友分享，它的價值感應該要大於它的價格感。
結合這些變化趨勢，巨量引擎方面總結出了滿足玩家新訴求的四個關鍵詞：強內容、去中心化、多元化以及本地化。
國產遊戲出海，鏈接全球玩家的一項重要法寶
那麼國產遊戲出海，想要鏈接更多全球玩家，具體又該怎麼做？
除了精準買量手段，巨量引擎相關負責人提出了另一項關鍵：心智佔位。他認為它可以幫助品牌在極短時間內，形成爆款效應，形成一種流行現象，從而讓玩家產生一種心理“我應該去玩這個遊戲才行”。
他還將心智佔位拆分為三個關鍵詞：Content（信息展現-內容）、Interaction（內容互動-裂變）、Glocalization（國際本地化-服務）。
首先在Content內容端上，選取的素材、內容、講故事的方式都需要立體結合。他認為現在的玩家十分追求視覺效果，應儘可能在8秒內讓玩家感覺到來自遊戲的強衝擊性。
背景音樂也是製作好內容不可或缺的一部分，他表示超過60%的玩家對於音樂的敏感性很高，而音樂選擇的差異，也會令數據產生較大的變動。此外還有多樣的貼紙以及各種創意工具，TikTok一直都在做許多方面的嘗試。
第二個關鍵詞 Interaction 則是基於內容互動產生的裂變。他認為基於現在玩家呈現多少玩多看的趨勢，泛意見領袖即KOL的關注度會越來越高。
因此在出海過程中，應該根據不同的國家，尋找KOL體系，建立公域流量池，這種公域流量池能幫助自己的產品尋找差異化。現在不管是在國內還是海外，產品做宣發都需要找到更多這樣的人合作。
第三個關鍵詞Glocalization是基於本地化理念之下進行更好的服務。他們認為，除了要搭建相應的營銷體系，還要根據品牌做本地化的全方位定製，向寬度拓展，形成聯動文化效應。
比如一款遊戲出海英國市場，它可以跟周邊法國德國市場同時上線，同期推出匹配的聯動內容，形成短期信息流行爆炸。通過這樣的形式打通用戶全場景、多國家覆蓋之後，與許多中小媒體合作形成廣告聯盟，這種廣告聯盟帶來的往往不止是流量，而是能夠幫助遊戲形成一種品牌文化，從而能夠更大程度的促進裂變。
結語
綜上內容，與過往巨量引擎在遊戲行業的分享對比， 本次ChinaJoy上他們帶來了更多TikTok Ads在全球化方面的信息及案例。而在前一天，巨量引擎還舉行了國內首場TikTok Ads出海閉門沙龍，期間分享了不少他們在海外取得的一些成績。
種種跡象均表明，巨量引擎旗下流量矩陣對遊戲行業乃至更多產業的影響，正大力度從國內擴散輻射至海外。
結合Sensor Tower發佈的Q2出海數據，也可以進一步佐證這一點。2019年Q2國內短視頻/直播APP出海下載TOP20的產品中，TikTok、Helo、火山小視頻分別位列榜首、第3和第6名。
另據統計，在全球市場上，截止6月份，TikTok已取得了約12.7億次安裝（不包含國內安卓），同時它還是5月美國iOS市場Snapchat移動廣告佔有率第一的APP。
在海外，TikTok Ads正在以驚人的速度擴張，收割著諸多市場的流量紅利。
站在國產遊戲商角度，隨著TikTok Ads影響力加強，對於國內遊戲出海顯然也有一定的助益，至少對於其流量規則，以及用戶內容運營我們會有更深的理解。而據筆者瞭解，如今也越來越多遊戲廠商親自下場做頭條號、抖音號，有些還取得了非常不錯的成績。
當然我們也始終認為，遊戲廠商擁抱用戶變化的背後，其實是擁抱技術的變化。短視頻以及AI算法技術改變了大眾用戶的習慣。而未來5G的到來，相信也將迎來新一輪的革新。