8 月 24 號，抖音開了第一屆創作者大會。抖音總裁張楠露面做了長達 20 分鐘的演講，演講內容從抖音的價值闡釋，到未來抖音的發展方向都有涉及。我看了全文，基本沒有多餘的話，不管你是抖音的創作者還是抖音的研究者，都不可不讀。
以下是，我給大家總結的幾個最核心的內容：
短視頻的天花板還很高，
紅利期還沒有結束
“2020 年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產品在內，可能僅僅在中國，整個短視頻就將達到 10 億的 DAU，差不多等於微信今天的日活用戶。”
張楠說 2020 年短視頻總 DAU 到 10 億。結合快手說的年底目標 3 億，顯然抖音的對於今年有更高的預期。市面上很多人都在說短視頻和抖音的紅利期已經結束了，但從張楠的演講來看，這個紅利期可能比很多人以為的都要更久，目前投入抖音仍然大有機會。
抖音將持續自己嚴格的審核標準
“還有很多類似的內容，比如說算命、看風水等等。這些現象雖然都是客觀存在的，而且內容都非常吸引眼球，但抖音都做了嚴格的限制。總的來說，我確實不認為，所有內容都值得或者是應該被每一個人看到。追求真實當然很有價值，但它不應該成為平臺逃避內容管理的藉口。”
張楠強調了平臺對內容的價值主張，可以想見未來抖音仍將持續嚴格的審核策略。對於內容創作者來說，需要保持自己的內容符合法律法規和公序良俗。
美好和真實不對立，
接地氣的內容在抖音更受歡迎
“去年，有同行曾經提到，生活本身其實是不美好的，大部分產品只不過在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。還有人發問，有缺陷的真實和虛假的美好，你選哪個？其實這些說法，我覺得是把美好和真實刻意對立起來了。
我不認可這種說法，我覺得這才是一種套路。在我看來，其實美好和真實並不衝突，真實是事實判斷，而美好是價值判斷，是一種價值主張。
我一直覺得，美好的事情必然是多元的。渾然天成是美好，（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）有缺陷的真實也是美好，積極上進是美好，隨遇而安的生活也是美好。
當然我也承認，生活中不是處處都是美好，但有時候人生艱難，才更顯得美好的珍貴。”
這裡面有兩個意思，一個當然是對外正名，外界確實對抖音有不少汙名化，一個則折射出抖音背後內容的取向。結合此後抖音市場總經理在演講中提到的生活記錄類內容佔比高達 21%，是抖音平臺上最受歡迎的內容領域。與外界認知相反，接地氣的內容恰恰在抖音大受歡迎。
確實也可以看到，過去一年裡在抖音站內崛起的麻辣德子等網紅，正是憑藉樸實、接地氣的內容表現，獲得粉絲的喜愛。
抖音的內容相比過去更加強調價值
“我覺得這裡有一個誤解，就像真實和美好不矛盾一樣，短的內容不等於無價值、無意義。長短其實只是一種形式，有沒有價值則取決於這個視頻裡面到底承載了什麼內容。其實短內容是人類文化最重要的組成部分。”
相對於詩經，五言絕句是短內容；相對於《紅樓夢》，《聊齋》是短內容；相對於交響樂，周杰倫和林夕是短內容。所以，從信息傳播和知識傳播的角度，長有長的價值，短有短的好處。把短內容當成碎片化、無意義的內容，我覺得這個是誤解和偏見。
張楠明確指出短內容不等於無意義，換言之抖音也更傾向於支持有價值的內容。
抖音將加強教育知識類內容扶持
“抖音未來也會更多的扶持和加強知識類內容。最近，我們在準備一個新的功能，創作者可以把相關的視頻有結構、按順序發佈在同一個合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進入合集，從而系統性的去觀看相關內容。我們將率先對教育內容創作者開放這個功能，因為知識類信息其實對傳播的要求其實是最高的，我們希望能把這個功能做好。”
知識教育類內容在大眾認知裡是典型的有價值內容。
張楠發言裡明確指出抖音會加強教育知識類內容扶持，並且匹配上線更多更豐富的工具。對於教育知識類的創作者來說是重大利好。這是流量和工具的雙向加持，教育類創作者和企業應該考慮重點投入抖音了。
抖音的內容形態將更豐富，即便你不會創作，
1 分鐘以內的短視頻，也可以在抖音獲得可觀的流量
“抖音還在開放 1 到 15 分鐘的視頻權限，幫助人們更好的表達。”
這一年來抖音在不斷提高視頻載體的長度。今年 4 月，抖音就全面放開了 1 分鐘視頻的發佈權限。現在抖音還將放開 15 分鐘視頻的權限。結合上面提到的合集功能，抖音有了越來越多的產品形態，也支持越來越多不同類型的創作者進入抖音。
有趣的內容仍然受歡迎
“同時，抖音在生活中總是能給大家帶來快樂。我記得有一次我打車回家，跟司機閒談聊起了抖音，司機師傅跟我說感覺抖音特別好，給全國人民帶來了歡樂。雖然這只是很普通的一句話，但是我當時特別感動，因為這讓我覺得我們的工作是有價值的。”
有人可能會問，抖音這麼強調教育知識，我只是一個拍段子的，也不懂什麼高深的知識，是不是我的內容在抖音未來就不受歡迎了？
其實不是，張楠的發言裡可以看出，給用戶帶去快樂永遠會是抖音重要的價值，但要牢記剛才我說的第 2 條：內容的公序良俗和正向引導。
抖音將加強對於創作者的變現支持
“我們的平臺，就是要給這樣的創作者，提供更豐富的創作工具，更精準的內容分發，更良好的變現手段。”
視頻創作是一個需要投入人力物力時間的過程，很多創作者希望通過抖音獲得經濟收益。張楠也在演講裡對這部分作了迴應。
她舉了一個非遺油紙傘創作者的案例，指出他通過抖音在國內的油紙傘月銷量已經超過 10 萬。在大會上抖音還提出了創作者成長計劃，目標是一年內讓超過 1000 萬創作者賺到錢。
對於未來在抖音的變現創作者們有理由期待。
美好即價值，
把信息普惠做到極致，
成為歷史的百科全書
“抖音其實是一個工具，它是一個幫助用戶傳遞信息的工具。短視頻和抖音帶來的，是視頻創作、分發門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價值。
每個用戶在抖音上留下的每個視頻，都會成為歷史的底本，最終彙集成人類文明的"視頻版百科全書"。我想，這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義。”
很多創作者覺得這些內容比較虛，其實不然。（投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）當用戶跟平臺的目標一致的時候，能夠成就雙方。
張楠坦言了自己對於抖音的期許，希望和用戶一同去實現。沿著這個目標跟抖音一起走下去，相信你會有所收穫。
（文章來源於：3w互聯網深度精選摘編）
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