CBA新LOGO看起來很美，實則全盤西化不接地氣，不能為變而變！

新LOGO你們喜歡嗎？

今天CBA聯賽公司做了一件看起來頗有儀式感的事情——他們在正午11點的時候，用官方微博發佈了9支球隊的新版LOGO，試圖在UI上對於聯賽的球隊標誌進行統一。從聯賽運營的角度來說，這是一個有意思的嘗試。

CBA公司的董事長姚明曾經說，聯賽需要更多的儀式感，於是我們今年看到了更多第一次見到的東西。比如總決賽前的首次對壘雙方的新聞發佈會、比如首次對於球員們進行保障保險的合同簽訂，比如現在這個LOGO的發佈儀式。

這個發佈儀式，之前預熱了幾天，先是有人發出了黑白顏色的LOGO文件，不久後又有更加完整的版本洩露出來，頗有點娛樂行業慣用的洩露風聲來炒作、博流量的意思。當然，這對於這個聯賽的曝光度來說，是件非常好的事情。

但真正看到這些顏色鮮豔、高對比度的LOGO，球迷真的喜歡嗎？這些真的符合CBA聯賽這些球隊的形象嗎？真的符合中國球迷的語言表達習慣嗎？不會顯得有些牽強嗎？

天津先行者1895

先來看這個天津的隊徽，此前的隊徽是一隻金獅。這次的隊徽扯上了歷史，CBA聯賽公司的文案是“從今天開始，請叫我們——先行者！天津是中國籃球最早傳入的城市，為了向早期從事這項運動的先行者們致敬，故採用了新隊名‘先行者’，英文單詞‘pioneers’。1895代表了籃球傳入中國的年份，天津是中國籃球的發源地。底部的海浪象徵了天津是一個與‘水’息息相關的城市，九河下梢、72沽，也代表籃球漂洋過海落腳天津，並融合了多種文化與精神。”

也許這個隊徽會是讓球迷們好評最多的一個。天津本來就是一支聯盟弱旅，存在感不強，這個LOGO或許能讓它收穫一個“最好看的變化LOGO球隊”的名聲。

但“先行者”這個名稱，表述太過於西化，直接叫“先驅”不是更好？

烈豹變成飛行員

新世紀的LOGO本來是一支烈豹。此前球迷在吐槽的事情是，整個CBA的球隊隊名，幾乎全是動物，整個CBA是動物園一樣。現在好了，把動物能去掉的都去掉了。新世紀的烈豹，現在變成了“領航者”。

這個名稱的寓意其實挺好的，深圳是我國設立的第一個經濟特區，堪稱“時代領航者”，以其舉世矚目的“深圳速度”和“深圳精神”引領著中國改革開放的方向。這個名稱也挺有政治站位意識。但有些讓人困惑的是，會不會“領航者”和“先行者”，傻傻分不清楚？不過也許過幾年，大家就看慣了。

這個最摸不到頭腦

最讓球迷惡評的可能就是山東隊的這個LOGO了。這個LOGO的設計，看起來好像很切合山東實際，新隊標的主體是籃球紋理和山巒剪影，可能這座山就是五嶽之首的泰山？

看起來CBA公司拼的那張九宮圖是很漂亮，但是這個LOGO真的把山東以前金色、紅色的配色完全拋棄了。也許這個LOGO，純粹是為了色彩搭配的好看，才這樣設計的，這真的讓人有些傷心，尤其是山東的球迷。

在我印象裡面，山東隊的LOGO改過很多次，然而讓我印象最深刻的，還是右邊這個大花臉，看起來有傳統特色，也顯得有齊魯大漢的凶悍風格，現在這個配色太過於娘炮。

北控這個有點意思，但還是牽強。

北控的這個LOGO，直接和紫禁城扯到一起，還是有點文化由頭。北控方面給出的解釋，是：根據北控俱樂部官方發佈的解讀，北京紫禁勇士（BEIJING ROYAL FIGHTER）中“紫禁”意味著天人合一，是中華文明體系中的核心內容。北京紫禁勇士隊意為保護紫禁精神而生的勇士，和北京的城市定位以及北京人的精神特性相符。

隊徽採用紫金配色，由代表著北京悠久歷史的長城、代表首都進取精神的利劍和代表北京厚重文化的卷軸組成，再輔以“北京”字樣和籃球圖案，表達出紫禁勇士攻則銳不可當、守則固若長城。

文案解讀很到位，但實際上看起來，還是好像有點怪怪的。此前翱龍時代的金色和白色的配色，也就這樣揮手告別。

CBA公司用心良苦

首先，我們不能否認CBA公司的努力，他們已經在追求聯賽形式化、儀式感上做出了很多的工作，肯定也很辛苦。

但是不能因為“辛苦”，就一味唱讚歌，一味稱好。這9個LOGO，其中我個人觀感最好的還是浙江金牛，以及沒有大變化的上海鯊魚、廣州龍獅等。雖然說CBA的球隊缺乏歷史積澱，但畢竟不是沒有歷史，五年、十年、也算是他們的歷史。對於球隊的傳統顏色、傳統吉祥物，是否要做到足夠的尊重？

這些LOGO發佈的第一時間，我就拿給幾位在設計領域一線的朋友（大多具有10~15年設計經驗）來看和交流，大家的意見是，過於追求色彩的和諧，而忽略了個性。換而言之，就是為了這張九宮格圖的好看，把色盤上的和諧的各個顏色硬生生分配給各支球隊了。

而另一點，這些LOGO過於美國化了——它們不像CBA的LOGO，反而更像是美國聯賽球隊的LOGO。直說，就是不接地氣，缺乏中國聯賽的傳統。

想必CBA公司，也會根據這些LOGO的問世，來收集各方面的反饋意見，很多東西，傳統有傳統的好處，創新也不能全盤打破，一味西化——這是個非常古老的話題了。

難看的新LOGO

最後說一句，改不好的就別瞎改，宏遠俱樂部已經出來闢謠了，右邊這個，他們根本不認。