'輪上繁榮：將東方之美融入汽車設計 BMW用了最高級的手法'

汽勢Auto-First|沈天香

9月4日，由寶馬與魯曉波院長領銜的清華美院合作推出，研發歷時12個月，匯聚多種頂尖傳統工藝打造的藝術珍品——新BMW 7系華彩輝耀典藏版在成都寶源行寶馬體驗中心首秀。在成都車展期間，“只賞不賣”的典藏版車型將作為特殊展品開放參觀。

在中國，為中國。在新BMW 7系華彩輝耀典藏版上，BMW用了一種最高級的手法將東方之美融和品牌核心，打造了一款最能致敬中國傳統文化的產品，或者說是“藝術品”。

一面是寶馬精湛的百年造車工藝，另一面是中國傳統文化的藝術精髓，中西合璧的創新思維賦予了現代豪華新的定義。不僅展現了寶馬對於現代豪華以及東方審美的極致品味和追求，也詮釋了寶馬對於現代豪華趨勢和當代中國客戶需求的深刻理解。

在不少人來看，“奢華”是中國傳統美學的一種極致追求，不是金碧輝煌，就是濃墨重彩。但在清華美院魯曉波院長看來，藝術設計之“奢華”，並非只是各種珍稀昂貴材料、繁複的形態、華麗的色彩和密集型勞作的堆砌。思想、品味和技藝融為一體，才是東方審美的最高境界。

正是基於相同的理念和情懷，才促成了新BMW 7系華彩輝耀典藏版的誕生，並探索出東方“奢華”的新定義，整車設計靈感取自中華傳統美學，在用料上還選取了了漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象徵元素，並結合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的製作技藝，在這件作品上充分的展現了百年寶馬和中國傳統文化的激烈碰撞。

從外觀上來看，新BMW 7系華彩輝耀典藏版的車身採用特殊定製的紅色外漆，而這種漆是從從霽紅釉汲取的配色靈感，色彩威嚴壯麗，展現出華夏文化的濃墨重彩和蓬勃生命力。BMW Logo 則以霽藍瓷和白瓷相間，霽藍瓷歷經72道工序，成品率進5%，每一片都彌足珍貴。 而C柱印有漢代玉環紋樣，以漢代螭龍形玉環為造型靈感，並配以雲紋元素，寓意龍騰四海，自由駕馭……

內飾設計上新車講究和諧雅緻，內飾空間借鑑傳統的中軸式佈局，內飾顏色以煙白色為主基調。在中軸線扶手上採用傳統刺繡工藝，從4000多種彩色絲線中選出色差很微妙的4種灰色絲線來進行搭配，不同針法繡出層層暈染。安全帶採用亂針工藝技法，絲綢扶手則使用30年前緙絲，十分精妙。

車內四周裝飾由天然大漆工藝製作的飾板，整體造型古樸典雅，在淺色基調中打造出曼妙的山水雲紋。打開扶手箱，螺鈿在紅色大漆的襯托下映射出神祕絢麗的光澤。前扶手箱嵌有法螺紋樣螺鈿，寓意吉祥如意，後扶手箱裝飾寶瓶紋樣螺鈿，寓意四海昇平。車內兩側車頂扶手取材自百年降真香木料，經由純手工雕刻打磨而成，使車內暗香浮動……

以創新的設計理念將中國源遠流長的傳統文化和工藝與百年寶馬的造車精神完美融合，寶馬以一種特殊的角度凸顯出當代中國的時代精神。不僅是向中國文化致敬的一種獨特方式，更是展示現代豪華的一次完美體現。

與此同時，從追求“純粹駕駛樂趣”，到全方位體驗“BMW之悅”，寶馬集團早已開始用一種更具親和力的方式，向中國消費者闡釋BMW品牌的完整內涵。這款典藏版車型秉承BMW完全定製服務理念，融東方大美於BMW品牌的核心——“悅”之中，經過現代化的語言，錘鍊出極致品味的“東方新悅”。

正如寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士所說：“中國是寶馬集團在全球最大的市場，寶馬一直在深入研究中國市場的豪華消費趨勢，讓寶馬更加契合中國的消費需求。通過不同個性表達來彰顯個人品味已成為當今時代賦予“豪華”的全新內涵，而BMW之“悅”也跟隨著時代腳步在不停的變化和前進。希望通過不斷提升BMW品牌與客戶的情感共鳴，持續引領豪華理念的發展。”

BMW 7系是同級別中唯一可以實現完全定製的車型，而新BMW 7系華彩輝耀典藏版，作為BMW完全定製的典範之作，是中華文化的感性呈現，更是對中國客戶高端定製需求的極致表達。

事實上，寶馬是首個在中國引入完全定製服務的豪華汽車品牌，它代表了寶馬個性化定製服務的最高級別。迄今為止，BMW個性化定製服務已經擁有超過20年的歷史。僅2015-2019年間，寶馬已向全球客戶交付了近100萬項個性化定製配件，包括專屬車漆配色、座椅裝飾、縫線、頭枕、儀表盤皮質、方向盤以及車輪等多種選擇。

隨著市場的消費升級，中國客戶對豪華的追求也更趨於對錶達個性和文化領域的需求相比較2015年，2019年交付給中國客戶的個性化定製部件數量已增長了近14倍。

此外，寶馬堅持“以客戶為中心”，在線上線下所有觸點為客戶提供無縫銜接的專屬品牌體驗。除了為中國消費者提供專屬配置以及個性化的限量版車型外，寶馬在中國升級了全國經銷商網絡，以提升客戶滿意度，此次首秀地點成都寶源行就是一個好的例證。

未來，在寶馬集團全新“第一戰略”指引下，寶馬還將積極推進中國“2+4”戰略舉措，踐行對中國市場的承諾，持續推進大型豪華車產品攻勢以銳化品牌形象，並致力於為客戶提供尊享豪華體驗，以實現可持續發展。