家電消費升級時代 女性消費者成家電購買主力

當前，家電市場已經進入平穩發展期，但是在家電選購方面男女消費佔比以及消費喜好的變化越來越明顯。來自蘇寧易購的雙十一家電消費大數據顯示，家電3C產品的購買人群男女佔比由過去的7:3上升為4:6，在廚電類小家電領域，女性消費者的佔比已經超越了男性消費者成為主要購買力。

女性成為家電市場新主力軍

傳統的家電市場，對於冰箱、洗衣機這類大件物品的主要購買人群一向是以男性消費者為主。他們在選購家電產品時多從價格、品牌、性價比等方面考慮，傾向於選擇物美價廉的大品牌家電的經典款式，以家電零售起家的蘇寧易購也因此一直貼有男性購物平臺的標籤。

而今年雙十一，根據蘇寧易購的家電銷售大數據統計，在家電產品的選購上男性消費群體的優勢已不明顯，女性消費者逐漸成為家電產品的主要購買者。數據顯示，在11月1日至11日期間，在蘇寧易購搜索過“家電產品”的人群中，女性消費者佔比76.2%；雙十一期間下單購買家電產品的用戶中，女性用戶佔比達到了62%。

不僅是男女用戶佔比發生了變化，女性用戶在選購家電產品時的關注點也與男性用戶明顯不同，她們更加傾向於選擇外觀精緻、功能多、品質好的中高端家電產品，尤其是千元以上的智能化小家電產品，深受女性用戶的青睞。

消費觀念升級 輕奢級家電成新寵

根據蘇寧易購大數據分析，隨著女性消費群體成為家電市場的消費主力，消費喜好也隨之發生變化，消費者從傳統的“唯價格論”逐漸轉向“唯品質論”，家電市場迎來新一波的消費升級，個性化、智能化的中高端家電產品越來越受消費者青睞。蘇寧大數據統計顯示，雙十一期間中高端輕奢型家電的銷售比例大幅上升。

在蘇寧易購11月8號上線的“8號極市”輕奢品專場中，千元以上的小家電銷量同比增長300%。其中，美的IH智能電飯煲、德龍進口自動咖啡機、智能頭部按摩器、嵌入式洗碗機等小家電產品備受消費者關注。

值得一提的是，女性消費者對家電“黑科技”情有獨鍾。蘇寧大數據顯示“科技屬性”是女性消費者在選購家電產品時關注的重點之一。“帶有直播功能的電烤箱、可以語音操控的人工智能電視、掃地機器人......都倍受女性用戶青睞，”蘇寧易購工作人員告訴記者，“目前蘇寧易購平臺上在售的智能家電，女性用戶的瀏覽量和下單量遠勝男性用戶。”

家電市場即將迎來女性消費時代，在帶來巨大消費能力的同時，女性用戶以其對品質生活的要求也將使家電市場迎來產品的升級更新。據瞭解，目前蘇寧不僅已經聯合各大家電品牌積極推進中高端家電進入市場，同時還將進一步通過C2B反向定製的方式，幫助家電品牌商們研發出更多滿足消費者需求的家電產品。