雙11銷售額高增44% TCL冰洗踏準消費升級節拍

雙11落下帷幕，截至11月12日零時，2017天貓雙11全球狂歡節成交額為1682億元，超去年475億元，增39.35%；京東商城累計下單金額達1271億元，同比增長超50%，累計售出商品7.35億件；蘇寧易購全渠道銷售喜獲163%的高增長。不止天貓京東蘇寧雙11捷報連連，今年增速明顯放緩的冰箱洗衣機市場雙11當天也同樣滿載而歸。

公開數據顯示，京東冰箱、洗衣機銷售額同比高達去年同期的2倍；蘇寧家電品類漲勢迅猛，冰箱洗衣機等重點產品雄踞全渠道行業第一；天貓家電銷售業績表現較好，冰箱洗衣機成為天貓雙11重頭戲等等，冰箱洗衣機企業在這個年度促銷節點上賺得盆滿缽豐，充分帶動了全年銷售業績的提升。在高增品牌中，TCL冰箱洗衣機作為行業新貴，市場表現尤為搶眼，增勢甚至一度蓋過長久駐足冰洗業的老品牌。

11日全天，TCL全網累計銷售額達到14.3億，同比增長43.5%，其冰箱洗衣機產業表現不俗，當天銷售額高達2.1億元，同比增長44%；開售2小時，TCL冰箱洗衣機便完成了2016年雙11全天銷量，收穫頗豐。

契合主流：健康高品質直達用戶

今年雙11，高品質家電成為消費中流砥柱，不少消費者更為關注備選家電的品質、體驗及享受，帶有大容量、健康、智能等需求點的家電搜索量極高，品質消費升級勢不可擋。在冰箱洗衣機業中，長久堅守高品質產品理念的品牌不在少數，但真正能將用戶痛點與高品質特點相融相生在系列產品上，這就要考驗一個品牌的真功夫了，說實在的，TCL冰箱洗衣機便擁有真功夫。

眾所周知，德國產品以其過硬的質量在全球創立了良好聲譽，並憑藉其特有的品牌文化、高質量的產品贏得了全世界用戶的信賴與推崇。採用德國生產線、生產設備及產品關鍵零部件，TCL冰箱洗衣機實現了“德國工藝鑄就德國品質”，產品品質毋庸置疑。雙11當天，高品質精品TCL多門冰箱銷量突破3.2萬臺，成為大黑馬；TCL滾筒洗衣機同比增長高達112%，均印證了TCL冰箱洗衣機在高品質產品上的市場優勢。

在高品質產品佈局上，TCL冰洗深諳用戶生活痛點，並以絕對優質生產設計滿足他們所想所需。“汙水洗衣”長存行業多年，洗衣機內部暗藏許多殘留汙垢、細菌的衛生死角；全方位保鮮難以實現，冰箱存儲空間溫差大、溫度分佈不均等冰洗問題長久困擾用戶。TCL冰箱洗衣機通過多年技術攻克，在近兩年先後上市瞭解決二次汙染、交叉汙染的免汙式洗衣機、獨具製冷快/溫差小/超節能/低噪音等優勢的一體變頻風冷冰箱，均為集高品質與用戶所需為一身的優質產品。

在免汙式洗衣機中，TCL洗衣機團隊突破傳統滾筒洗衣機內部結構，採用創新水封艙免汙結構，徹底將內筒底三角架密封，完全隔離汙染物；TCL免汙式桶中桶洗衣機則利用“大桶免汙+小桶免汙專屬”的解決方案，洗衣時大桶、專屬桶的洗滌程序分區操作互不干擾，完美解決了衣物的交叉汙染問題。

另在冰箱領域，TCL冰箱首創一體變頻風冷技術，為食材存儲打造專屬保鮮空間，同時還獨有分區存儲設計，乾溼分離專區存儲，深度滿足家庭分區存儲的痛點；在智能方面，TCL冰箱可根據存儲空間溫差溫度需求智能進行冷量配置，為食材存儲快速提供最佳溫區等。憑藉TCL冰箱洗衣機在解決行業痛點的絕對貢獻上，TCL免汙式洗衣機和一體變頻風冷冰箱還相繼獲得了行業免汙特色認證、IFA創新大獎等殊榮，在專業上肯定了TCL冰箱洗衣機所帶來的高端品質及創新設計。

符合時代：踏準消費升級節拍

事實上，從今年雙11消費者優先選購高品質特徵上便可以預判，消費需求升級趨勢正在步入深化階段，這與往年尋求低價模式大相徑庭。有關機構發佈的《高端家電產品消費者調查報告》顯示，越來越多的國內家庭和個人願意為高端產品買單，並且國人對於高端產品的消費理念更趨成熟，更加註重健康品質，需求多樣化及個性化特徵。

消費者普遍追求更高生活品質及高技術含量的高端家電，這就意味著其消費需求正在從“必需型”向“享受型”轉換，對家電產品的滿足感開始朝精神層面滿足感轉型，入手一款家電不再只關注它的功能，更多的則是看重它為我能帶來怎樣的生活享受及方式。為契合這樣的消費理念，家電企業逐漸向高端化邁進。京東發佈的監測數據顯示，相對以往，雙11高端輕奢家電產品的銷售比例大幅上升，正逐漸成為各自品類中非常重要的細分產品線，中國家電市場消費升級的脈絡與勢頭愈發明顯。

在冰箱洗衣機行業中，中怡康關於高端家電調查報告顯示，44%的受訪消費者最關注洗衣機的“除菌功能”，意味著消費者對洗衣機健康屬性的關注已得到升級；同樣地，冰箱分區存儲及保鮮健康等升級需求也開始被消費者放大。後進白電品牌中，TCL冰箱洗衣機踏準消費升級節拍，自2013年合肥家電產業園投建以來不斷為行業、消費者帶來有效的冰洗解決方案，立足消費升級需求，堅守務實創新的品牌理念，並以與時俱進的製造實力助力品牌步入快車道。

以洗衣機為例，從單純洗衣到健康洗衣，消費者對於洗衣機的需求發生了翻天覆地的變化，TCL洗衣機團隊精準洞察用戶升級需求，先後推出免汙波輪洗衣機、水封艙免汙滾筒洗衣機及今年最新的免汙式桶中桶洗衣機，截至目前，TCL已具備解決全品類洗衣機“汙水”問題的能力，這在趨於飽和且同質化嚴重的高端洗衣機市場，予以TCL冰洗突出重圍的有效籌碼。

進入2017年，在原材料成本上漲、房地產政策頻繁及市場需求不振等因素的綜合影響下，冰箱洗衣機市場表現欠佳，但消費需求升級所帶來的產品結構升級趨勢卻越發突顯，這對於冰箱洗衣機企業而言，無非是一個大好彎道超車佳機。TCL冰洗自投產以來，便高度關注用戶痛點，近幾年消費升級大勢恰好為TCL冰洗實現高增長提供了契機，從而在今年雙11徹底爆發。

中國消費市場已從單純的引爆進入到全面擴容階段，那麼作為冰箱洗衣機業的新晉標杆，TCL堅守以用戶為本的高端品質化路線，能否引領中國家電業開創市場全新格局？答案是肯定的，未來，TCL冰洗方案還將步入千家萬戶，帶動億萬用戶的生活方式實現升級。