「營銷」哈雷戴-維森
哈雷戴維森於 1903 年成立於威斯康星州的密爾沃基。它曾兩次勉強擺脫破產命運，但時至今日卻成為世界上 最受認可的摩托車品牌之一。
哈雷戴維森於 1903 年成立於威斯康星州的密爾沃基。它曾兩次勉強擺脫破產命運，但時至今日卻成為世界上 最受認可的摩托車品牌之一。
在 20 世紀 80 年代嚴重的經濟困難期，哈雷甚至將其品牌名稱授權給一些如菸草和葡萄酒冷藏箱這樣欠考慮的投資項目。雖然消費者喜愛這個品牌，但其產品質量問題卻讓其銷量不斷不降。因此，哈雷努力改進生產流程以重振美名。另一方面，它也以一個極具包容性的車主俱樂部的形式建立了強大的品牌社區。該俱樂部被命名為“哈雷車主群”（H.O.G.），它贊助摩托車公路大賽、慈善騎行以及其他摩托車相關的活動。目前，該群會員人群已超過 100 萬，分會的數量也大約有 1400 個。H.O.G. 的會員可以享受的好處包括：一本叫做《哈雷故事》（Hog Tales）的雜誌、一本摩托車旅行手冊、公路應急服務、特別設計的保險項目、失竊賠償服務、旅館住宿折扣以及供會員在旅途中租用哈雷摩托車的 Fly & Ride 項目。公司也給 H.O.G. 專門開闢了官方網站，並在網站上提供了俱樂部分會、相關活動和僅會員可見的特殊部分等信息。
哈雷戴維森於 1903 年成立於威斯康星州的密爾沃基。它曾兩次勉強擺脫破產命運，但時至今日卻成為世界上 最受認可的摩托車品牌之一。
在 20 世紀 80 年代嚴重的經濟困難期，哈雷甚至將其品牌名稱授權給一些如菸草和葡萄酒冷藏箱這樣欠考慮的投資項目。雖然消費者喜愛這個品牌，但其產品質量問題卻讓其銷量不斷不降。因此，哈雷努力改進生產流程以重振美名。另一方面，它也以一個極具包容性的車主俱樂部的形式建立了強大的品牌社區。該俱樂部被命名為“哈雷車主群”（H.O.G.），它贊助摩托車公路大賽、慈善騎行以及其他摩托車相關的活動。目前，該群會員人群已超過 100 萬，分會的數量也大約有 1400 個。H.O.G. 的會員可以享受的好處包括：一本叫做《哈雷故事》（Hog Tales）的雜誌、一本摩托車旅行手冊、公路應急服務、特別設計的保險項目、失竊賠償服務、旅館住宿折扣以及供會員在旅途中租用哈雷摩托車的 Fly & Ride 項目。公司也給 H.O.G. 專門開闢了官方網站，並在網站上提供了俱樂部分會、相關活動和僅會員可見的特殊部分等信息。
此外，哈雷也積極利用社交媒體並在 Facebook 上吸引了 330 萬粉絲。有粉絲製作了一個叫做“合眾為一”（Out of Many，One）的網絡視頻，該視頻在 Twitter 上得到了廣泛轉發。在該視頻中，來自各行各業的人騎著哈雷車，展示著他們的多樣性，表達著他們對哈雷車的自豪感。
哈雷戴維森於 1903 年成立於威斯康星州的密爾沃基。它曾兩次勉強擺脫破產命運，但時至今日卻成為世界上 最受認可的摩托車品牌之一。
在 20 世紀 80 年代嚴重的經濟困難期，哈雷甚至將其品牌名稱授權給一些如菸草和葡萄酒冷藏箱這樣欠考慮的投資項目。雖然消費者喜愛這個品牌，但其產品質量問題卻讓其銷量不斷不降。因此，哈雷努力改進生產流程以重振美名。另一方面，它也以一個極具包容性的車主俱樂部的形式建立了強大的品牌社區。該俱樂部被命名為“哈雷車主群”（H.O.G.），它贊助摩托車公路大賽、慈善騎行以及其他摩托車相關的活動。目前，該群會員人群已超過 100 萬，分會的數量也大約有 1400 個。H.O.G. 的會員可以享受的好處包括：一本叫做《哈雷故事》（Hog Tales）的雜誌、一本摩托車旅行手冊、公路應急服務、特別設計的保險項目、失竊賠償服務、旅館住宿折扣以及供會員在旅途中租用哈雷摩托車的 Fly & Ride 項目。公司也給 H.O.G. 專門開闢了官方網站，並在網站上提供了俱樂部分會、相關活動和僅會員可見的特殊部分等信息。
此外，哈雷也積極利用社交媒體並在 Facebook 上吸引了 330 萬粉絲。有粉絲製作了一個叫做“合眾為一”（Out of Many，One）的網絡視頻，該視頻在 Twitter 上得到了廣泛轉發。在該視頻中，來自各行各業的人騎著哈雷車，展示著他們的多樣性，表達著他們對哈雷車的自豪感。
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