我對於運營的認識，實際是從渠道引流開始，準確來說是平臺引流。在那個以QQ為用戶主要聚集地的年代，我最基礎的工作是想辦法把用戶從大流量平臺導流至QQ群。沒想到的是，我竟然做了很多年類似的工作，至今依然在做，可以說有很深的感情了。

後來，以微信為代表的移動互聯網來了，PC互聯網和QQ開始式微，但引流工作仍繼續做。於是，我開始尋找微信以外的導流平臺，而微信則作為了替代QQ的存在。

我找到了自媒體，嘗試過頭條號、搜狐號、企鵝號、百家號、一點號、網易號、大魚號、時間號、鳳凰號等，並在這些平臺上不斷複製和運營過去的經驗。至於效果，不說有多好，至少還不錯。這篇文章根據我的過往經驗和自己的思考，說說我對內容平臺運營的看法。

為什麼要做自媒體？

選擇一個內容平臺之前，一定要想一個問題：為什麼要做自媒體？這個回答決定了你的目的和未來效果。

我對這個問題的回答有兩個：拉新和變現，就是這麼簡單直接。

要知道，在平臺做流量，一定會遵循互聯網的基本思維之一——流量思維，即通過大規模的曝光吸引流量和轉化，用一個公式表示就是曝光=引流+轉化。

通過大規模的曝光，比如高頻或大量分發文章、視頻和音頻，一個或多個平臺的用戶就會關注你或進入你留下的流量入口。此時，你只需要提供產品就能實現基礎變現。

這是一個非常簡單且複製性超強的動作，是做內容平臺非常顯而易見的價值，尤其是多個平臺的運作。而證明這一點的最好案例，就是「羅輯思維」和「吳曉波頻道」。

在我的印象中，「羅輯思維」早先的視頻、音頻都是在多個平臺分發，再聚集流量到微信公眾號。比如，視頻在優酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新。這為它們後來推出得到App打下了前期流量基礎。

目前，「羅輯思維」已經不在除得到和微信公眾號的平臺分發內容。而與他同時起步的「吳曉波頻道」，則依舊做著多平臺的運營，比如文章在頭條號同步，視頻在愛奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運營。這些平臺上的內容依舊在往它的微信公眾號導流。

實際上，「吳曉波頻道」的體量已經很大了，那麼多平臺運營的真實目的是什麼？我的答案是維持持續的曝光，並在此基礎上實現流量和影響力的進一步放大。

畢竟，一個喇叭終究敵不過多個喇叭。

如何運營多個自媒體？

既然拉新和變現是運營內容平臺的目的，那該如何運營多個平臺？

在內容平臺上，輸出內容是最基礎的引流變現手段，而內容的輸出，又有兩個最主要的策略：統一分發和垂直運營。

1. 統一分發

統一分發，顧名思義，就是把一個平臺的內容同步到其他內容平臺。這是很多自媒體小號的最常用引流策略，尤其是垂直領域的自媒體。

筆者關注的很多自媒體，無論是大號還是小號，比如「鳥哥筆記」、「運營研究社」、「三節課」等互聯網運營類自媒體，都在今日頭條、知乎、36氪等多個平臺分發文章，筆者曾運營的家庭教育自媒體也用這個策略。

為什麼要採用統一分發的策略？因為它有一個非常大的好處，就是簡單、直接、高效，具體體現為兩點：

（1）一個人就可以搞定內容的多平臺分發。如果平臺數量少，人工編輯就能發佈。如果平臺數量多，可以選擇用專門工具實現一鍵同步。另外，很多平臺支持直接抓取微信公眾號的內容。只要設置成功，在微信發文就能自動實現同步多平臺。

（2）可以專注原平臺內容的輸出，不需要過多考慮其他平臺的內容特點與閱讀效果。經過長期輸出會發現，不同主題和類型的內容會在不同的平臺成為爆款，而整體還會有可觀的增長。

但是，統一分發做不到最大化的流量吸引和變現。因為除了從內容平臺引流後用產品轉化，還有其他更直接的變現方式。

很多平臺會對優質的原創內容提供高額度補貼，比如今日頭條的青雲計劃和千人萬元、B站的VLOG星計劃等。有的內容平臺提供能直接變現的功能，比如廣告投放、知識付費、商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專欄，抖音短視頻的商品櫥窗等。

如果你做內容平臺是想通過以上手段賺錢，顯然要用另一個內容輸出策略，即垂直運營。

2. 垂直運營

所謂垂直運營，就是組建專門的團隊，團隊每個人選擇一到兩個平臺深耕內容，依據平臺特點進行輸出，直至摸索出可複製的經驗，實現規模化運作。在微信做公眾號矩陣的自媒體團隊，以及在灰黑產領域的做號團隊，都採用這一策略進行變現。

前者多輸出正規、原創、有價值的內容，很多都成為內容平臺上的優質創作者。後者是幾乎所有內容平臺的打擊對象，通過抄襲、粘貼、拼接等偽原創手段牟利。

除了研究平臺內容特點來進行深度運營，利用平臺裡的其他流量規則，也是這一策略的具體體現。

比如，今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺都有問答、視頻、動態等功能，內容創作者可以輸出符合這些形式的內容，通過更深、更系統地運營，最大化挖掘這些平臺的流量。

總之，運營目的決定了內容策略，這是自媒體引流的基本原則，而另一個原則就是保證優質內容的供給，只有好的內容才能帶來精準優質的流量。可見，運營就是這樣的淺顯且經典。

簡析7大主流內容平臺

知道策略，還需要了解平臺。我簡單分析了7個主流內容平臺的優缺點：

1. 頭條號

優點：推薦算法是主流內容平臺裡最智能的，遵循“舊聞查重->一級推薦反饋->二級推薦反饋->大量曝光”的內容推薦邏輯，以及多維度的內容評價數據體系；重視原創作者和平臺首發，只要認真寫就能有收益，主要有千人萬元計劃、禮遇計劃、青雲計劃等，適合深耕。

缺點：沒有新手期，導致新號產生爆款內容的難度加大；流量扶持下降，向抖音等短視頻傾斜。

2. 大魚號

優點：補貼多，收益可觀，優質賬號可以獲得較大額度的大魚獎金，還可以對接阿里內部商家資源；內容可以在多平臺分發，尤其是視頻，可以在UC、優酷、土豆等平臺同步，增加曝光。

缺點：原創不容易獲得，規則和任務較多，需要深耕內容，考驗耐性；算法智能性略有不足，很容易出現閱讀不過百的情況。

3. 百家號

優點：流量大，收益多，權重高，享受百度流量的優先扶持，容易產生爆文，建議做分發平臺。

缺點：收益開通慢，需要堅持更新一個月左右才能轉正；指數容易下降，需要長期堅持和保證質量；容易被搬運；查重機制嚴格。

4. 企鵝號

優點：流量大，文章可在騰訊新聞、天天快報等多平臺同步，適合內容分發。

缺點：審核嚴格，有信用分制度，容易被扣分甚至封禁，而且收益較少。

5. 一點資訊

優點：問題反饋的服務較好，作者遇到問題能獲得及時回覆。

缺點：需要被邀請或有背書才能開通；收益開通難度大，需要堅持更新兩個月；流量較少，適合分發。

6. 搜狐號

特點：易入駐，流量大易曝光，搜索權重高，引流限制少，收益可觀，適合內容分發和變現。

7. 網易號

優點：以跟帖為主，容易產生爆文。

缺點：收益較少，內容審核嚴格，微信同步的文章很容易不通過，所以適合分發，不宜重投入。

如何根據各平臺的優缺點選擇平臺？筆者簡單說下它們的流量特點。

首先是流量規模，就移動端而言，企鵝號>頭條號＞網易號＞一點號>搜狐號。

據QuestMobile 2019半年度中國移動互聯網實力價值榜，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億，網易新聞月活6900萬，一點資訊月活4800萬，搜狐新聞月活3500萬，天天快報月活3000萬。

但是，任一內容平臺不能只看自身，還要看它依附的平臺，比如百家號依賴手機百度，大魚號依賴UC瀏覽器，所以，綜合後的流量排名應為企鵝號>百家號>大魚號>頭條號>搜狐號>網易號>一點號。

其次是內容偏好，只要運營過多平臺的人都會知道，不同領域內容在不同內容平臺所得到的流量實際是不一樣的，基本不符合上面的平臺流量規律。因為，每個平臺都有相應側重的內容方向，這和平臺流量地域分佈及用戶屬性有關。

這一點在筆者實際運營中印象非常深刻。

記得在運營教育自媒體時，帶有名人事蹟的內容在頭條號上往往有著非常高的推薦量和閱讀量。而帶有顛覆性、煽動性的內容，在搜狐號會有更高的曝光。至於雞湯性質的內容，企鵝號貌似更加偏愛。

當然，以上只是個人經驗，不能以一概全。無論哪個內容平臺，只要能從財富、健康、教育等方面製造一定的焦慮和恐懼，以及傳播娛樂、搞笑方面的內容，都會備受流量的青睞。

以上就是各平臺的特點總結，希望你能借助已經提到的內容策略與各平臺相結合，找到符合自身的運營玩法。

總結

本文分析了內容平臺運營的起因和策略、主流平臺特點，以及實操引流解讀，總結如下：

1. 內容平臺運營的目的是拉新和變現，遵循的是流量思維，即曝光=引流+轉化。

2. 內容平臺運營的兩大策略，即統一分發和垂直運營，前者適合單人，後者需要團隊。

3. 分析了7個內容平臺，頭條號最值得深入運營，大魚號和百家號其次，其他適宜分發。

以上就是全部內容，希望對你有用。

作者簡介

獨孤菌，野生運營社區合夥人，過萬級用戶裂變策劃者，千萬級自媒體矩陣運營人，人人都是產品經理、鳥哥筆記等專欄作家，在線教育觀察家。

公眾號：野生運營社區（dugu9bubai）