上個週末，最火的話題一定是#周杰倫需要做數據嗎#。作為一個連微博也沒有的明星，頻繁的登上熱搜榜，更是讓這個“夕陽紅粉絲團”開始連夜打榜。截止到7月22日零點，周杰倫的微博超話達到1.1億，超過排名第二的蔡徐坤成為首個影響力過億的明星。

事件的起因是有網友在豆瓣“自由吃瓜基地”小組中發帖稱周杰倫沒有超話排名，沒有官宣代言，也沒有什麼轉發評論，對他的粉絲量產生了質疑。為了捍衛自家偶像和作為粉絲的尊嚴開始了這次行動。

這一舉動就引起曾排名第一的蔡徐坤粉絲的不滿，從而演變成兩家粉絲之間的battle，最終還是以周杰倫超話破億取勝，蔡徐坤粉絲團也宣佈退出數據榜單的競爭。

這件事轟動了整個娛樂圈，連人民日報也為此發聲。

反觀事件的背後，有著很多值得思考的問題。

衝榜單 爭流量 做數據有這麼重要嗎？

對流量明星而言，流量就是消費者的注意力，是銷量的保證。微博的數據越好，他們就能拿到優質的資源，因此就要依靠粉絲做數據打榜。

這個時代講究注意力經濟，誰能獲得更多的關注，誰就有更多的流量，有了流量才可以變現，而衡量經濟收益的標準就是看數據。明星及其粉絲就成了注意力經濟中受寵的一個方面，因為明星對於他們的粉絲而言具有強大的號召力，所以明星衍生出的商品，自然也可以吸引這批消費者。

對於商家而言，最關鍵的就在於明星能不能長久的吸引注意力。畢竟，這個時代不缺製造明星的手段，所以，若要保證自己的偶像火的長久，就需要通過刷數據，刷榜單來提升熱度，這樣既可以保證明星的經濟價值，又能讓作為粉絲的自己獲得成就感。

但周杰倫作為天王級歌手，他的社會地位已經形成，粉絲數據的好與壞都不會造成太大的影響，周杰倫和他的粉絲都不需要超話排名來證明自己。反而蔡徐坤的粉絲卻需要這樣一個數字來呈現自家愛豆的人氣，以獲得更多的資源。

顯然，前輩粉和流量粉對歌手價值的認知標準並不在同一個維度，這也是導致周杰倫被質疑數據差的根本原因。

鷸蚌相爭 漁翁得利 誰才是真正的贏家？

在這個注意力稀缺的時代，抖音、快手、小紅書逐漸成為主流娛樂社交工具，用戶有限的閒暇時間被不斷割裂成多塊，微博逐漸失去了往日的吸引力。在2019年的第一季度財報中，微博日活2.03億、月活4.65億，同期的抖音日活卻達到2.5億、月活超5億，兩項指標全部超越微博。2018年春晚的合作平臺還是微博，但2019年就已經變成了抖音。

微博CEO王高飛在財報電話會議上提及，在激進的市場投放策略下，微博的用戶增長已取得不錯成績，但用戶活躍度增長卻不及用戶規模，因而上半年的工作重心是提升用戶活躍度和社交頻次。

此次的做數據、榜單之爭事件，無疑是有益於新浪。實際上，明星的粉絲用戶是微博極為優質的用戶寶藏，因為基於微博的生態，支持偶像的方式就是給他的超話打榜，讓它排名更好。這就必須每天做任務獲得積分，而且超話排名是每週更新，這也增加了微博的日活並且有很強的持續性。

對微博而言，用戶的規模與其收入直接掛鉤。從其一季報中可以看出，廣告和營銷收入佔總營收的比重超過85%，而決定廣告和營銷價值的就是流量。這是微博運營的終極目標，即維持平臺的用戶規模增長及活躍度。而利用偶像的號召力來增加粘性是一個高效的辦法。一直以來，娛樂明星都是微博最重要的流量來源，比如按照粉絲量排名，微博前100的用戶基本都是娛樂明星。

而對於這種大規模的打榜行動以及粉絲群體間的battle，卻是微博喜聞樂見的，就如同每次突發而來的明星八卦，即便讓服務器崩掉，微博也是“喜極而泣”的。在這場數據之戰中，作為主戰場的微博，才是真正的的贏家。

但據北京市消協披露，自7月16日起，北京市消協96315投訴、諮詢熱線陸續接到多起因新浪微博明星停榜引發的退款投訴，為此市消協聯合海淀區消協就“明星勢力榜”投訴問題約談了新浪微博。

消費者近日反映多起為參加新浪微博“明星勢力榜”的某明星打榜而購買虛擬鮮花，主辦方發佈公告暫停該明星上榜資格並承諾對本月為該明星購買鮮花的用戶進行退款後，主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為，要求主辦方儘快退款。

7月22日晚，新浪微博明星勢力榜公告稱，因未說明退款日期而向用戶道歉。已於7月17日完成2668人退款。

總結

周杰倫和蔡徐坤二人類型不同、年代不同、對數據認知的不同更是粉絲群體之間的“代溝”。但無論怎樣，也不過是遵循屬於各自時代的遊戲規則而已，只有順應時代的潮流，才能讓自己偶像在這個時代更好的發光、發亮。