七月末，周杰倫與蔡徐坤的超話打榜之戰，到現在可能還被網友們津津樂道。

那是一次大批夕陽紅粉絲被迫營業的日子……也是一次屬於周杰倫老歌迷的狂歡。

▲那幾天，你的朋友圈也被這類圖片刷屏了吧

問題

都說這次的打榜之戰是"倫坤相爭"微博得利，背後有什麼說頭嗎？

回答

未來的新媒體工作是不斷被細分的，平臺的責任是搭建技術上的功能，並獲得活躍用戶的流量。

然後，自媒體人、企業，或任何一個想要操作新媒體的個體，會用商業模式、產品的核心、各種各樣的東西和方法，吸收大平臺已經跑起來的流量，以此集合自己的粉絲。

不過我們會發現，平臺也很苦逼。主要表現在兩個方面。

1、平臺苦於流量的原因有二

1）融資越來越難

現在市場上的熱錢太少了。2016年前後，說融資十幾億美金，就和玩一樣，但到了2018年我們會發現，1億美金融起來都很困難。

現在世界經濟形勢發展得不景氣，而且是很渾濁的情況，大多數人都不知道接下來會往哪個方向發展。

2）平臺的獲客成本太高

今日頭條有錢的時候，在旗下的多個APP做百萬獎金瓜分的直播問答活動。有了這個活動，很多人就開始下載這些APP去看直播回答問題。這是一種拉新方式，只不過這種方式，相對傳統線下推廣更具創新性。

近期我在上海發現，現在的大平臺，一個蘋果端真實用戶的註冊成本已經達到了185元，安卓端則超過了百元。5年前，蘋果端註冊真實用戶的成本在35元，簡單地算，這個數字至少翻了5倍。

5倍對於大平臺是什麼概念？比如，在2015年，平臺要有一個億的流量，它在市場推廣上的預算是一年跑一點幾個億，不到兩個億。但現在來講，就需要至少5個億，從公司的現金流來講，現在誰有5個億的現金流？

那麼，平臺怎樣才能調動大家的活躍？

2、平臺如何調動流量？

1）變著法兒拉新

都說現在是“內容為王”的時代。所以，平臺也要有腦子，不要純粹地去買流量。

比如，像微博這種大平臺，可以聯合一些大號，策劃一些核心話題，帶平臺的流量。

而這次周杰倫和蔡徐坤粉絲打榜的事，很可能就是微博策劃的一個活動。可能也花錢，但花的是市場費用，而不是拉新費用。兩者的對價是十分之一。可能三四千萬就可以做這麼一個全民熱點。

不過關鍵在於，很多時候，沒有人願意認真地想全民熱點應該怎麼炸，因為風險太高了，也許平臺花了三四千萬，最後連響兒也聽不到。

從這個事件本身來講，調動的是兩代人意識流的觀點和差異。

因為，年齡差異是兩隊粉絲的主要標籤。大家已經建立了年齡階層的對抗感之後，再去較量，這時候，大家爭奪的，已不是兩個藝人本身，而是這兩代人的藝術觀點、行為處事方法，甚至是價值觀了。

2）注意當下的經濟環境

經濟基礎決定任何的上層建築，如果有一個經濟上的大事件發生，這個熱點肯定不會那麼火。

這個過程裡，有很多客觀因素導致了這個熱點的形成和發酵，這可能是很多人都沒想到的。

也許這更說明了，微博是用腦子來強有力的拉新粉絲的。

“媒玩兒”，是由雲知文化傳媒有限公司一群熱愛新媒體的年輕人，搭建的新媒體知識答疑公眾號。他們通過代運營的60多個公眾號，新零售、原創KOL的嘗試，總結出了一套成熟的新媒體方法論。新媒體，有問題，找媒玩兒！

更多精彩內容，可以點擊下方“瞭解更多”