| 銅川市果業管理局 | 類 別： B |
| 簽發人：任斌 |
趙生秀代表：
您提出的《關於將“印臺蘋果”作為全市果業營銷戰略重點的建議》（第12號）收悉。現答覆如下：
您提出的關於將“印臺蘋果”作為全市果品營銷戰略重點的建議，市果業局十分重視，組織局領導班子及相關專家進行了認真的研討，就如何提升全市果業品牌營銷宣傳談一下我們的思路。
一、印臺果業提質增效發展成效顯著
近年來，印臺區不斷深入實施果業立區戰略，堅持品牌營銷與生產管理並重，有力推動了印臺果業提質增效、轉型升級。在水果提質增效上，以品牌營銷宣傳、高標準矮砧密植園建設、老園改造示範為突破口，強化合作社建設、現代農業項目建設、形象店建設，堅持水肥一體化技術、營養缽大苗、兩噴一塗技術的應用與推廣，並通過果業技術比武、賽果品鑑洽談、王長新創新工作室、果業微講堂、技術扶貧等多種形式，進一步夯實了全區水果提質增效基礎。2016年，成功舉辦了陝西銅川?印臺蘋果上海招商推介會，被確定為“上海優質蘋果採購基地”和“全國現代蘋果產業30強縣”。
二、全市品牌建設初見成效
為加快“銅川品牌”產品建設，推動產業升級，2010年，市政府制定出臺了《關於進一步加強銅川品牌建設的意見》。2016年，市政府制定出臺了《關於實施品牌戰略 加快果業轉型升級的意見》。一方面，遵循科學、公開、公正、公平的原則，市縣成立了名牌戰略指導委員會，經過企業自願、政府推薦、專家評選，由市政府統一命名，統一標識，統一公告；另一方面，對獲得“銅川名牌”產品、省著名商標和中國馳名商標的企業，採取資金獎勵、貼息補助的激勵政策措施，對品牌產品進行包裝、宣傳、推介，使其走出銅川，佔領市場，不斷髮展壯大。近年來，先後培育出了“九州龍”、“御享”、“公權”、“怡君”、“照金紅”、“孟姜紅”、“益智源”等一大批蘋果、櫻桃、鮮桃品牌和“凱維”葡萄酒、“耀州”酸可樂、“祥雲”果醋、“隆晟”果粒、“明瑞”果汁、“棋智”核桃乳等果品深加工產品品牌，全市培育各類鮮果果品品牌和果品深加工品品牌共42個，其中，創建省名牌產品3個，市優質品牌產品5個，2015年度，九州龍牌蘋果、印臺“金果順發”蘋果、公權牌蘋果、“銅川蘋果”和“銅川大櫻桃”5個產品獲得“陝西省著名商標”。
三、全市果品地理標誌品牌建設取得突破
2013年3月21日、10月21日“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”先後經國家工商行政管理總局核准註冊，並取得了《地理標誌證明商標註冊證書》，獲得了國家法律保護，實現了銅川地理標誌證明商標“零”的突破，這標誌著我市結束了沒有公用品牌的歷史，開創了我市水果公用品牌的新紀元。
為了做好“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”地理標誌證明商標推廣使用工作，市政府先後專文印發了關於推廣使用銅川大櫻桃、銅川蘋果地理標誌證明商標的《通知》。鼓勵和引導全市廣大果品企業、合作社和果農大戶全面推廣使用“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”地理標誌證明商標標識。 下一步，我們按照兩年打基礎、三年見成效、五年達規範的總體目標，採取“政府引導、企業帶動、重點推廣、穩步推進”的原則和“統一品牌、商標各異、註明基地、保護產地”的辦法，通過政企聯手、企農聯合、齊心協力創市場、樹品牌，加大地理標誌證明商標品牌推廣使用力度，全面推行標準化生產、品牌化營銷，著力打造銅川產地果品質量與區域公共品牌。
使用“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”地理標誌證明商標的產品生產地域介於東經108°34′-109°29′、北緯34°50′-35°34′之間，具體範圍包括銅川市新區、王益區、耀州區、印臺區和宜君縣5個區（縣）。為推廣宣傳“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”地理標誌證明商標，市果業局積極動員全市從事果品種植、加工、貯藏、銷售的企業、專業合作社和果農大戶等生產經營主體申請使用證明商標，截止今年3月底，共為全市果業企業、合作社、電商、微商33家辦理“銅川蘋果”地理標誌證明商標準用證書，23家辦理“銅川大櫻桃”地理標誌證明商標準用證書，全市箱裝鮮果直接銷售的標識推廣使用覆蓋率不低於70%，進入分級包裝進行銷售的標識推廣使用覆蓋率達到90%，在2016年中國果品區域公用品牌價值評估中，“銅川大櫻桃”品牌價值為0.86億元，“銅川蘋果”品牌價值為21.34億元。
四、全省其他地市果品品牌建設情況
您提出的延安市以“洛川蘋果”為宣傳重點，全市13個果業區縣都統一用“洛川蘋果”品牌。2012年，延安市政府出臺了《關於實施蘋果產業提質增效工程的意見》，提出了按照《“洛川蘋果”地理標誌證明商標使用管理規則》，引導企業、合作社合法經營，有償使用“洛川蘋果”公用品牌，努力把“延安洛川蘋果”打造成世界知名品牌。您提出的渭南市以“白水蘋果”為宣傳重點，全市所有生產蘋果的區縣統一用“白水蘋果”品牌，2013年，渭南市政府出臺了《關於實施水果區域公用品牌戰略的意見》，提出了2013年在白水縣先行先試，集中力量整合縣內品牌，統一使用並強力推介“白水蘋果”公用品牌，其他各縣市區結合各自實際，將縣域水果品牌整合，集中宣傳推介，達到一縣一品的渭南市縣域公用品牌的目標任務。
五、全市加快果品營銷體系建設
“印臺蘋果”本身就是“銅川蘋果”中不可缺少的重要組成部分，今年，全市將積極實施品牌戰略，加快果業轉型升級發展，市果業局積極創建馳名商標品牌，將編制銅川果業品牌戰略規劃，制定、發佈“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”二大品牌的生產技術、果品等級、包裝貯藏標準等；啟動“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”中國馳名商標申請招標工作；在大中城市建設銅川果業形象店；推廣統一使用“銅川蘋果”“銅川大櫻桃”區域公用品牌標識果品包裝；加大銅川果業形象大使苗阜、王聲和代言人任靜對於銅川果業的宣傳推廣力度,為全市果業持續健康發展提供強大引擎。
六、加大資金扶持力度
為了支持全市各區縣果品品牌宣傳推介，市果業局積極爭取市財政設立果業品牌戰略專項資金，重點支持果品營銷、良種苗木、規模化、標準化生產經營管理，實現統一品牌，突破瓶頸制約，促進果業跨越發展。探索建立多元果業投入機制。千方百計開闢投入渠道，拓寬資金來源，建立多層次、多形式的果業投入機制，增加投入總量，調整投入方向，注重投入實效。鼓勵金融、企業和農戶多方增加投入，逐步形成以政府投入為引導，企業和果農投入為主體的多元投融資體系。
最後，對您支持關注果業發展、果農收益的舉動表示感謝，歡迎您多提建議和意見，在今後的工作中，我們將隨時總結經驗，全力促進果業轉型發展，為全面實現果業增效、農民增收做出新的貢獻。
銅川市果業管理局
2017年5月19日
（聯繫人：路海娟 電話：0919-3169100）
[網絡編輯：趙劍]
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