'中國移動互聯網2019半年大報告：下沉市場、5G、私域流量和小程序'
中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
"中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
在2019年1-2月，三大電信運營商已經在多個城市進行商用測試;2月，小米、三星、中興、華為、OPPO先後公佈了5G手機;7月上海發佈《關於加快推進本市5G網絡建設和應用的實施意見》，在2019年建設1萬個基站，形成10個示範應用。
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發放、行業發展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
並且，5G將促進IoT物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
二、下沉市場成為2019年最重要的戰場
當前，互聯網人口紅利結束，一二線城市流量紅利基本殆盡，三四五線下沉市場成為新的流量入口。如果說BATT(百度、阿里、騰訊、頭條)佔據一二線城市，那麼水滴籌、拼多多、趣頭條、快手則是下沉市場的“四大天王”。
QuestMobile報告表明，下沉市場成為2019年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。
"中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
在2019年1-2月，三大電信運營商已經在多個城市進行商用測試;2月，小米、三星、中興、華為、OPPO先後公佈了5G手機;7月上海發佈《關於加快推進本市5G網絡建設和應用的實施意見》，在2019年建設1萬個基站，形成10個示範應用。
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發放、行業發展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
並且，5G將促進IoT物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
二、下沉市場成為2019年最重要的戰場
當前，互聯網人口紅利結束，一二線城市流量紅利基本殆盡，三四五線下沉市場成為新的流量入口。如果說BATT(百度、阿里、騰訊、頭條)佔據一二線城市，那麼水滴籌、拼多多、趣頭條、快手則是下沉市場的“四大天王”。
QuestMobile報告表明，下沉市場成為2019年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。
下沉用戶對於移動互聯網的依賴進一步加深，娛樂和生活相關的APP在下沉市場得到最多新用戶。
2019年6月下沉用戶全網App MAU同比增量TOP 5中，主要為抖音短視頻、拼多多、快手、高德地圖和微視。
"中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
在2019年1-2月，三大電信運營商已經在多個城市進行商用測試;2月，小米、三星、中興、華為、OPPO先後公佈了5G手機;7月上海發佈《關於加快推進本市5G網絡建設和應用的實施意見》，在2019年建設1萬個基站，形成10個示範應用。
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發放、行業發展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
並且，5G將促進IoT物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
二、下沉市場成為2019年最重要的戰場
當前，互聯網人口紅利結束，一二線城市流量紅利基本殆盡，三四五線下沉市場成為新的流量入口。如果說BATT(百度、阿里、騰訊、頭條)佔據一二線城市，那麼水滴籌、拼多多、趣頭條、快手則是下沉市場的“四大天王”。
QuestMobile報告表明，下沉市場成為2019年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。
下沉用戶對於移動互聯網的依賴進一步加深，娛樂和生活相關的APP在下沉市場得到最多新用戶。
2019年6月下沉用戶全網App MAU同比增量TOP 5中，主要為抖音短視頻、拼多多、快手、高德地圖和微視。
其中，“品質+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。“與非下沉市場用戶相比，有錢有閒的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閒娛樂一下、為生活添點兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內容。” QuestMobile寫道。
三、私域流量越來越重要
基於內容興趣或信任關係沉澱下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點：
高付費意願——基於之前對品牌的認知、信任和了解，同等產品或品牌條件下，用戶優選自己有認知的產品，私域流量相對付費意願更高。
高復購率——在公域流量中，每次用戶觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對於私域流量中用戶，可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時，也會有較高的付費意願。
"中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
在2019年1-2月，三大電信運營商已經在多個城市進行商用測試;2月，小米、三星、中興、華為、OPPO先後公佈了5G手機;7月上海發佈《關於加快推進本市5G網絡建設和應用的實施意見》，在2019年建設1萬個基站，形成10個示範應用。
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發放、行業發展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
並且，5G將促進IoT物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
二、下沉市場成為2019年最重要的戰場
當前，互聯網人口紅利結束，一二線城市流量紅利基本殆盡，三四五線下沉市場成為新的流量入口。如果說BATT(百度、阿里、騰訊、頭條)佔據一二線城市，那麼水滴籌、拼多多、趣頭條、快手則是下沉市場的“四大天王”。
QuestMobile報告表明，下沉市場成為2019年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。
下沉用戶對於移動互聯網的依賴進一步加深，娛樂和生活相關的APP在下沉市場得到最多新用戶。
2019年6月下沉用戶全網App MAU同比增量TOP 5中，主要為抖音短視頻、拼多多、快手、高德地圖和微視。
其中，“品質+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。“與非下沉市場用戶相比，有錢有閒的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閒娛樂一下、為生活添點兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內容。” QuestMobile寫道。
三、私域流量越來越重要
基於內容興趣或信任關係沉澱下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點：
高付費意願——基於之前對品牌的認知、信任和了解，同等產品或品牌條件下，用戶優選自己有認知的產品，私域流量相對付費意願更高。
高復購率——在公域流量中，每次用戶觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對於私域流量中用戶，可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時，也會有較高的付費意願。
觸達更精準更便捷——不同於傳統的漏斗狀，通過縮短用戶路徑提升轉化的模型;私域流量的轉換基於社群裂變，社交裂變。
比如，淘寶店主通過直播把平臺搜索導流的公域流量變為店鋪粉絲，最終通過專屬客服或會員權益來將公域流量轉換為私域流量。
四、巨頭紛紛發力小程序 開啟全景生態流量“軍備賽”
移動互聯網巨頭平臺化的競爭持續升級，各家紛紛加入全景生態的爭奪，一年時間宣佈發力的小程序平臺數量擴充至8家。
2018年6月，平臺只有兩家，小程序平臺為微信小程序、快應用。到2019年6月，小程序平臺達到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、快應用、淘寶輕店鋪和抖音小程序。
"中國移動互聯網走到“新拐點”。回顧過去20年中國移動互聯網的發展，我們發現：1994年是第一個“拐點”，當時中國獲准加入互聯網，此後國內互聯網興起;2012年是“第二個拐點”，智能手機崛起，互聯網從PC時代進入移動時代。現在，我們正來到“第三個拐點”。
此前，中國移動互聯網加速發展，網民數量不斷增長，用戶上網時長不斷增加。但是，據QuestMobile(貴士移動)最新數據顯示，中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，2019年Q2季度，用戶規模單季度內下降近200萬。同時，用戶平均每天花在移動互聯網的時間近6小時，但時長增速有所放緩。
QuestMobile在這份名為《中國移動互聯網2019半年大報告》中寫道：2019年Q2，移動互聯網用戶淨減200萬，11.38億就是大頂!寒意更濃的是用戶時長，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘，可能也離大頂不遠了。
“拐點”的出現，不僅意味著之前的發展狀態有所改變，而且中國移動互聯網表現出新特點。
一.5G商業化元年，萬億市場即將爆發
6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放5G商用牌照。這意味著中國正式進入5G商用元年，併成為自韓國、美國、瑞士、英國之後，全球第五個開通5G服務的國家。
在2019年1-2月，三大電信運營商已經在多個城市進行商用測試;2月，小米、三星、中興、華為、OPPO先後公佈了5G手機;7月上海發佈《關於加快推進本市5G網絡建設和應用的實施意見》，在2019年建設1萬個基站，形成10個示範應用。
QuestMobile指出，5G商用進度加速，特別是商用牌照正式發放、行業發展進入到快車道，萬億市場建設開始。預計到2023年，5G直接經濟產出將達到2萬億，間接經濟產出接近4萬億。
並且，5G將促進IoT物聯網應用爆發，預計智能家居、智能汽車等行業將最先受益，數萬億的智能設備市場將被激活。
二、下沉市場成為2019年最重要的戰場
當前，互聯網人口紅利結束，一二線城市流量紅利基本殆盡，三四五線下沉市場成為新的流量入口。如果說BATT(百度、阿里、騰訊、頭條)佔據一二線城市，那麼水滴籌、拼多多、趣頭條、快手則是下沉市場的“四大天王”。
QuestMobile報告表明，下沉市場成為2019年最重要的戰場，泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利，其中以短視頻最為突出，同比增量過億。
下沉用戶對於移動互聯網的依賴進一步加深，娛樂和生活相關的APP在下沉市場得到最多新用戶。
2019年6月下沉用戶全網App MAU同比增量TOP 5中，主要為抖音短視頻、拼多多、快手、高德地圖和微視。
其中，“品質+利益刺激+社交裂變”成為吸引下沉市場用戶的有效手段。“與非下沉市場用戶相比，有錢有閒的下沉市場用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閒娛樂一下、為生活添點兒色彩，都成為他們更喜歡的短視頻內容。” QuestMobile寫道。
三、私域流量越來越重要
基於內容興趣或信任關係沉澱下來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和復購率更高。
QuestMobile概括了私域流量的四大特點：
高付費意願——基於之前對品牌的認知、信任和了解，同等產品或品牌條件下，用戶優選自己有認知的產品，私域流量相對付費意願更高。
高復購率——在公域流量中，每次用戶觸達都需要一定支出(搜索流量)。但對於私域流量中用戶，可以直接觸達而有效提升復購率。
高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費時，也會有較高的付費意願。
觸達更精準更便捷——不同於傳統的漏斗狀，通過縮短用戶路徑提升轉化的模型;私域流量的轉換基於社群裂變，社交裂變。
比如，淘寶店主通過直播把平臺搜索導流的公域流量變為店鋪粉絲，最終通過專屬客服或會員權益來將公域流量轉換為私域流量。
四、巨頭紛紛發力小程序 開啟全景生態流量“軍備賽”
移動互聯網巨頭平臺化的競爭持續升級，各家紛紛加入全景生態的爭奪，一年時間宣佈發力的小程序平臺數量擴充至8家。
2018年6月，平臺只有兩家，小程序平臺為微信小程序、快應用。到2019年6月，小程序平臺達到8家，分別是頭條小程序、QQ小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、微信小程序、快應用、淘寶輕店鋪和抖音小程序。
QuestMobile稱，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基於社交流量，對生活及娛樂場景實現賦能;支付寶小程序依靠阿里強大商業能力，對集團旗下消費業務進行跨場景用戶拓展;百度智能小程序更加開放，基於開源聯盟服務廣泛的垂類互聯網玩家。”
參考資料：
http://www.questmobile.com.cn/research/report-new/54
"