暑期檔市場｜4個月國產片無一部破10億，誰能成為暑期檔的強心劑？
中國電影市場，永遠不可能，也不應該平安無事。
穩中向好的願景，是大勢，螺旋式上升的現實，才是常態。
於是，我們迎來了史上變數最多的暑期檔。
上半年票房的“負增長”態勢，以一場空前激烈，卻筋疲力竭的六月檔收尾。我們無比需要一場勝利。
在如此環境下，2019年的暑期檔會出現令人琢磨不透的操作。
規矩也許會打破，奇蹟也許會發生，畢竟，這兩個月可是今年全村的希望。
進口大片兵臨城下
保國片還是保市場？
由迪士尼出品的“CG真獅版”《獅子王》定檔7月12日，已經昭示了今年暑期檔的最大變化：這可能是近年來，第一部在暑期檔上映的純外資特效大片。
過去，暑期檔的“國產保護月”作為一種不成文的口頭默契，一貫靈活執行。
但對一般意義上的同期“進口大片”開綠燈，主要前提也只有兩種。
第一種，是有中資投入，由中方公司參與出品的影片。
如2017年，美國傳奇影業公司，在被萬達收購後出品的《摩天營救》，以及2016年，由阿
裡影業與派拉蒙聯合出品的《忍者神龜2：破影而出》。
第二種，則是動畫片、批片等觀眾群、排片相對有侷限，不至於對大盤造成特別重大影響的引進片。
比如，2016年及今年的《愛寵大機密》及其續集，以及2017年的《神偷奶爸3》。
昆汀·塔倫蒂諾的新作《好萊塢往事》曾訛傳於7月上映，部分原因在於博納參與了出品
這麼看起來，新版《獅子王》跟這種慣例並非十分貼合。
首先，《獅子王》並無中方參與制作出品，其次，它究竟算作傳統意義上的動畫片，還是視效大片？也很難說清楚。
唯一能確定的是它的人氣，很可能超越目前北美票房第三的《阿拉丁》，造就今年迪士尼非漫威電影的最強成績。
這樣一顆潛在的引進片票房炸彈，放在7月中旬，按說是對國片票房不小的威脅。
但顯然，在“國產保護月”的“靈活執行”上，大家選擇了高抬貴手，不但放行，甚至還比北美提前一週上映。
而《蜘蛛俠：英雄遠征》定檔6月28日，也不太像常規操作：近兩年，7月前一個週末“不放好萊塢大片”，為暑期檔國產片“清場”，也成了不成文的慣例。
即便如2016年，上映了《驚天魔盜團2》《獨立日：捲土重來》，也都有中資或中方人員參與。
這次，把暑期檔前最後一個大片名額，給了一部純外資的超級英雄大片，可見救市迫切。
2019暑期檔“最強殘餘部隊”
當然，這不代表暑期檔“國產保護月”就此鬆動，乃至不復存在。
皮之不存，毛將焉附，先保護市場熱度，才能保護國產片。對進口大片的上映適度放鬆，終究是保護國產片的必由之路。
而與此同時，暑期檔國產片的情形，也不甚明朗。
我們對幾年來“暑期爆款”的洗禮早已習慣，但今年暑期國產片的“爆款製造”，卻突然撲朔迷離。
前不久《八佰》遭遇的“技術原因”，讓人捏了一把汗。我們不僅為影片本身的命運擔心，也在為國產片的票房勢頭著急：自春節檔以來，四個多月沒有一部票房破10億的國產片，我們太需要一針強心劑了。
偏偏此時，最有爆款相的大製作突遭變故，一旦難以上映，無論在經濟效益還是市場導向上，都有一定影響。
但從目前情況來看，華誼並未官宣《八佰》改檔或撤檔。
所以，對暑期檔國產片市場的情形，雖說不準，但也不必悲觀。
何況，類型的百花齊放，班底的群星閃耀，在這兩個月依然存在，特色的豐富，不叫座未必不能叫好。
七月“壯士鬥獅”
八月仍待觀望
如果不受影響，整個暑期檔的開局大作，自然是7月5日上映的《八佰》。
戰爭片每年出爆款的定律、真實歷史事件的知名，是一方面。
更重要的，是電影領域暌違三年的管虎，攜群星拍出第一部全部由IMAX攝影機攝製的國產片。
無論是戰爭場面的技術指標、戲骨雲集的飆戲盛宴，還是自《老炮兒》之後，管虎所受到的期待，任何一方面，都足夠讓任意一部影片票房大賣。
《八佰》與故事裡的八百壯士一樣，腹背受敵。
內憂是，“技術”上的問題，能否在如期上映前得到解決，外患則是，此前一週上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》發力期尚未結束。
當然，如果片子質量闖過口碑第一關，這兩者都不是問題。
同日上映的美國動畫片《愛寵大機密2》，主打萌寵喜劇，目標觀眾群與《八佰》幾乎完全互補，不至於構成威脅。
可能造成一點衝擊的，是一週後《獅子王》的上映。
前一週的觀眾群“分流”，這次遇到了通吃級別的閤家歡。情懷遇新鮮、萌物加奇觀，老IP以全新尖端技術呈現，很可能導致一個後果：整個7月中旬的票房，都會被“獅子大開口”吞掉大半。
小西幾：真的嘛？
但在《獅子王》之外，更多選擇，也尚存“一線生機”：與它同日上映的《命運之夜——天之杯II ：迷失之蝶》與《機動戰士高達NT》，無疑是日漫粉的小眾狂歡。
尤其後者，作為《機動戰士高達》系列第一部登上內地大銀幕的劇場版，很可能引燃一批高達粉的熱情。
這兩部的票房基本盤相對固定，不會受《獅子王》太多影響。
7月18日上映的《偉大的願望》，一方面是國產青春片難得的“走出校園”之作，同時也是田羽生擺脫“前任導演”標籤的一次嘗試。
而緊隨其後的《掃毒2：天地對決》則讓人稍稍有些擔心：劉德華、古天樂不斷刷臉無所謂，人家有演技，邱禮濤水平不穩定無所謂，只要他想好好拍，都不會差到哪去。
唯一讓人擔心的是，經過《追龍2》的慘狀，觀眾還認港片續集嗎？
假如《掃毒2：天地對決》票房或口碑不佳，稍有不慎就會被《獅子王》吞沒，無疑將是大製作港產犯罪片遭遇的又一挫折。
至於同日上映的《刀背藏身》，則可能是這段時間內，口碑最有保障的一部。徐浩峰式武俠片，一直是武俠迷們密切關注的對象，影迷擁躉也不在少數，無論徐吹徐黑，都能讓影片的討論度持續一段時間。
7月最後一週，最重要的作品可能是鄧超自導自演的新作《銀河補習班》。
《銀河補習班》不再繼續喜劇，而是一個父子成長的催淚故事。結合片中主打的“反思教育”社會話題，可能會是部人氣頗高的作品。
也許是不少影片尚未定檔的原因，目前8月檔期留出了大量真空。但現有的局面，也存在看點。
首先，就目前情況來看，8月第一個週末的《小Q》《烈火英雄》，8月8日的《誅仙》都未必是開鑼大戲。
《小Q》IP拍了多遍，港式催淚再來一遍未必能賺；《烈火英雄》消防員題材雖矚目，奈何導演陳國輝沒拍過什麼高口碑作品；至於《誅仙》，仙俠IP大電影撲街率極高，不如互相放過。
8月的第一道大菜，是滕華濤的《上海堡壘》。
它的登場意義在於，這是繼《流浪地球》後，國產電影“科幻元年”第二部重要作品。
單論導演層面，滕華濤與《流浪地球》之前的郭帆，一樣缺乏科幻片經驗，差不多五五開。
真正影響影片的，一是國內科幻片仍不成熟的技術層面，二則是鹿晗、舒淇等一種演員的表演。
像《流浪地球》一樣“土法煉鋼”無所謂，故事缺乏科幻感，演員表演拖後腿，可是藥石罔效的局面。
但在真面目揭曉前，《上海堡壘》仍是足以領先《使徒行者2：諜影行動》等作品一個身位的票房潛力股。
市場雖保守
盛況仍可期
目前我們所看到的，7月份中外爭雄，8月份局勢不明，看似不合暑期檔的“常規”，但都可以理解。
7月的局勢，雖然由於國片爆款潛力股較少，引進片“喧賓奪主”而局勢緊張，但整體的票房成績，起碼不會太難看。
而8月的檔期空白，一是因為不少影片尚未定檔，仍在觀望。由於市場震盪，票房不振，這種集體態勢到底是市場行為，並非不可緩解。
二則是因為特殊情況——假如《戰狼2》出在今年，它一定不在暑期檔。
上影的《攀登者》、博納的《中國機長》全部定檔國慶，顯然有著“七十華誕”的獻禮色彩。
這意味著，在內地市場百試百靈的“主旋律大片”，一部分很可能捨暑期就國慶，爭取宣發上的更大利好。
而今年此類大片不在少數，國慶檔的“排兵佈陣”也才剛剛開始。甚至有可能，當國慶檔戰局成型之際，才是8月份檔期塵埃落定之時。
然而，此時情勢越不明朗，越代表著驚喜可能出現。
畢竟，暑期檔作為全年持續時間最長的重要檔期，誰也不甘心坐視它一半的市場空間溜走。
眼下的“懸而未決”，背後很可能是多方的策略調整、蓄勢待發。屆時，不論是出現“吃螃蟹的人”，還是“看得見的手”，可能造就的情勢，總比爛片堆積的一潭死水要好得多。
轉自：烹小鮮
作者：洛 弟
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