文：南風

8月31日，暑期檔電影票房最終以176.44億元的成績驚險收官，比去年暑期檔的173.77億元增長了1.49%——這是一個新的紀錄，同時8月份成為中國電影首個全月單日大盤均過億的月份；總觀影人次達到4.99億，與去年的4.96億基本持平。

數據來自貓眼數據微博電影《2019暑期檔電影市場數據洞察》

區別於春節檔的超強爆發力，暑期檔作為持續能力最強的檔期，近些年成為資本逐鹿的一大主要陣地。暑期檔三個月，共有130多部影片廝殺，其中，票房過億的有21部，超過10億的有5部。

回顧整個暑期檔，可謂“一波三折”，憑藉《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）力挽狂瀾，但是靠一部電影帶動大盤是中國電影市場的出路嗎？

暑期檔大落大起 市場整體乏力

一開始就是曲折的。

撤檔風波導致頭部影片《八佰》、《少年的你》、《小小的願望》退出暑期檔，7月中旬暑期檔過半，票房同比下跌6%。

而此時《哪吒》作為一匹黑馬猝不及防殺了出來，以連續28天日票房冠軍、暑期檔收官之日超過《流浪地球》躍居中國影史第二的成績帶動大盤增長。《哪吒》持續發力，《速度與激情：特別行動》（以下簡稱《速激》）救場及時為疲軟的暑期檔尾巴注入一針雞血，總算完成了趕超去年暑期檔的重任。

數據來自貓眼專業版

今年暑期檔，“國產保護月”的概念已經淡化，6月的《蜘蛛俠：英雄遠征》，7月的《獅子王》，8月的《速激》等，國產電影的生存問題讓位於票房大盤的帶動刺激；另一方面也說明國產電影的進步，有能力和進口片一爭高低，對“國產保護月”的依賴性逐漸降低。

從燈塔專業版數據看，今年暑期檔的上座率只有12.5%，低於2018年、2017年的13.7%、15.3%。

整體來看，雖有像《哪吒》、《烈火英雄》和《速激》這樣與大盤相互作用取得不錯票房的電影，也有像《上海堡壘》這樣被口碑斷崖式下跌的影片，“常勝將軍”喜劇電影集團集體啞火也是始料未及。暑期檔票房的消與漲的現象，究其根本是市場整體缺乏高質量的影片。

今年暑期的還有一個現象就是，市場的頭部效應愈發明顯：暑期檔票房前8部影片包攬了檔期近七成的電影票房，第二名的《烈火英雄》與《哪吒》相差30億票房。

而在頭部效應和馬太效應雙重作用下，暑期檔票房以微弱優勢險勝去年，但是市場的疲軟單靠某一部爆款影片刺激拯救的現象又能持續多久呢？把希望寄託於某幾部影片，指望它們帶動大盤，顯然不是長久之計。

突破類型電影天花板 電影市場大有可為

《哪吒》的成功可以說打破了動畫電影的“天花板”。

回到四年前，2015年暑期檔的《大聖歸來》，憑藉良好的口碑實現逆襲，登頂“中國動畫電影票房總冠軍”，打破之前保持4年冠軍的好萊塢動畫電影《功夫熊貓2》。這無疑給中國電影動畫產業帶來了極大的鼓舞，隨後，《白蛇緣起》、《大魚海棠》、《大護法》等陸續登上銀幕，其中雖有瑕疵不足，但卻是中國動畫人進行的勇敢的嘗試，觀眾對此是寬容的。其結果就是打破了觀眾對中國動畫的偏見，中國動畫電影在逐漸脫離低幼化方向轉向成人化。

值得注意的是，此次《哪吒》讓很多人認識到了中國動畫電影的現狀——艱辛但是在堅持。觀眾重新認識了中國動畫電影，業內和資本對動畫產業的關注和反思會促進其走向正軌，邁進成熟化、商業化，而這正是市場和影片之間良性循環的好開端。

9月7日上映的《羅小黑戰記》，上映四天票房已經過億，獲得良好口碑。雖然影片本身不及《哪吒》的大場面大特效震撼、衝擊人的視覺，但是前有哪吒開路，影片是一部治癒系、溫暖風的用心之作，觀眾接受度很高。它能否在即將到來的中秋假期中佔據一席之地，還是很值得期待的。

細數這些年高口碑高票房的電影，諸如《大聖歸來》，《戰狼2》，《我不是藥神》，《哪吒》，《流浪地球》等，每一次票房的攀升都伴隨著廣大影迷情緒宣洩，這些電影正是促進其同類行業升級、電影商業化和市場成熟化“蛻變”的助力。

所謂的國漫情懷、中國的科幻情懷、中國的超級英雄等等，無非是對國產電影崛起的希冀。就像吳京說的“中國的科幻迷欣賞水平是世界級的，但他們還很寬容地在等待著中國科幻電影，你不覺得他們很可愛嗎？”

即將到來的中秋檔 還會有“哪吒”來救市嗎？

暑期檔的驚險過關，雖然鼓舞人心，但是這種驚險後面關鍵數據的停滯和下跌，某種程度上預示著電影市場遇到“天花板”，我們不得不思考，下個重要檔，還會有“哪吒”來救市嗎？

《哪吒》的火爆不代表中國動畫電影的火爆，就像《流浪地球》的成功不代表中國科幻題材的整體水平。它們的“爆款”現象背後，是國產電影整體質量欠佳、好影片匱乏的表現。觀眾太期望在電影院看到好的國產電影了，很多人不惜三刷、四刷去支持票房，不是不知道影片的缺點，他們只是想對鳳毛麟角的優秀國產電影表達自己最好的支持。

《上海堡壘》的失利，向市場釋放了“大IP+流量”模式失靈的信號，即便在《流浪地球》開了個好頭的情況下，觀眾依然不會盲目買賬。和《我不是藥神》採取同樣點映風格的《銀河補習班》，但是口碑和票房都差之甚遠，愈發說明觀眾的審美和對於影片質量要求的提升，以及觀眾越來越理性的消費心理，現在只有誠心之作才能打動觀眾。

今年的中秋檔，除了《羅小黑戰記》打了個不錯的開頭外，中秋檔的影片裡《誅仙1》、《小小的願望》、《名偵探柯南：紺青之拳》這三部影片關注度較高，能夠很大程度上影響中秋檔票房，當然不排除黑馬的出現。

中秋檔因時間短、緊臨國慶檔，上映影片並不多，有“爆相”且製作方比較有自信的電影基本都選擇了國慶檔，反過來講，這對中秋檔電影未嘗不是一個時機，而且如果出現黑馬或質量上佳的影片，其爆發力很可能會影響到國慶檔。

“暑期檔”是中國電影市場現狀的一個縮影，《哪吒》也只是優秀國產作品在中國電影市場的一次票房“摸索”。“好的”題材和檔期，只是錦上添花，如果沒有好的作品，不管是暑期檔還是中秋檔，亦或是任何哪個檔期，哪種題材，都救不了中國電影市場。即將到來的中秋檔和國慶檔表現會如何，讓我們拭目以待。