進擊的泰劇：泰文化的逆襲蛻變路
文 │ 晚舟
美劇與韓劇的討論度正在“降溫”。
《權力的遊戲》《生活大爆炸》《國土安全》等大劇在今年迎來終結季，美劇的眾神時代走向落幕。韓劇的偶像劇光環正在失靈，距離上一次引發全民尖叫的《太陽的後裔》已經過去了三年。受限於自身小眾市場的觀看門檻，海外劇的受眾已逐漸穩定與圈層化。海外劇的內容市場正在由之前的美劇、日劇、韓劇進行迭代更新，而崛起的一派正是此前處在觀劇鄙視鏈底端的泰劇。
從去年《天生一對》引發全民觀看熱度，再到新版《鐵石心腸》拿下豆瓣8.2高分，微博話題閱讀量高達2.8億，小眾的泰劇再次憑藉“虐戀強制愛“打入了大眾的視野。播放量與討論度上漲的同時，平臺方也在這塊初墾地上躍躍欲試。
目前專門開闢泰劇板塊的平臺已有兩家：騰訊視頻與愛奇藝。據骨朵搜索發現，騰訊視頻上的泰劇（含普遍話版）已經達40部之多。據媒體報道，去年騰訊視頻還與泰國3臺達成合作，全網同步獨播《公主羅曼史》《美麗男孩》和《一喵定情》。而最早宣佈打造“視頻網站泰劇第一平臺”的愛奇藝目前也上線了21部泰劇。
同樣入手泰劇的還有芒果TV與B站，前者全網獨播新版《鐵石心腸》，後者上線了《愛在日落之前》《降伏魔女的手段》等10部泰劇。值得注意的是，被譽為“泰劇之家’的安徽衛視也在今年重啟泰劇計劃，推出了《超級巨星》《心之影》以及《混沌的愛》等經典泰劇。
事實上，公開資料顯示中國一直是泰劇最大的海外發行市場。同樣，短視頻的風靡改變了觀眾的觀看習慣，碎片化的高刺激閾值與泰劇自身的狗血爽感同強烈的戲劇衝突相匹配，這也解釋了為什麼泰劇再度翻紅。較之過去，近年來流行的泰劇在題材與內容上都增添了更多的種類與新意。不過縱觀泰劇的核心，依然是古早的“虐戀情深”的敘事模式。在這股泰劇熱裡，可以窺見的是俗套的虐戀狗血愛情故事，依然是女性市場上永不衰落的題材。
虐戀情深：永不更改的核心氣質
“大家知道小水新劇《吹落的樹葉》？”在女性觀眾集聚的豆瓣小組，關於泰劇的各類帖子正在增多。貼吧、微博、豆瓣安利是泰劇進入大眾視野的慣常方式。以新版《鐵石心腸》為例，骨朵統計發現在豆瓣著名的“八卦來了”小組中總計有168貼關於《鐵石心腸》的劇情推薦。
正如統計報告指出：泰劇的主要觀看群體以15—35歲之間的女性群體為主，這群觀眾又與網劇受眾有著大部分的重合。在觀劇偏好上，泰劇在演員陣容與劇情設定上都做到了投其所好。“泰劇的男女主演都是氣質出眾的美人，劇情也夠虐心，集數短但是劇情一波三折，看著就圖個爽。”泰劇粉絲陸鳴告訴骨朵。
據陸鳴觀察：“從《花環夫人》《玻鑽之爭》《愛在日落之前》《丘比特的圈套》這些老劇，再到新出的《天生一對》《鐵石心腸》《玻璃面具》，泰劇在製作上是畫質越來越清晰，集數也在精簡，題材出現分眾，偶像劇走向都市年輕化，甚至涉及到某些大膽同性題材，但核心仍是換湯不換藥的虐戀情深。”
事實上，直到2011年，泰國方面為了更好的進入中國市場，才宣佈開始製作高清作品。畫質得到提升，劇集數量也在精簡。“過去泰劇基本都是八點檔長劇模式，通常就是四五十集數，現在基本會控制在20來集，比如新出的《一喵定情》《毒玫瑰》就是20來集。“
目前國內的泰劇熱分為兩支，一支指向懷舊風，以B站與安徽衛視為代表，引進的泰劇多為《麻雀變鳳凰》《愛在旅途》等經典泰劇；另一支則以騰訊、芒果TV為代表，積極引進熱度與知名度都較高的新劇，比如泰版《匆匆那年》《命中不註定》《O型血》。骨朵曾在《存在感漸強！被誤解的泰劇，已從鄙視鏈末端崛起》中提到：“放棄“八點檔”模式走向偶像劇化，才是真正的今日泰劇。而走向分眾化的泰劇在引進國內時，題材與內容的多樣化也在扭轉之前“八點檔狗血大戲”的印象。
不過需要看到的是，泰劇吸引女性觀眾的仍是“虐戀情深”。以新版《鐵石心腸》為例，原版曾在安徽衛視播出，是典型的八點檔狗血劇。此次《新鐵石心腸》在更換主演、改變人設之後，依然選擇保留了原版中的經典情節。而在國內知名度較高的女星平採娜（電影《初戀這件小事》女主角）參演的，近日討論度較高的新作《吹落的樹葉》也是一部集合復仇、虐戀的情感大戲。
翻拍出海：泰劇的進化史
同國內製作方式略有不同，泰劇採取製播分離模式，以電視臺委託電視製作公司進行製作，由電視臺享有首播權的形式運作拍攝。目前泰國主要的電視頻道是第三、第五、第七電視臺與新興頻道ONE31。三臺與七臺都是國內引進泰劇的主要來源。不過兩者略有不同，七臺覆蓋率最廣，但拍攝題材仍以傳統八點檔倫理劇為主；三臺身為國營免費電視臺，偏向現代都市風格，題材上面也更加多樣。
在出海引進方面，三臺也比七臺更積極。去年2月，騰訊視頻與泰國Insight（洞察娛樂影視）及泰國三臺達成版權合作，並官宣《公主羅曼史》《一喵定情》《美麗男孩》三部泰劇會同步登陸騰訊視頻。
與三臺、七臺不同，五臺從來就沒有自己製作電視劇和自己簽約的演員，只給私人公司來投資。目前五臺只同 Exact一家制作公司合作。該公司隸屬於以音樂起家、佔據泰國文娛市場60%以上份額的GMM Grammy。今年討論度很高的新版《鐵石心腸》就是出自五臺2009年的收視冠軍。
同樣GMM Grammy旗下兩家公共電視臺GMM25與ONE31則走年輕化路線，多啟用年輕演員，偶像劇化更為明顯。去年播出的《命中不註定》與《你是我的毒玫瑰》也被騰訊視頻引進。泰國正大集團旗下收費頻道True臺，則誕生了泰版《浪漫滿屋》《一吻定情》。
事實上在對待翻拍劇上，泰劇也有著同國內相同的熱情。泰劇的翻拍分為兩類，一類是對韓劇、臺劇的翻拍，目前翻拍過的就有《命中註定我愛你》《宮》《來自星星的你》《浪漫滿屋》《下一站幸福》《我可能不會愛你》《王子變青蛙》等。另一類則是對經典劇的翻拍，《三世情緣》《人生波動》《玻鑽之爭》都是經典老劇的再度翻拍。
泰劇：下一個韓劇？
在各大視頻平臺都在不斷擴充內容庫，為頭部內容助力的佈局戰中，現在價格僅幾十萬到幾百萬不等的泰國IP似乎是一個性價比極高的選擇。而同為東方民族，泰劇在情感互通與意識形態上並不像美劇那樣存在一定的文化隔閡，所傳遞的思想內容更容易被中國人所接受，觀看門檻較低。在製作方面，泰劇也在走向都市年輕化，在劇情與人設上都更加偶像化。諸般考量下，泰劇能否達到韓劇曾有的地位，依然值得商榷。
需要看到的是，即使是敘事模式加入創新反轉、製作背景不斷偶像都市化，泰劇的核心始終是“虐戀情深”的情感戲氣質。爽感是泰劇觀眾追求的第一感受，“看泰劇是不能帶腦子的”陸鳴總結道。東南亞風情與養眼的演員給國內觀眾帶來了一定程度的新鮮感，但在製作水平上泰劇的差距依然肉眼可見。
情感戲是泰劇的優勢，“泰劇的好就好在演員上，再狗血、虐戀的情節，被他們演出來就特別能打動人。”在情感戲的模式上，泰劇雖然脫離了之前八點檔的俗套，但依舊少不了”無邏輯的反派”“隨著BGM設置的虐戀橋段”“原諒惡人的大團圓結局“。
而講述高中生對性與愛的懵懂成長系列故事《荷爾蒙》，到校園運動題材系列劇《Project S》，以及折射泰國部分大學生因驕縱奢靡生活導致三觀扭曲的社會現實懸疑劇《I Hate You I Love You/恨愛》這些故事，則屬於小眾題材，討論度並不算高。目前，國內引進的泰劇依然大部分是”霸道總裁“”歡喜冤家“”虐戀情深“之類的劇種。可以說，目前能夠引起大量討論度的泰劇依然集中在狗血爽劇上。
誠然，優秀的海外劇不僅能夠增強用戶粘性，還能夠吸引新用戶讓他們心甘情願為優質內容付費。同樣優秀的海外作品也有利於內容生產方吸取經驗，為以後的創作積累。在日韓美劇逐漸平淡的現狀下，海外劇的內容佈局轉向泰劇也順其自然。不過，目前來看，以情感大戲為主的泰劇生意可能並不如想象中那般遼闊。
