今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
過了差不多三個月，這事兒突然被網友挖出來了，頓時響徹遊戲圈/娛樂圈。短短一兩天，微博上#張家輝申請渣渣輝商標#的話題就有了4億多的閱讀。不僅遊戲自媒體轉發，娛樂號也一起拱火。我得說，很少有一個話題能橫跨這兩個領域，它的火源自相關梗在互聯網上的沉澱，這可比流量明星的廣告有效多了。
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大眾對此能有這麼大的關注度，有一個原因是其中的戲劇性。
由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
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由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
從文字本身的意思來分析，“渣”是一個負面含義的形容詞，用來修飾後邊帶有正面含義的“輝”，整體來看有貶低正面的感覺，這可能是“渣渣輝”被駁回的主要原因。
為什麼要這樣講？因為江西貪玩在這次申請失敗後，隨後又在2018年4月在8個分類中申請“渣渣灰”商標，結果均得到通過。今年3月又在40多個領域申請“渣渣灰”商標，目前還在審查流程中。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
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大眾對此能有這麼大的關注度，有一個原因是其中的戲劇性。
由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
從文字本身的意思來分析，“渣”是一個負面含義的形容詞，用來修飾後邊帶有正面含義的“輝”，整體來看有貶低正面的感覺，這可能是“渣渣輝”被駁回的主要原因。
為什麼要這樣講？因為江西貪玩在這次申請失敗後，隨後又在2018年4月在8個分類中申請“渣渣灰”商標，結果均得到通過。今年3月又在40多個領域申請“渣渣灰”商標，目前還在審查流程中。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
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大眾對此能有這麼大的關注度，有一個原因是其中的戲劇性。
由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
從文字本身的意思來分析，“渣”是一個負面含義的形容詞，用來修飾後邊帶有正面含義的“輝”，整體來看有貶低正面的感覺，這可能是“渣渣輝”被駁回的主要原因。
為什麼要這樣講？因為江西貪玩在這次申請失敗後，隨後又在2018年4月在8個分類中申請“渣渣灰”商標，結果均得到通過。今年3月又在40多個領域申請“渣渣灰”商標，目前還在審查流程中。
“渣渣輝”過不了，但“渣渣灰”卻過了
在2019年4月23日，全國人民代表大會曾決定修改8部法律，其中包括《商標法》，但修改的內容並沒有涉及駁回“渣渣輝”商標援引的第十條。所以張家輝此次申請，很有可能依舊被“不良的社會影響”這一理由駁回，難以成功註冊。
退一步講，即便“渣渣輝”這個名稱不存在“造成不良的社會影響”的情況，張家輝可能也不是唯一有權使用“渣渣輝”作為商標的人。因為這三個字，並不是簡單指代張家輝本人這麼簡單。
它會讓人們想到張家輝，同時也會讓人想到那些魔性洗腦的頁遊。也就是說，它的指代對象並不單一——有時指代廣告中的張家輝，有時指代一類頁遊，你也很難將他們剝離看待。
早先商標局的確曾有過姓名權和商標權衝突，並最終支持姓名權所有人的案例。2016年12月28日，阿里巴巴對第13733662號“JACK MA”商標提出無效宣告請求。結果最後裁定馬雲的中文姓名“馬雲”與其英文名“JACK.MA”對應且在爭議商標註冊申請日之前，於電子商務、互聯網領域享有較高知名度，為廣大公眾所熟知，所以支持了阿里巴巴的請求。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
過了差不多三個月，這事兒突然被網友挖出來了，頓時響徹遊戲圈/娛樂圈。短短一兩天，微博上#張家輝申請渣渣輝商標#的話題就有了4億多的閱讀。不僅遊戲自媒體轉發，娛樂號也一起拱火。我得說，很少有一個話題能橫跨這兩個領域，它的火源自相關梗在互聯網上的沉澱，這可比流量明星的廣告有效多了。
大眾對此能有這麼大的關注度，有一個原因是其中的戲劇性。
由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
從文字本身的意思來分析，“渣”是一個負面含義的形容詞，用來修飾後邊帶有正面含義的“輝”，整體來看有貶低正面的感覺，這可能是“渣渣輝”被駁回的主要原因。
為什麼要這樣講？因為江西貪玩在這次申請失敗後，隨後又在2018年4月在8個分類中申請“渣渣灰”商標，結果均得到通過。今年3月又在40多個領域申請“渣渣灰”商標，目前還在審查流程中。
“渣渣輝”過不了，但“渣渣灰”卻過了
在2019年4月23日，全國人民代表大會曾決定修改8部法律，其中包括《商標法》，但修改的內容並沒有涉及駁回“渣渣輝”商標援引的第十條。所以張家輝此次申請，很有可能依舊被“不良的社會影響”這一理由駁回，難以成功註冊。
退一步講，即便“渣渣輝”這個名稱不存在“造成不良的社會影響”的情況，張家輝可能也不是唯一有權使用“渣渣輝”作為商標的人。因為這三個字，並不是簡單指代張家輝本人這麼簡單。
它會讓人們想到張家輝，同時也會讓人想到那些魔性洗腦的頁遊。也就是說，它的指代對象並不單一——有時指代廣告中的張家輝，有時指代一類頁遊，你也很難將他們剝離看待。
早先商標局的確曾有過姓名權和商標權衝突，並最終支持姓名權所有人的案例。2016年12月28日，阿里巴巴對第13733662號“JACK MA”商標提出無效宣告請求。結果最後裁定馬雲的中文姓名“馬雲”與其英文名“JACK.MA”對應且在爭議商標註冊申請日之前，於電子商務、互聯網領域享有較高知名度，為廣大公眾所熟知，所以支持了阿里巴巴的請求。
去年騰訊也對馬化騰的英文名PONYMA進行了多品類的商標註冊
但無論是阿里巴巴對馬雲的英文名進行商標保護，還是一些明星對自己的暱稱進行維權，請求撤銷其他人搶注的商標等。它們都有兩個共同特點：一是姓名或暱稱被廣泛宣傳使用，並具有相當程度的社會影響力；二是主張人自己要使用這個姓名或暱稱。
張家輝的情況符合第一種情況，但並不符合第二種情況。他本人不僅沒有使用過“渣渣輝”作為自己的代稱（廣告裡的諧音不算），並且在去年5月，張家輝做客《魯豫有約》的時候，曾公開表示自己非常不喜歡這個稱呼，不喜歡大家這麼叫他。這是“渣渣輝”之於張家輝，和各種流行暱稱之於其他名人而言最大的差異。
之前還有個相關的例證：去年8月，有個名叫《我是渣渣輝》的遊戲同時侵權了張家輝和貪玩遊戲，原因是這個遊戲使用了之前張家輝為貪玩遊戲錄製的廣告素材進行宣傳。當時張家輝在微博發佈了一篇律師聲明，聲明中並沒有說遊戲名稱中含有“渣渣輝”侵犯了他的權利，而是因為該遊戲在廣告中使用了張家輝的形象。與此同時，貪玩遊戲也對《我是渣渣輝》發起了侵權訴訟，在雙方的合力下，這款遊戲最終被下架。
今年5月30日，張家輝跑去商標局，一口氣申請了45個品類的“渣渣輝”商標。
過了差不多三個月，這事兒突然被網友挖出來了，頓時響徹遊戲圈/娛樂圈。短短一兩天，微博上#張家輝申請渣渣輝商標#的話題就有了4億多的閱讀。不僅遊戲自媒體轉發，娛樂號也一起拱火。我得說，很少有一個話題能橫跨這兩個領域，它的火源自相關梗在互聯網上的沉澱，這可比流量明星的廣告有效多了。
大眾對此能有這麼大的關注度，有一個原因是其中的戲劇性。
由於此前“貪玩藍月”系列頁遊廣告洗腦式的傳播，使得“渣渣輝”三個字具備了非常大的知名度和影響力，這是一種商業的運作結果。但與此同時，人們在感性層面，又會將“渣渣輝”捆綁到張家輝個人身上，認為這個詞已經成為了張家輝的個人暱稱。張家輝一申請商標，外界自然會把這輪申請看成是張家輝對自己的保護。在一些報道中也提到，張家輝的經紀人也公開回應說，申請商標是防止被人亂用。鑑於網民一向有反商業的傾向，同時對洗腦式的頁遊廣告普遍有種牴觸心理，如果“渣渣輝”真的被張家輝註冊到了，在很多看客眼裡，這“好像是順理成章的結果”。
但客觀地說，這輪申請很難朝著人們感性認知的方向發展。除了難以界定商標權利人主體外，光是“渣渣輝”這三個字，在申請商標時就會面臨意想不到的困難。
比如說與“渣渣輝”利益相關的另一頭——江西貪玩信息技術有限公司，其實早在2018年2月到5月間，就曾嘗試在近50個分類中申請“渣渣輝”商標，但這些申請均被駁回。根據我們的調查，駁回的理由主要來自《商標法》第十條第一款第（8）項的內容：“有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”認為該商標容易產生“不良的社會影響”。
從文字本身的意思來分析，“渣”是一個負面含義的形容詞，用來修飾後邊帶有正面含義的“輝”，整體來看有貶低正面的感覺，這可能是“渣渣輝”被駁回的主要原因。
為什麼要這樣講？因為江西貪玩在這次申請失敗後，隨後又在2018年4月在8個分類中申請“渣渣灰”商標，結果均得到通過。今年3月又在40多個領域申請“渣渣灰”商標，目前還在審查流程中。
“渣渣輝”過不了，但“渣渣灰”卻過了
在2019年4月23日，全國人民代表大會曾決定修改8部法律，其中包括《商標法》，但修改的內容並沒有涉及駁回“渣渣輝”商標援引的第十條。所以張家輝此次申請，很有可能依舊被“不良的社會影響”這一理由駁回，難以成功註冊。
退一步講，即便“渣渣輝”這個名稱不存在“造成不良的社會影響”的情況，張家輝可能也不是唯一有權使用“渣渣輝”作為商標的人。因為這三個字，並不是簡單指代張家輝本人這麼簡單。
它會讓人們想到張家輝，同時也會讓人想到那些魔性洗腦的頁遊。也就是說，它的指代對象並不單一——有時指代廣告中的張家輝，有時指代一類頁遊，你也很難將他們剝離看待。
早先商標局的確曾有過姓名權和商標權衝突，並最終支持姓名權所有人的案例。2016年12月28日，阿里巴巴對第13733662號“JACK MA”商標提出無效宣告請求。結果最後裁定馬雲的中文姓名“馬雲”與其英文名“JACK.MA”對應且在爭議商標註冊申請日之前，於電子商務、互聯網領域享有較高知名度，為廣大公眾所熟知，所以支持了阿里巴巴的請求。
去年騰訊也對馬化騰的英文名PONYMA進行了多品類的商標註冊
但無論是阿里巴巴對馬雲的英文名進行商標保護，還是一些明星對自己的暱稱進行維權，請求撤銷其他人搶注的商標等。它們都有兩個共同特點：一是姓名或暱稱被廣泛宣傳使用，並具有相當程度的社會影響力；二是主張人自己要使用這個姓名或暱稱。
張家輝的情況符合第一種情況，但並不符合第二種情況。他本人不僅沒有使用過“渣渣輝”作為自己的代稱（廣告裡的諧音不算），並且在去年5月，張家輝做客《魯豫有約》的時候，曾公開表示自己非常不喜歡這個稱呼，不喜歡大家這麼叫他。這是“渣渣輝”之於張家輝，和各種流行暱稱之於其他名人而言最大的差異。
之前還有個相關的例證：去年8月，有個名叫《我是渣渣輝》的遊戲同時侵權了張家輝和貪玩遊戲，原因是這個遊戲使用了之前張家輝為貪玩遊戲錄製的廣告素材進行宣傳。當時張家輝在微博發佈了一篇律師聲明，聲明中並沒有說遊戲名稱中含有“渣渣輝”侵犯了他的權利，而是因為該遊戲在廣告中使用了張家輝的形象。與此同時，貪玩遊戲也對《我是渣渣輝》發起了侵權訴訟，在雙方的合力下，這款遊戲最終被下架。
雖然一說渣渣輝，人們就會聯想到張家輝，但真要主張起法律權利來，還是不能混為一談的
那麼，張家輝很難註冊到“渣渣輝”，是否意味著江西貪玩可以註冊到？也不容易，這不僅由於前文所提到的駁回原因，還由於因為“渣渣輝”並不是廣告中的角色命名，也不是廣告內容的直接呈現方式。它是一種衍生文化，來源於網友們根據諧音的再創作，是公共領域的範疇。目前江西貪玩擁有的，是自家廣告的著作權，至於“渣渣輝”三個字的著作權歸哪裡，這就難說了。
儘管伴隨著政策上的不可抗力與難以判定的灰色地帶，但可以預見的是，圍繞“渣渣輝”這三個字的商標權爭奪在未來的一段時間內還將繼續下去，只要它還意味著流量，意味著知名度，意味著天然的話題，就一定會是很多人眼中的香餑餑，所謂無利不起早，講的就是這個。
最後，你對這場商標之爭是如何看的呢？歡迎也在評論區留下你的看法。