— 吃瓜星球 • 第108期 —
策劃/文字-錫葫蘆
設計-涼白開
排版-養樂多
年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
"— 吃瓜星球 • 第108期 —
策劃/文字-錫葫蘆
設計-涼白開
排版-養樂多
年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
要宰的就是這樣的△
但其實這是一個誤會。
正是因為在別人面前花得錢太多了，所以才尤其需要在別人看不到的方面拼命省錢。年輕人對食材的價格不可謂不敏感，各種肉禽蛋奶價格爛熟於心，買顆白菜要兩根蔥，才是年輕人購物的真實操作。
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年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
要宰的就是這樣的△
但其實這是一個誤會。
正是因為在別人面前花得錢太多了，所以才尤其需要在別人看不到的方面拼命省錢。年輕人對食材的價格不可謂不敏感，各種肉禽蛋奶價格爛熟於心，買顆白菜要兩根蔥，才是年輕人購物的真實操作。
如今的菜市場，老中青三分天下△
租住在朝陽區康家溝的新媒體工作者嚴老師工作三年，月薪過萬，最近開始頻繁出入於菜市場。因為她決定在工作到第五年的時候無論如何都要買套房了，朝爹媽要太多錢總歸是不好的，那麼，自己攢錢就成了一個需要被提上日程的話題。點一份外賣二十元起跳高油高鹽，自己做飯成本只要十塊就可以營養均衡。
在望京上班的小王月薪也差不多有一萬多，但是為了圖清淨他租了個一居室，於是一半的工資用來付房租。像以前那樣隨便點外賣肯定是不可能的了，於是他也加入到了帶飯隊伍裡，開始在下班後走進菜市場。
這些情況都還算好的，雖然朋友圈裡大家都一副不愁吃穿的樣子，但實際上大多數年輕人的生活還沒實現超市自由。有時候月底了去菜市場買菜都恨不得刷信用卡，假裝保溫杯養生偷偷裝公司的咖啡回家喝，這都是我們年輕人抽菸燙頭玩滑板的的背後不告訴你的事情。
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年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
要宰的就是這樣的△
但其實這是一個誤會。
正是因為在別人面前花得錢太多了，所以才尤其需要在別人看不到的方面拼命省錢。年輕人對食材的價格不可謂不敏感，各種肉禽蛋奶價格爛熟於心，買顆白菜要兩根蔥，才是年輕人購物的真實操作。
如今的菜市場，老中青三分天下△
租住在朝陽區康家溝的新媒體工作者嚴老師工作三年，月薪過萬，最近開始頻繁出入於菜市場。因為她決定在工作到第五年的時候無論如何都要買套房了，朝爹媽要太多錢總歸是不好的，那麼，自己攢錢就成了一個需要被提上日程的話題。點一份外賣二十元起跳高油高鹽，自己做飯成本只要十塊就可以營養均衡。
在望京上班的小王月薪也差不多有一萬多，但是為了圖清淨他租了個一居室，於是一半的工資用來付房租。像以前那樣隨便點外賣肯定是不可能的了，於是他也加入到了帶飯隊伍裡，開始在下班後走進菜市場。
這些情況都還算好的，雖然朋友圈裡大家都一副不愁吃穿的樣子，但實際上大多數年輕人的生活還沒實現超市自由。有時候月底了去菜市場買菜都恨不得刷信用卡，假裝保溫杯養生偷偷裝公司的咖啡回家喝，這都是我們年輕人抽菸燙頭玩滑板的的背後不告訴你的事情。
穿滑板鞋背帆布包逛菜市場的年輕人△
而且就算是從數據上看，絕大多數年輕人也是酷不太起起來的。
去年全國應屆畢業生的期望薪資為8431元，但是，這些應屆生們畢業後半年內實際到手工資只有4609元。理想和現實的落差是3822元。四五千的工資，還要租房，不管是在北上廣還是家鄉，都不是一個能敞開了去消費的水平。而在打拼數年工資上漲後，年輕人的人們也並不能迎來自己的好日子，畢竟要結婚買房了，其實這個時候才是真正把菜市場納入生活的時刻。
在我們的國家，2018年起，消費的故事已經從簡單的升級，變成了垂直與分層。與其處處追求光鮮，不如該買球鞋買球鞋，該吃榨菜吃榨菜。只是最近榨菜股暴跌，連榨菜的故事都講不動了。畢竟在資本的驅動下這兩年榨菜的漲價也是有目共睹，說起來，榨菜能有什麼增長空間呢？只能漲漲價這個樣子。
"— 吃瓜星球 • 第108期 —
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年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
要宰的就是這樣的△
但其實這是一個誤會。
正是因為在別人面前花得錢太多了，所以才尤其需要在別人看不到的方面拼命省錢。年輕人對食材的價格不可謂不敏感，各種肉禽蛋奶價格爛熟於心，買顆白菜要兩根蔥，才是年輕人購物的真實操作。
如今的菜市場，老中青三分天下△
租住在朝陽區康家溝的新媒體工作者嚴老師工作三年，月薪過萬，最近開始頻繁出入於菜市場。因為她決定在工作到第五年的時候無論如何都要買套房了，朝爹媽要太多錢總歸是不好的，那麼，自己攢錢就成了一個需要被提上日程的話題。點一份外賣二十元起跳高油高鹽，自己做飯成本只要十塊就可以營養均衡。
在望京上班的小王月薪也差不多有一萬多，但是為了圖清淨他租了個一居室，於是一半的工資用來付房租。像以前那樣隨便點外賣肯定是不可能的了，於是他也加入到了帶飯隊伍裡，開始在下班後走進菜市場。
這些情況都還算好的，雖然朋友圈裡大家都一副不愁吃穿的樣子，但實際上大多數年輕人的生活還沒實現超市自由。有時候月底了去菜市場買菜都恨不得刷信用卡，假裝保溫杯養生偷偷裝公司的咖啡回家喝，這都是我們年輕人抽菸燙頭玩滑板的的背後不告訴你的事情。
穿滑板鞋背帆布包逛菜市場的年輕人△
而且就算是從數據上看，絕大多數年輕人也是酷不太起起來的。
去年全國應屆畢業生的期望薪資為8431元，但是，這些應屆生們畢業後半年內實際到手工資只有4609元。理想和現實的落差是3822元。四五千的工資，還要租房，不管是在北上廣還是家鄉，都不是一個能敞開了去消費的水平。而在打拼數年工資上漲後，年輕人的人們也並不能迎來自己的好日子，畢竟要結婚買房了，其實這個時候才是真正把菜市場納入生活的時刻。
在我們的國家，2018年起，消費的故事已經從簡單的升級，變成了垂直與分層。與其處處追求光鮮，不如該買球鞋買球鞋，該吃榨菜吃榨菜。只是最近榨菜股暴跌，連榨菜的故事都講不動了。畢竟在資本的驅動下這兩年榨菜的漲價也是有目共睹，說起來，榨菜能有什麼增長空間呢？只能漲漲價這個樣子。
年輕人是熱衷於省錢的，只是他們不說。誰都希望自己的青春是鮮衣怒馬，而不是柴米油鹽，但是生活的壓力擺在那裡，所以人前光鮮人後務實就是最好的選擇。
雖然我們很難從數據上看出來年輕人是不是更愛去菜市場了，但是我們可以從電商數據上看一下，比如說拼多多。同樣作為大型自由市場，拼多多的客戶都是些什麼人呢？
截止到今年的年第一個季度，拼多多的新增用戶中有將近一半來自一二線城市。在用戶總數上，來自一二線城市的用戶佔到41%。在用戶年齡上，拼多多三十歲以下的用戶佔到73%。在職業畫像上，拼多多的一半用戶是公司職員、自由職業者、醫生律師等。
和許多電商平臺一樣，菜市場本身是一個開放的、自由競爭的平臺。不管是電商還是菜市場，決定它們看起來什麼形象的，都是經營此處的人，而不是這個地方本身。比如說同為菜市場，三源菜市場因為乾淨整潔，進口食品多，服務周全，就是網紅，年輕人不僅不會避之不及，還會特意坐上地鐵來這裡買菜打卡。
"— 吃瓜星球 • 第108期 —
策劃/文字-錫葫蘆
設計-涼白開
排版-養樂多
年輕人的消費觀不僅僅是及時行樂那麼簡單。其實作為年輕人，工資不多，資產沒有，朝爹媽要錢還要看爹媽臉色，可以說是非常貧窮的一個群體。
因此，我們年輕人，形成了自己的一套省錢邏輯，既要保障面子，又要保障自己不至於窮到還不起信用卡。在這樣一種邏輯的指導下，人前小龍蝦、人後菜市場才是最優解的生活方式。
這套邏輯的具體表現形式有：
請客吃飯刷八百塊眼睛不眨一下，買雞胸肉有15塊一斤的和9塊9的一斤的，堅決選了9塊9那款；
兩千塊的鍵盤說買就買了，21塊9的外賣和19塊9的外賣選了19塊9的那個；
因為菜市場的土豆比超市裡的土豆便宜五毛錢，下班繞道一公里去了菜市場。
一般我們會覺得，菜市場是中老年人的地盤，年輕人更喜歡點外賣，就算買菜也要去超市或者用O2O送菜。連菜市場阿姨都知道，看人下菜碟，看見穿著整齊的年輕人，賣白菜就可以多加一塊錢。
要宰的就是這樣的△
但其實這是一個誤會。
正是因為在別人面前花得錢太多了，所以才尤其需要在別人看不到的方面拼命省錢。年輕人對食材的價格不可謂不敏感，各種肉禽蛋奶價格爛熟於心，買顆白菜要兩根蔥，才是年輕人購物的真實操作。
如今的菜市場，老中青三分天下△
租住在朝陽區康家溝的新媒體工作者嚴老師工作三年，月薪過萬，最近開始頻繁出入於菜市場。因為她決定在工作到第五年的時候無論如何都要買套房了，朝爹媽要太多錢總歸是不好的，那麼，自己攢錢就成了一個需要被提上日程的話題。點一份外賣二十元起跳高油高鹽，自己做飯成本只要十塊就可以營養均衡。
在望京上班的小王月薪也差不多有一萬多，但是為了圖清淨他租了個一居室，於是一半的工資用來付房租。像以前那樣隨便點外賣肯定是不可能的了，於是他也加入到了帶飯隊伍裡，開始在下班後走進菜市場。
這些情況都還算好的，雖然朋友圈裡大家都一副不愁吃穿的樣子，但實際上大多數年輕人的生活還沒實現超市自由。有時候月底了去菜市場買菜都恨不得刷信用卡，假裝保溫杯養生偷偷裝公司的咖啡回家喝，這都是我們年輕人抽菸燙頭玩滑板的的背後不告訴你的事情。
穿滑板鞋背帆布包逛菜市場的年輕人△
而且就算是從數據上看，絕大多數年輕人也是酷不太起起來的。
去年全國應屆畢業生的期望薪資為8431元，但是，這些應屆生們畢業後半年內實際到手工資只有4609元。理想和現實的落差是3822元。四五千的工資，還要租房，不管是在北上廣還是家鄉，都不是一個能敞開了去消費的水平。而在打拼數年工資上漲後，年輕人的人們也並不能迎來自己的好日子，畢竟要結婚買房了，其實這個時候才是真正把菜市場納入生活的時刻。
在我們的國家，2018年起，消費的故事已經從簡單的升級，變成了垂直與分層。與其處處追求光鮮，不如該買球鞋買球鞋，該吃榨菜吃榨菜。只是最近榨菜股暴跌，連榨菜的故事都講不動了。畢竟在資本的驅動下這兩年榨菜的漲價也是有目共睹，說起來，榨菜能有什麼增長空間呢？只能漲漲價這個樣子。
年輕人是熱衷於省錢的，只是他們不說。誰都希望自己的青春是鮮衣怒馬，而不是柴米油鹽，但是生活的壓力擺在那裡，所以人前光鮮人後務實就是最好的選擇。
雖然我們很難從數據上看出來年輕人是不是更愛去菜市場了，但是我們可以從電商數據上看一下，比如說拼多多。同樣作為大型自由市場，拼多多的客戶都是些什麼人呢？
截止到今年的年第一個季度，拼多多的新增用戶中有將近一半來自一二線城市。在用戶總數上，來自一二線城市的用戶佔到41%。在用戶年齡上，拼多多三十歲以下的用戶佔到73%。在職業畫像上，拼多多的一半用戶是公司職員、自由職業者、醫生律師等。
和許多電商平臺一樣，菜市場本身是一個開放的、自由競爭的平臺。不管是電商還是菜市場，決定它們看起來什麼形象的，都是經營此處的人，而不是這個地方本身。比如說同為菜市場，三源菜市場因為乾淨整潔，進口食品多，服務周全，就是網紅，年輕人不僅不會避之不及，還會特意坐上地鐵來這裡買菜打卡。
三源裡菜市場裡按色彩碼放的魚△
而且三源裡並不是一個個例，不是說幾百個菜市場裡才誕生了一個三源裡，而是有著誕生網紅菜市場的土壤，才孵化出了三源裡。
常逛菜市場的人不難發現，菜市場這種地方也在變得更加乾淨規範，對年輕人更友好。所謂的消費降級，其本身並不是個消費者單方面向下尋找的過程，像菜市場、拼多多這樣的平臺，自己也始終在調整、規範自我，以求達到更好的購物體驗，畢竟大家的追求還是吸引顧客，留住顧客。
有篇文章建議過，如果一個人想自殺，就帶他逛菜市場，尤其是那種清晨的菜市場，清脆新鮮的蔬菜水果，豐盛飽滿的肉禽蛋奶，混合著空氣中早餐的氣味，可以一下子佔滿人的感官，瞬間把人帶回到人間煙火氣中來。讓被社交媒體與影音娛樂佔據的腦子放鬆出來那麼一會兒，感受到活著本身的滋味。
所以，不是菜市場和拼多多去拉攏年輕人，而是年輕人自己選擇了菜市場和拼多多。在菜市場這樣一種徹底自由開放的環境裡，雖然魚龍混雜，需要溝通的地方很多，但是隻要肯拉下面子，多問問多走走，就能獲得遠高於去超市等地方購物的收益。最重要是，繞過被包裝出來的溢價，直面商品價值本身，過真實的生活，才是年輕人既酷又實用的生存邏輯。
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