'優酷與微博“聯姻”了，雙平臺“視頻+社交”究竟在打啥主意？'

近日，作為四字弟弟鐵粉的上頭女孩婷婷，在微博上剛剛完成了給愛豆超話打榜送花的粉絲日常後，又帶著“姨母笑”點開了一條微博相關話題推送的，名為“李必歷劫大難不死，重回靖安司掌握大局”的短視頻。

然而，這條時長僅1分20秒、觀看量卻高達63.3萬次的視頻讓她意猶未盡，急切想看到李司丞重返權力場後“重張旗鼓”的意氣風發。這時，畫面右下角的“快戳我”按鈕，精準洞察到她的需求，輕輕一點，便能一鍵鏈接到獨播《長安十二時辰》的優酷平臺上。

微博-優酷互通按鍵

這是優酷與微博的一次深入合作戰略，自此兩個平臺巨頭打通了“視頻+社交”的雙向合作。可以說，這波“聯姻”的新操作，讓追星女孩可以暢快追劇，讓視頻平臺拓寬了觸達渠道，是“劇+粉”間的一次親密接觸。

1 優酷的外交

8月26日，是優酷星球“社交”的大日子，這天，微博宣佈與優酷達成深度戰略合作。

據其官方通告，即日起，微博超話社區正式接入優酷，並在優酷星球落地。除了超話接入，同時雙方在短視頻上也將進一步打通，通過微博提供的正片入口服務，用戶可以一鍵接入優酷開啟完整追劇。可以說，這種“以短帶長”的合作模式，滿足了當下平臺用戶多元化的觀看需求。

優酷星球-超話界面

而優酷與社交巨頭微博的合作，將在電視劇、綜藝、動漫等泛娛樂領域為用戶提供更豐富的社區討論服務及優質內容，促進“社交”與“視頻”兩大移動互聯網消費場景的融合，共建粉絲內容社區生態。具體來看，就是優酷供應優質獨家內容，微博提供粉絲流量與話題討論平臺，以期用核心優勢資源共享的方式，達到互為增量的效果。

這並不是雙方第一次合作，早在2016年，微博便和優酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優酷分享過來的短視頻內容。

而在2018年12月，優酷與微博更是在資訊視頻領域展開合作，服務媒體資訊視頻化轉型。具體為微博、優酷和雲剪達成戰略合作，共同打造基於拍客來源的泛資訊短視頻內容生態體系。優酷負責打造“拍客寶”產品及拍客團隊建設等相關運營工作；雲剪重在研發完整的拍客素材展示及交易平臺，保證拍客素材的運營、推薦及購買結算等環節順利完成；微博發揮自身平臺屬性，賦能拍客用戶與媒體，提升內容分發能力。

此前，在阿里Q2財報（優酷屬於阿里大文娛部分）的電話會上，透露了優酷會更專注於優質的原創內容，以確保投資回報。可以說，不管是暑期檔火熱的《長安十二時辰》，還是近日上線的“馬爺”馬未都主講的《國寶100》等，加深內容沉澱依舊是優酷之擇，換言之，優酷想甩掉“第三”的帽子，依舊把決心下在內容佈局上。而優酷的重點是，如何把內容出售給用戶？

可以說，此次“視頻+社交”合作，月活躍用戶4.86億的微博（2019Q2）將充分發揮在相關領域內容運營優勢的同時，與優酷內容資源實現互補，進一步提升雙方的戰略協同，幫助優酷在競品先行進入億級會員規模的當下奮力“拉新引流”。

微博的粉絲經濟

同時，除了微博，近日優酷的“聯姻”外交動作可不少。

2019年6月25日，優酷、華為視頻在北京召開深度合作發佈會，對外宣佈雙方將迎來更深度、更全面的合作。包括：華為視頻在其APP中設置優酷專區，兩個平臺的帳號將實行雙向打通、權益共享，合作覆蓋華為終端旗下所有智能手機、平板產品。目前，在華為視頻APP最新版本中，優酷專區已經上線。

此外，6月開始，華為旗下Y系列、G系列所有機型新出廠手機上，優酷聯合華為定製的視頻優酷版APP將全線升級為優酷視頻正式版，由優酷獨立運營。而6月之前出廠的華為旗下所有終端產品中，雙方聯合定製的視頻優酷版，將升級為優酷lite版，由雙方聯合運營變為優酷獨立運營，成為優酷獨立用戶。

而華為的Y\\G系列，則包含了暢玩、暢想、榮耀X、麥芒在內的中低端機型（價格多為2000元以下），可以說，這是優酷針對下沉市場佈局，在拉新、培養用戶忠誠度等方面發力而制定的一次精準深度戰略。對於下沉市場的佈局，阿里巴巴集團副總裁、優酷CTO兼COO莊卓然（南天）表示，目前，在線視頻三大平臺在一二線城市的市場份額佔比區分並不大，未來優酷將著力推進下沉市場的開拓。

這些優酷的外交戰略，是優酷在用戶觸達與內容分發上的外部“深度”合作，同時也是探索平臺社交化的“真誠”表態。

2 微博的“十年之癢”

那微博的選擇，是為什麼呢？

可以說，剛剛走過十年的微博，正站在社交網絡變局與文娛行業週期性調整的風口上。

微博在2016年開始重點開發明星、娛樂和粉絲，將之打造為可變現的生態，由此獲得持續數年的增長。而近來，面對短視頻新興平臺抖音、快手等的夾擊，同時影視行業營銷減少的影響，廣告業務疲軟（數據造假風波+廣告模式傳統）的微博營收增速持續下滑。

微博2017-2019營收柱狀圖（圖源：格隆匯）

在微博於8月19日發佈的2019年Q2財報中，微博Q2淨營收4.32億美元，較去年同期的4.27億美元增長1%，這是微博連續第7個季度淨營收增速放緩。其中，Q2廣告收入3.71億美元，同比增長0.2%，該增速是微博上市以來的最低值。增值服務收入6118萬美元，同比增長8%，同比增速下降16個百分點。

但在Q2的財報中，用戶增速是微博“招親”的資本——微博Q2月活躍用戶4.86億，同比增長12.8%;日活躍用戶2.11億，同比增長11%。但是相比競品，抖音日活超過3.2億（7月初），快手的日活則在2億以上（同時提出 K3目標：2020年春節前達到3億日活用戶），微博在短視頻領域還是頗感惆悵。

微博2017-2019日活用戶（DAU）柱狀圖（圖源：格隆匯）

可以說，佔據微博總營收超8成份額的廣告與營銷業務線，正在經歷與廣告主的“十年之癢”。而受困於廣告、營銷業務增長瓶頸的微博，擁有龐大用戶基礎以及得天獨厚明星資源的微博開始思變，相中優質獨家內容“生產商”優酷便不足為奇。

如此看來，這次雙向打通的結果究竟如何，還需要持續觀察。

-END-

作者 | Siberia

編輯丨卡奧卡

（圖片來源於網絡）