暑期檔開局大劇之戰，優酷和騰訊視頻誰贏了？
文 | 阿木
古裝劇不來則已，一來來兩。
上週，由肖戰、王一博等主演的電視劇《陳情令》和由易烊千璽和雷佳音主演的《長安十二時辰》擠在了同一天緊急上線，摒棄了更長戰線的宣傳模式，兩部劇都選擇了等到開播當天才對外官宣。
作為今夏暑期檔同時播出的兩部古裝劇，《陳情令》和《長安十二時辰》在很多方面都具有共性，但是，二者同樣的播出命運，卻走向了不同的風口。
8.7分的《長安》VS 5.4分《陳情令》
豆瓣評分差得有點多
面臨越來越難的播出環境，古裝劇更會越來越被視作為“珍稀劇種”。相較於此前陸續撤檔的《封神演義》《九州縹緲錄》等，《陳情令》和《長安十二時辰》可以算是這群古裝劇中的“幸運兒”。
但是，幸運地播出從來都不是影視劇的終極目標，他們想要的最終還是熱度和口碑！
從熱度上來看，兩部劇憑藉著自帶流量的演員陣容，即便是悄咪咪地上線，也同樣俘獲了一大批的觀眾，劇集和主演一度數次衝上排行榜前列。“雖然都想要低調，但是實力不允許啊。”
從口碑上來看，在豆瓣評分中，上線一週的《長安十二時辰》有57000多人給出了8.7分，一舉成為近期國產劇的口碑之最，而另外一邊的《陳情令》，豆瓣上有35000多網友給出了5.4分，網友評價的高低之爭，一眼便知。
最先為觀眾打開吐槽機關槍的，都不約而同地集中在各自的主演身上。其中，攻擊最狠的莫過於對小鮮肉們的顏值和演技的探討。
在《陳情令》中，不少劇迷吐槽，肖戰飾演的魏無羨沒有了角色的痞氣，王一博所飾演的藍忘機眼神無光，也失去了原角色的神韻，而且更有網友犀利地指出，古裝扮相的王一博，越看越像知名網紅“小吳”，讓人忍俊不禁。
而與之相對應的是，同期主演《長安十二時辰》的易烊千璽則獲得了更多的肯定。當然，也同樣經歷了一些質疑，尤其是在臺詞的部分，不少觀眾表示自己在看電視時感到被催眠。不過好在於這種半文言的形式，也俘獲了不少文藝青年的芳心。
值得一提的是，電視劇《陳情令》為了更貼近人物的角色特徵，讓觀眾有更好的代入感，絕大多數戲份都採用了配音，可惜劇迷並不買賬；相反地，《長安十二時辰》儘可能的原音呈現，也使得觀眾為四字弟弟背古文臺詞的基本修養而點贊。
同為頂級IP改編
原著粉兩邊態度不一
作為馬伯庸繼《三國機密》和《古董局中局》之後的又一部作品，《長安十二時辰》根據其另一同名小說改編而來，講述了一名死囚與一位少年攜手在十二時辰內拯救長安的故事。
在劇情節奏上，《長安十二時辰》仿照美劇風格，劇情推進也很快，道具和佈景也都非常的考究，尤其在對於大唐風格的服化道配置上，堪下功夫。所以原著粉在整體上還比較認可，尤其是一些小細節更為觀眾打動。
舉個例子來說，昨天在微博上討論十分激烈的一個話題#李白包辦長安十二時辰作詞#，片中對於唐朝著名詩人李白多首古詩詞進行編曲，包括《短歌行》《俠客行》《長相思》等，有效地將古風文化融入進電視劇內容之中。
無獨有偶，電視劇《陳情令》也同樣是一部改編劇，原著是墨香銅臭的一部耽美小說《魔道祖師》，蟬聯書榜第一多年。並且在改編成電視劇之前，這部電視劇還被改成了動漫搬上熒幕，並且這部動漫在豆瓣拿下8.9的高分，成為2018年評分最高的動畫劇集前十名。
但是電視劇的版本相對來說，就比較慘了。電視劇《陳情令》把主力放置於顏值和CP，粉絲嚮明顯，劇情上基本也是沿著原作時間線走，但劇情太過於拖沓，並沒有抓住原著的精髓，不少原著粉直接大呼失望。而且對於不熟悉《魔道祖師》原作的觀眾，消化起來更是十分吃力。
最為重要的是，由於耽美題材不可能過審，所以《陳情令》在影視化的過程中，對於這一塊內容改動較大，備受網友爭議，甚至從開拍到播出之間都遭到了不少反對。
一方面，肖戰和王一博的組合並沒有出現應有的CP感，作為同樣是宣傳社會主義兄弟情，但是與此前《上癮》中的黃景瑜和許魏洲、《鎮魂》中的朱一龍和白宇相比，二人之間的互動略顯青澀，在情感把握上，也並沒有滿足腐女心中那顆蠢蠢欲動的心。
另一方面，在電視劇的版本中，配角溫情的戲份有所增加，從原著中的龍套角色，到電視劇裡，可以算得上位於三番，僅此於男主肖戰和王一博，原著中的江澄、江厭離的戲份相應有所減少。
飾演溫情的演員孟子義在微博等社交平臺遭到了不少原著粉的攻擊，#溫情戲份##孟子義滾出陳情令劇組##孟子義加戲#等話題都登上熱搜。面對編劇老師的改編，演員其實也只是一個執行者，粉絲把氣撒在演員身上，顯然還是有些不理性的。
同為零宣空降上線
優酷和騰訊視頻求生欲卻各有各玩法
在當前電視劇播出越來越嚴格的環境下，《陳情令》和《長安十二時辰》一經過審，為防止夜長夢多，才敲定了火線定檔的策略，並且從此前來看，這兩部電視劇能夠順利播出絕非偶然，無論是製作方還是平臺方，都使出了渾身解數。
首先，最為主要的就是在過審前的調整。除了《陳情令》對於耽美戲份的降解，加上女性角色戲碼以外，《長安十二時辰》也是有過大幅度的刪節和修改。
在《長安十二時辰》中，最為主要的風險在於對歷史的解讀上，出於“不可歪曲歷史”的考慮，優酷在正式播出版本中對劇中人名進行了一些調整。比如說，原作中易烊千璽飾演李泌，調整為飾演李必；韓童生飾演賀知章，改為何執正，以此規避歷史人物，降低風險。
同時，原本在劇中崔六郎這個角色是由演員黃海波出演，後來因為其負面新聞纏身，為了順利播出，劇組利用後期AI技術換掉了演員的臉，這也導致剛開頭時候劇情不太連貫，好在於瑕不掩瑜，只是黃叔叔的復出之路看來並不順利。
其次，零宣發上線。兩部電視劇都是在開播當天才公佈消息，即便不少圈內人士已經提前獲得了風聲，但是片方還是反覆叮嚀，低調低調，甚至包括各大主演的粉絲群裡都在告誡自家團隊，不要太聲張。
耽美IP出身的《陳情令》自開拍起就處於風口浪尖中，所以這部電視劇的宣傳一直都非常佛系，而且在拍攝過程中還有過火災事件，所以整體常規宣傳套路中的定妝照、花絮、海報、預熱等通通缺失。
究其根本，主要還是源自於二者都同屬於古裝劇範疇，從今年3月份起，網上就有消息傳出官方會下“限古令”，針對武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥等題材的古裝網劇、電視劇、網路大電影作出嚴格限制。
於是才有瞭如今這一幕幕“上劇如做賊”地形式，偷偷摸摸地開播，然後不做任何誇張式的宣傳，生怕哪一點會觸及到有關部門的“神經”，省的半路下車。
最後，低調發聲，暗自掰正。優酷作為《長安十二時辰》的獨家播出平臺，在播出這部劇的時候，明顯收掉了此前《九州飄渺錄》時的高調風格，把播出信息，宣傳信息，都一再壓縮，甚至於連客戶端內的預約上線和頭圖製作都變得格外緊張。
另外一邊的《陳情令》也是十分注重自身的主旋律宣發路線，在《人民日報·海外版》發文評價，“在跌宕起伏的劇情中，融入不少國風元素和傳統禮儀，兼具娛樂性和觀賞性。”更是把作品自身定位為一部有內核、有深意、有價值的精品劇集。
正是由於現如今古裝劇的播出越來越難得，所以無論是騰訊對於《陳情令》，還是優酷對於《長安十二時辰》，都顯得格外珍惜。
因此，今年暑期檔的開局之戰，更多地是相互默契而非往日的明裡暗裡較勁，行業艱難的情況下，能順利播出就是勝利。