前天支付寶剛推出共享單車暢騎月卡，昨天微信支付就宣佈了鼓勵金計劃，不過這也是BAT兩大巨頭競爭的常態了。
據瞭解，微信支付此次推出的新鼓勵金計劃，堪稱微信支付史上規模最大的一次無現金推廣計劃。活動從5月18日當天起，每天分別在早上6點、中午12點、下午18點，用戶通過微信支付任意合作門店消費滿2元，即可獲得一筆隨機獎勵金，最高可達888元。另外，針對“520”這個特別的虐狗日，微信支付還要在5月20日當天，特別推出0.52元、5.2元、52元、520元的隨機鼓勵金額。
看來，微信這回是下了血本，要跟支付寶推出的全國無現金活動日、9.9包月暢騎卡等活動，一路對抗到底。然而，對於支付寶和微信的這場沒有硝煙的優惠戰爭，F君只想說，讓“暴風雨”來的更猛烈些吧!
騰訊與阿里的無現金市場之爭
據瞭解，此次推出的全國鼓勵金活動，並不是微信在全國首次發起無現金消費鼓勵活動。早在去年8月8日，也就是微信支付主張發起的“無現金日”微信支付就推出了首輪鼓勵金計劃。
據悉，去年活動發起時間範圍內吸引了超過1億人次的參與，隨後為了進一步擴大活動的影響，培養用戶微信支付的消費習慣，微信支付又在10月9日至11月26日又加了一輪鼓勵金活動。根據公開數據顯示，截止至2016年12月，騰訊去年一年移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超過6億。
雖說今年的活動與以往相比並沒有什麼大的變化，依舊是通過無現金的主題活動增加商戶和用戶間的互動，讓用戶享受到更多的福利，體驗到無現金消費生活的便捷。但F君認為，此次活動背後更深層次的目的，還是在於爭奪與阿里支付寶在無現金社會領域的市場份額。
從支付領域分析，兩家都覆蓋了衣、食、住、行各方面。但是在服務領域的細分上，支付寶卻做得比微信更加精細，微信也只是“點到為止”。
（支付寶服務界面）
（微信服務界面）
所以當涉及到日常繳費、出行、娛樂、購物的生活場景時，支付寶的無現金支付似乎更有優勢成為首選。
包括今年最近一段時間，支付寶又推出了一些例如：繳納罰款、增加證件夾功能、不用掃碼的“空付”等等細小的功能，在一定程度上也進一步增加了用戶的粘連度。
同時，不擅長社交的支付寶為了將消費者的注意力從社交轉移到金融上來，進一步強化自己的無現金支付優勢今年3月份也推出類似於微信“鼓勵金”的“獎勵金”活動，也就是支付寶提出的的“無現金推廣計劃”，每天發放1000萬獎勵金，從3月持續到6月中旬。
根據目前的形勢來看，此番微信支付的“鼓勵金”活動應該是為了追趕支付寶“獎勵金”活動的進度，打無現金支付補貼戰。
可能未來短時間內的支付寶和微信支付，在無現金領域的市場之爭依舊不難分勝負，但微信的移動支付生態圈也正在逐步佈局當中。
微信的無現金支付佈局
一個是專門做支付的APP，一個是專門做社交的APP，微信支付在市場上佔有率卻和支付寶不相上下，其中最大的贏點在於微信採社交+支付的運營模式，而微信支付的佈局也是從它的社交模式切入開始的。
近年來，隨著微信社交霸主地位的不斷穩固，微信支付線下體量規模迅速擴張。據瞭解，截止至目前，全國已有超百萬家門店支持微信支付，包括商超、連鎖零售行業、便利店等30多個行業都已加入“微信智慧生活”的行列。
而所謂的“微信智慧生活”，則是微信精心佈局的移動支付生態圈方向。微信支付最開始提出“微信智慧生活”全行業解決方案，是計劃以微信公眾號+微信支付為基礎，將傳統行業的商業模式移植到微信平臺。
也就說，這個計劃一旦實現，未來我們的交易場景都可以在微信上呈現，包括支付也可以在微信公眾平臺上完成。
根據“度娘”的介紹，微信支付提出的這個“微信智慧生活”全行業解決方案，其服務能力包括：移動電商入口、用戶識別、數據分析、支付結算、客戶關係維護、售後服務和維權、社交推廣等。
也就說，這個計劃一旦實現，那麼所有的企業用戶商業化模式將轉變為移動互聯網的商業模式，未來我們的交易場景都可以在微信上呈現，包括支付也可以在微信公眾平臺上完成。而微信現在在做的，也是在不斷提高為合作伙伴鏈接一切的能力，致力打造全新的“智慧生活”方式。
從全民搶紅包活動，到春晚微信搖一搖得紅包活動，微信已經將社交與支付的無縫對接做到了極致，尤其是這種可代替現金的收發“紅包”的方式帶給人的驚喜，更是支付寶所無法比擬的。
只是相對於社交+支付，微信線上“社交+商業+支付”的模式似乎進展的並不那麼順利。其中比較典型的一個例子就是前兩年比較火熱的“微店”，由於門檻低、成本低且操作簡單，微店的興起一度引起了大量微商的追逐，以至於有段時間大家的朋友圈被微商頻頻刷屏。
表面上微店貌似成為了推動微信流量變現以及擴大微信支付範圍的給力“推手”，事實上這種強迫消費者接受廣告推銷，偏向於平臺和商家的營銷模式缺點也開始暴露無遺。
作為一個以社交為基礎的應用，將社交圈變成商業圈忽略了消費者的利益，嚴重影響了用戶的使用體驗，微店的迅速消亡也是情理之中的事，畢竟沉澱了十幾年的淘寶也不是誰都能輕易超越的。
只是最近業內似乎注意到，去年一路殺出重圍的騰訊手遊《王者榮耀》可能要為微信支付帶來新的玩法了。遊戲與社交聯接，一款用戶粘連度極高，且本就帶有社交性質的手遊，能否通過“社交+遊戲+支付”的模式為微信支付帶來新的生機?F君很期待。
醞釀中的“殺手鐗”
無論是無現金支付補貼活動，還是共享單車競爭市場背後的明爭暗鬥，看似今年支付寶佔足了優勢，實則是微信無暇顧及，把更多的精力放在小程序開發以及微信功能的細化上。而微信在小程序和應用功能上帶來的新成果，將在很大程度上推進微信支付在移動支付領域佈局進度。
今年年初微信新增了小程序功能，一時之間引起了廣泛的關注，因為微信的這款小程序號稱可以代替我們手機上那麼繁雜的APP，通過微信小程序入口，就能打開應用。這在一定程度上大大減少用戶在下載APP上浪費的心理選擇成本和時間成本，關鍵是還不佔空間不礙眼。
雖然目前微信小程序的功能還不夠完善，但這樣強大的功能一旦能夠實現對接所有的服務應用和商業平臺，那麼微信將不再是一個社交平臺，更是各個商業服務的入口，是一個支付交易平臺，不得不說微信在小程序上的發力還是很值得期待的。
此外，昨天還發生了一件引人注目的大事，就是微信新增的“搜一搜”和“看一看”功能又刷新了微信的新玩法。其實這兩個功能早在今年的4月份就上線了，此次引發網友廣泛關注是因為微信又把這兩個功能調整到了新的，比較醒目的位置。
其中“看一看”融合的是我們日常所看到的公眾號的內容，只不過現在這個功能將它變成了類似於今日頭條這樣的入口，點進去不僅可以看到自己關注的內容，也可以看到朋友正在看的內容，也就是在內容上做了精選，細化了微信“訂閱號”的功能。
（微信“看一看”）
毫無疑問，這對於自媒體公眾平臺來說是一大福音，也將有利於吸引更多的廣告入駐，獲得更多盈利來源。
而“搜一搜”則是做了百度擅長的“搜索”，雖然通過搜一搜並不能搜索到像百度那麼全面的內容，畢竟大數據資源不及百度，但是也能找到不少關於關鍵詞的服務、公眾號內容以及APP對應的小程序，這對於小小的“一隻”微信來說已經很強大了。不得不說微信的野心真不小，或者說是馬化騰的野心不小，有人甚至還P了這樣一張圖來形容馬化騰的野心。
（微信“搜一搜”）
雖然不知道這幅圖有沒有道出馬化騰的真心，但是隨著微信功能的不斷細化，用戶粘連度越來越高的微信，未來成為無現金領域“獨角獸”也不是沒有可能。