互聯網女皇報告，藏著這麼多2019廣告大機會

6月12號，在互聯網瑪麗·米克爾可是有著“互聯網女皇”之稱的。發佈了《互聯網趨勢報告》。報告系統的回顧了2018年互聯網發展情況，對下一年互聯網提出了趨勢展望。這份報告不只是互聯網的，也是廣告營銷業最重要的趨勢報告。

全球互聯網企業市值前10大分別是微軟、亞馬遜、蘋果、谷歌母公司Alphabet、伯克希爾·哈撒韋公司、Facebook、阿里巴巴、騰訊、Visa、強生公司。全球互聯網企業市值前30大互聯網公司中，美國佔了18家，而中國佔了7家。

中國這7家互聯網公司的2018年廣告收入依次是阿里巴巴2018年全年廣告收入1383億，騰訊2018年全年廣告收入1162億，美團點評2018年全年廣告收入94億、京東2018年全年廣告收入458億，百度2018年全年廣告收入819億，網易2018年全年廣告收入25億，小米2018年全年廣告收入101億。

廣告營銷趨勢方面

媒體時間與廣告支出，在桌面和移動設備上二項指標達到均衡。說明品牌越來越重視移動端的廣告展現。

美國互聯網廣告支出明顯增長，去年增長22%。說明美國的經濟復甦還是比較明顯的，刺激了品牌加大了廣告投放。

互聯網廣告收入，同比增速減緩至20%，去年q4環比q1增長率為29%。

美國大部分廣告費仍投放在谷歌和Facebook上。亞馬遜和Twitter等公司的廣告收入份額正在增長。說明品牌投放基本只投放在頭部流量平臺。

互聯網廣告購買，其中大約62%的數字顯示廣告支出是用於程序化廣告，而且這一比例還將持續增長。

廣告份額增益驅動因素，更好的針對性，新創意，商務，高相關性。針對定製化受眾推出廣告。跟消費者密切相關的推廣推文等等更能吸引消費者的關注。

今年令品牌最頭疼的就是獲客成本不斷的在上升，而這一現象不可持續。

因為這些消費者長期收入低於獲客成本，就不可能繼續下去。專家建議可以採用其它的營銷方法比如費試用和免費會員等。

高效的有效營銷，是自己優質的產品加上讓消費者獲得快樂的體驗感，這樣才能有更多的推薦機會。

高效的有效營銷，可以是免費試用和分級免費試用。因為免費是消費者最沒有壓力的試用方式，如果產品好，消費者試用以後，其實更容易購買的。

新聞渠道變遷

以前用戶是從電視渠道看新聞的。現在有43%的用戶通過Facebook來收集新聞，21%的用戶通過YouTube，12%的用戶通過Twitter收集新聞。

大數據營銷應用

大數據應用在採集數據、管理聯繫、優化數據方面發揮著巨大的作用。使品牌管理消費者更系統和正確化。

消費者在移動端主要的3大行為

互聯網報告指出移動端用戶佔比最高的幾大應用：Facebook、ouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。消費者在移動端花的時間主要的3大行為是社交、視頻以及圖片分享。

消費者隱私

消費者對隱私越來越關注。所以針對廣告有一些法規陸續出臺。比如GDPR影響和其他法規，還有要求蘋果和Facebook等硬軟件公司提高用戶隱私。

這次互聯網報告和以往不一樣的地方增加了中國互聯網的發展趨勢。

互聯網

2018年，中國移動互聯網用戶已達到8.2億，移動互聯網數據流量同比增長189%中國互聯網程度已經領先很多國家。

短視頻快速崛起

報告指出從2017年4月，到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時。恆大研究院預測抖音2018年廣告收入有望超180億元。

服務行業

中國長期宏觀趨勢顯示，服務業長期驅動經濟增長。相應的廣告投放費用也會增加。

服務業裡面的本地生活開始出現超級app。顯著代表就是美團點評。目前app裡面有30種以上的本地交易服務，擁有4.1億的年交易用戶，同比增長超過26%。美團點評2018年全年廣告收入94億。

直播媒介升級

媒介形態升級中直播異軍突起。比如下面的淘寶直播、快手、蘑菇街。淘寶直播2018年直播成交總額超過1000億人民幣;而快手則通過直播開啟了內容社交流量的有效商業化轉化;直播更是貢獻了蘑菇街24%的成交總額，並將其用戶復購次數提升了4倍。

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