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2019 已過多半。

回顧上半年,移動互聯網行業呈現哪些發展態勢;對於營銷者來說,在已經到來的下半年,又該採取哪些更適合自己且更具效力的移動端營銷策略?本文將參考 Trustdata《2019 年上半年移動互聯網行業發展分析報告》、QuestMobile《中國移動互聯網 2019 半年大報告》,為您提供一些實用的 2019 上半年趨勢解讀及下半年投放建議!

1

重點定向哪些 APP?

Trustdata《2019 年上半年移動互聯網行業發展分析報告》顯示:2019 年上半年,社交(MAU 排序:微信>QQ>陌陌...)、電商(MAU 排序:淘寶>拼多多>京東>小紅書...)、綜合視頻(MAU 排序:愛奇藝>騰訊視頻>優酷>搜狐視頻>嗶哩嗶哩...)、短視頻(MAU 排序:抖音>快手>西瓜視頻>火山視頻...)、音頻(MAU 排序:喜馬拉雅>懶人聽書>蜻蜓FM...)、新聞資訊(MAU 排序:今日頭條>騰訊新聞>新浪新聞>趣頭條...)類 APP 用戶規模最大;在線教育(作業幫領跑)、動漫閱讀(快看漫畫領跑)、文學閱讀(掌閱領跑)、汽車(汽車之家、懂車帝領跑)類 APP 用戶規模持續增長,潛力無限。因此,如果品牌預算充足且想在短時間內吸引最多目標流量、擴大知名度,可重點定向這些投放渠道。


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2019移動互聯網廣告市場


APP 渠道之外,QuestMobile《中國移動互聯網 2019 半年大報告》顯示:百萬量級以上的小程序數量同比暴增一倍,應用場景更加廣泛、重要性更加顯著。具體來看,遊戲、實用工具、生活服務和移動視頻類中均出現了更多的百萬量級以上的小程序。因此,美數君建議:APP 媒介之外,品牌投放可考慮小程序渠道(根據品牌/產品特性、人群屬性等,選擇合適的小程序渠道),以定向更多精準人群,提升品牌報告效果。


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附:不同人群使用小程序偏好

1)生活服務、遊戲、視頻、購物類小程序各類人群均傾向選擇;

2)男性偏好小程序:票圈長視頻、騰訊新聞、城市服務、生活繳費、大眾點評、京東購物等;

3)女性偏好小程序:全民 K 歌、拼多多、酷狗、想你相冊、騰訊相冊、祝福圈子、小年糕等;

4)Z 世代偏好小程序:智行火車票(出行服務)、攜程(旅遊服務)、貓眼(生活服務)、熱門微博(社交)、百度網盤(實用工具)、肯德基+(生活服務)等;

5)銀髮族偏好小程序:祝福圈子(工具)、小板凳群相冊(工具)、小音視頻(視頻)、小年糕+(視頻)、全民K歌(音樂)、酷狗音樂(音樂)等。

2

有哪些潛力/“未飽和”市場?

QuestMobile《中國移動互聯網 2019 半年大報告》顯示:在可支配收入及消費支出上,農村居民增長速度均高於城鎮居民,農村居民消費潛力可期;下沉市場成為 2019 年上半年最重要的戰場;此外,Z世代登上移動互聯網舞臺成為主力,活躍用戶規模達到 2.75 億...於是,美數君建議:爭奪存量市場之外,品牌營銷要想尋到新的利潤突破口,就需要更智慧且快速的佈局邊角,深度挖掘農村市場、下沉市場、超新生代市場的人群價值和消費潛力。

附 1:農村/下沉市場人群行為偏好:

1)多集中在泛娛樂類 APP,如短視頻(抖音、快手)、閱讀(掌閱、快看漫畫)、遊戲(鬥地主、王者榮耀)、音樂(QQ 音樂、網易雲音樂、酷狗)、視頻(騰訊、愛奇藝、優酷等)、直播(花椒、鬥魚)、K 歌(唱吧、麥唱)等;

2)消費特徵有:對價格和優惠等活動敏感;對品質有要求;願意相信熟人推薦等。


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3)女性偏好小程序:全民 K 歌、拼多多、酷狗、想你相冊、騰訊相冊、祝福圈子、小年糕等;

4)Z 世代偏好小程序:智行火車票(出行服務)、攜程(旅遊服務)、貓眼(生活服務)、熱門微博(社交)、百度網盤(實用工具)、肯德基+(生活服務)等;

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附 1:農村/下沉市場人群行為偏好:

1)多集中在泛娛樂類 APP,如短視頻(抖音、快手)、閱讀(掌閱、快看漫畫)、遊戲(鬥地主、王者榮耀)、音樂(QQ 音樂、網易雲音樂、酷狗)、視頻(騰訊、愛奇藝、優酷等)、直播(花椒、鬥魚)、K 歌(唱吧、麥唱)等;

2)消費特徵有:對價格和優惠等活動敏感;對品質有要求;願意相信熟人推薦等。


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附 2:Z世代市場人群行為偏好:

1)興趣標籤:視頻、社交、音樂、網購、遊戲、資訊、學習、拍照、閱讀等;

2)人群標籤:個性、獵奇、新鮮、情懷等;

3)消費標籤:高顏值、設計感強、新產品、種草推薦、跨界營銷等;

4)Z 世代偏好 TOP10 APP 榜(如下圖)。


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1)生活服務、遊戲、視頻、購物類小程序各類人群均傾向選擇;

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3)女性偏好小程序:全民 K 歌、拼多多、酷狗、想你相冊、騰訊相冊、祝福圈子、小年糕等;

4)Z 世代偏好小程序:智行火車票(出行服務)、攜程(旅遊服務)、貓眼(生活服務)、熱門微博(社交)、百度網盤(實用工具)、肯德基+(生活服務)等;

5)銀髮族偏好小程序:祝福圈子(工具)、小板凳群相冊(工具)、小音視頻(視頻)、小年糕+(視頻)、全民K歌(音樂)、酷狗音樂(音樂)等。

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有哪些潛力/“未飽和”市場?

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4)Z 世代偏好 TOP10 APP 榜(如下圖)。


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3

傳統廣告 VS 互聯網廣告?

根據 CTR 媒介智訊數據顯示:2019 年 1 月-5 月,中國全媒體 & 傳統媒體的廣告花費一直呈下滑趨勢;而相比之下,據 QuestMobile《中國移動互聯網 2019 半年大報告》顯示:互聯網廣告雖然增速放緩,但其拉動廣告市場增長的效果顯著。其中,移動互聯網廣告的投放量,更是逐漸替代傳統媒體(如電視、報紙、雜誌等)的地位,成為趨勢。於是,如此大勢之下,美數君認為:互聯網廣告,尤其是當前受到越來越多營銷者青睞的程序化廣告,其顛覆了傳統廣告的交易模式、展現模式和受眾接觸廣告的模式,並可以實現更大化的營銷效果,因此無疑是廣告主未來營銷的必備之選!

此外,就互聯網廣告而言,QuestMobile 報告還顯示:當前互聯網廣告結構悄然改變,新興的視頻類、信息流類廣告增速高於整體互聯網廣告,未來會搶佔更多廣告主預算。因此,美數君建議:視頻廣告具有動態且聲影結合的特質,能為廣告主提供一種更具吸引力的故事講述方式,從而使得其廣告效果比傳統的展示廣告更突出;而信息流廣告能“潤物細無聲”般出現在用戶瀏覽、閱讀的信息流內容裡,從而讓用戶更易接受廣告的同時,廣告效果也得以保證。所以,在品牌未來營銷過程中,可將預算重點投入在這兩種廣告形式上,以獲取高額投放回報。


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附:不同人群使用小程序偏好

1)生活服務、遊戲、視頻、購物類小程序各類人群均傾向選擇;

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2

有哪些潛力/“未飽和”市場?

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1)興趣標籤:視頻、社交、音樂、網購、遊戲、資訊、學習、拍照、閱讀等;

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2019移動互聯網廣告市場


未來已來!希望此篇文章能夠帶您更好的洞察變遷,並幫助您於變遷中尋找到新的機遇,從而更智慧的開疆闢土、預見未來!

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