與美團撕裂後，阿里扶持餓了麼收購百度外賣：你的生死強弱，都掌控在巨頭爸爸們手中

移動互聯網餓了麼百度糯米百度外賣 IT桔子 IT桔子 2017-08-27

作者 | Hunfool

昨日，百度外賣「賣身」餓了麼的傳言在經歷了一次次的否認後，終於落定了——餓了麼宣佈合併百度外賣。合併完成後，百度外賣成為餓了麼的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發展，包括管理層在內的人員架構保持不變。

阿里巴巴為此次交易向餓了麼提供了融資支持。百度通過換股方式也成為餓了麼的股東。兩家巨頭擁有中國最頂級的互聯網產品和技術實力，亦是具全球影響力的戰略投資方。阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺在流量入口、智能技術、金融保險等領域的全方位、更大力度的支持。

餓了麼首席執行官張旭豪表示，百度外賣一直是餓了麼非常尊敬的同行，在打造品質外賣和深耕即時配送的理念上，餓了麼和百度外賣高度一致，這是雙方走到一起的首要原因。來自阿里巴巴和百度的共同支持，也讓新平臺後勁十足，藍紅組合將攜手打造全球綜合實力最強的本地生活平臺。

*餓了麼歷史獲投信息，數據來源於桔子雷達

桔子雷達的數據顯示，餓了麼最新一輪融資發生在兩個月前——2017 年 6 月，餓了麼獲得阿里巴巴 10 億美元的戰略投資。有消息稱，百度很早以前就與餓了麼有過接觸，打算將百度外賣「賣」給餓了麼，但是餓了麼當時的錢不夠。而阿里巴巴為此次交易向餓了麼提供了融資支持，可以說是餓了麼收購百度外賣的最大推手。

早在去年的 4 月份，餓了麼同樣拿到了阿里巴巴和螞蟻金服 12.5 億美元的投資，當時餓了麼的投後估值超過 45 億美元，繼續獨立運作。按照當時的估值計算，阿里在上一輪投資中就已經佔據餓了麼 27.7% 的股份，成為第一大股東。

此次，餓了麼收購百度外賣，可見是阿里再次出手，「聯姻」百度（外賣），推動餓了麼去制衡美團。通過這次交易，百度集團成了餓了麼的股東之一，可見雙方也形成了一個利益共同體。阿里這一招確實夠「狠」。

實際上，美團與阿里的關係十分有趣，從早期「相愛」走向「相殺」的橋段，也讓我們看到了創業公司在巨頭陰影下成長的不易。

巨頭爸爸們玩的這場遊戲最早可追溯到 5、6 年前。

早在 2011 年，美團就獲得了來自阿里巴巴領投的 5000 萬美金 B 輪融資，這筆錢也是美團得以在千團大戰中存活下來的關鍵。（彼時餓了麼剛剛拿到 A 輪數百萬美元，還不足已成為美團的對手）

要知道，當時美團不僅要面對融了上億美元資金的拉手網競爭，還要面對騰訊推出的「QQ 團購」以及與美國的團購網站「鼻祖」Groupon 聯合投資成立高朋網的競爭，之後高朋網和騰訊投資的另一家團購網站「F 團」合併。

百度則在 2013 年 8 月花了 1.6 億美元收購了糯米網 59% 的股份，2014 年 1 月又將糯米網剩下的股份全部收購，至此入了「O2O」的大坑。李彥宏放還曾放出「壕」言：百度要砸 200 億給百度糯米, 全力發展 O2O 業務。

這也宣示著 BAT 三家均在 O2O 領域進行了佈局。

巨頭們「養起了」小巨頭

騰訊在 2014 年 2 月入股大眾點評，僅三個月後，阿里跟進參與了美團的 C 輪 3 億美金融資，這也是阿里最後一次投資美團；幾乎是與此同時，百度外賣正式上線。

另一邊，餓了麼也在 2014 年 5 月份拿到來自大眾點評的 8000 萬美元 D 輪融資。而在大眾點評入股餓了麼之後，騰訊又於 2015 年 1 月和 8 月分別參與了餓了麼的 D 輪與 F 輪融資。

至此我們可以看到，其實在美團的成長關鍵期，與騰訊實際上是走得比較遠的，相反其實是阿里巴巴給予了其最關鍵的扶持。

阿里與美團「決裂」，開始轉向餓了麼

直到 2015 年下半年進入「資本寒冬」，大眾點評和美團在背後資本的主導下走到了一起，成為了美團點評集團，阿里也在那一刻與美團從「相愛」走向「相殺」。

據《財經》專訪王興的文章中提到，當時王興在美團、點評合併後拜訪了馬雲和逍遙子，希望和滴滴、快的合併時一樣，能同時得到阿里和騰訊的支持，但他們認為滴滴合併快的對阿里來說是一個失敗的案例，美團只能在騰訊和阿里之間選擇一方。

由於阿里一貫尋求絕對的控股權，王興則希望保持公司的獨立發展，而騰訊並不要求對美團點評的控制權，因此最後王興選擇了騰訊，與阿里漸行漸遠。

此後，阿里巴巴開始出售美團的股份，並且投了數十億美元扶植美團外賣最大的競爭對手「餓了麼」。餓了麼此前還拿過大眾點評的投資，本來是有可能隨著美團和大眾點評的合併，加入到美團點評的陣營。但是隨著阿里巴巴的介入，併成為餓了麼的第一大股東後，這一切變得更加複雜。大眾點評至此和餓了麼劃清界限，並簽署了限制性條款以及放棄了在餓了麼的董事會席位和投票權。

阿里巴巴不僅投資了餓了麼，同時還斥重金重塑旗下的 O2O 平臺——口碑網。為了「圍堵」美團點評，阿里可是下足了血本。

不知道美團現在是什麼心情

直到這次，阿里巴巴再次放出「大招」，通過戰略投資餓了麼 10 億美金來間接促成對百度外賣的收購。通過這次收購，阿里巴巴可以說將百度拉到了同一陣營來支持餓了麼對抗美團。按照阿里巴巴和百度的承諾，雙方將給予新平臺在流量入口、智能技術、金融保險等領域的全方位、更大力度的支持。對於美團來說，自然會面臨很大的壓力。

QuestMobile 的數據顯示，截止到今年 6 月份，美團外賣 MAU 超過餓了麼，月度用戶規模成為行業第一。美團外賣還有部分用戶在美團 APP 和大眾點評 APP 上，其生態用戶規模會更大。

另外，百度外賣的 MAU 同比下降 12%，可見其面臨的壓力進一步加大。

同樣，餓了麼與美團外賣儘管在 MAU 上差距不大，但由於美團 APP 和大眾點評 APP 在團購市場的強悍地位，尤其是縱深到三四線城市的能力，是餓了麼無法企及的，這也讓餓了麼面臨著很大的壓力。

根據比達諮詢的數據，2017 年 Q1 餓了麼市場份額 36.5%，美團外賣 33%，百度外賣 17.3%。而美團點評副總裁兼外賣和配送事業部總經理王莆中在最近透露，目前美團外賣的市場份額已超過 54%。

不管真實的數據如何，外賣市場的前三強是毋容置疑的。百度外賣在老三的位置上十分尷尬，而餓了麼與美團外賣則陷入了長期的「囚徒困境」中，誰也打不死誰。

本次餓了麼與百度外賣的牽手來抗衡美團外賣，也許有希望打破這一僵局。燒了這麼多錢的外賣市場，無論是美團還是餓了麼，以及雙方背後的投資人都想盡快結束這場戰鬥。

百度外賣相對高端的品牌定位，使得其擁有一批高質量用戶群體，這是餓了麼十分看中的。同時，餓了麼在收購百度外賣後，也可以與百度外賣協同發展，形成品牌的差異化競爭。

另外，據新浪科技，餓了麼收購百度外賣還有一層原因是為了百度外賣的系統。餓了麼的調度中心在午間配送高峰期，訂單全靠調度員一單一單手動派發，效率極低。而百度外賣的特點是熱衷於新技術，百度外賣會用人工智能、算法、大數據以及智能調配的思路去做物流。有接近餓了麼的人士說，「合併以後第一件事就是把後臺搭起來。」