今天（11月2日）早上，有網友向榜妹爆料並提供一張截圖：微信在醞釀一個大招，廣點通（騰訊社交廣告）可以投放小程序廣告了！
由於廣點通的推送千人千面，榜妹點進同一篇文章並沒能看到這個小程序廣告。
對此，新榜第一時間向微信廣告團隊求證，得到的回覆是：
目前，公眾號廣告落地頁支持小程序的功能正在試點，具體的產品形態、運營策略與開放時間未定。後續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。
榜妹隨後聯繫了第一批試水這種新玩法的汽車自媒體“玩車教授”。“玩車教授”事業部總經理徐仿斌興奮地說：“之前小程序太過封閉，依託於一個公眾號本身的流量，而廣點通投放意味著將開放整個生態鏈！”
最早“吃螃蟹”的“玩車教授”：
只要投入產出比ok，就會持續投放廣點通
10月31日，“玩車教授” 事業部總經理徐仿斌發了一條朋友圈，“一個行業能不能起來，就看資本玩家進場遊玩的數量，資本活躍度越高，自然行業越昌盛…#未來今晚已來#”（如下，截圖已獲授權）
他所說的“未來”，正是指小程序可以投放廣點通。11月1日，“玩車教授”成了最早“吃螃蟹”的一批廣點通小程序廣告主。
玩車教授作為汽車類自媒體，在針對愛車、用車的用戶，推送各種與汽車相關的乾貨知識。公眾號共關聯了四個小程序，分別是：玩車教授、最新車價、車品教授和養車問答。
徐仿斌向榜妹透露，截至目前，此次廣點通投放帶來的曝光量已超過200萬次。“我在廣點通的後臺看到有這個入口，馬上就投放了。”
投放後，點擊推文底部的廣告頁面，就可以直接跳轉到小程序內部（上圖為示意圖）。
徐仿斌說，之前公號投放廣點通，大概能做到1元/單次點擊，但除了點擊量之外，還要看轉化，“對於小程序來說，一旦點擊就會變成你的用戶”。
“我們昨天投放時的價格大概是4元/單次點擊，今天我們已經優化到2元多/單次點擊。”徐仿斌說，只要算出投入產出比是ok的，就可以持續投放。
“之前的小程序比較封閉，用戶來源主要依託於公眾號本身，開放廣點通投放以後，資本可以進入，整個生態鏈和商業模型就能搭建起來。”
徐仿斌說，之前小程序只能靠裂變傳播，外部的流量很難切進來，即便是現象級刷屏小程序，火熱幾天就沒了。“如果能在廣點通持續投放，就有了源源不斷的流量，而一旦有了流量，各種商業化路徑就順理成章了。”
小程序一度深陷推廣無門
新的投放方式能否擴大傳播流量？
小程序自上線以來，一直不瘟不火，商業格局似乎也沒能打開，很多開發者做小程序更多是抱著試水的態度。
今年5、6月以來，微信針對小程序的群社交和變現模式，逐步為小程序賦能，不管是升級的力度還是頻率，種種舉動都表明了微信想要快速打破小程序生態封閉局面的決心。
自此，小程序的爆發點出現了。由朋友印象團隊出品的匿名聊聊上線5小時1700萬PV，此後推出的朋友猜猜、走心聊聊、群印象等小程序都成為刷屏爆款。小程序通過微信群、朋友圈海報的分享，能夠快速實現粉絲裂變。但此種方式引發病毒式傳播，並不能獲取長久、持續的流量。
之後，微信開放了公眾號關聯小程序的限制，使公眾號成為了小程序入口最為豐富的一種。最常見的露出方式有：公眾號關聯小程序、底部菜單欄、文中插入小程序卡片等。
對於大部分小程序運營者來說，他們看中的是流量，急需更多的外部入口和推廣方式。目前，微信已推出了以下幾種關鍵的流量入口。
1. 自定義關鍵詞搜索
6月9日，微信開放了小程序自定義關鍵詞功能。
開發者可以在後臺設置10個與小程序業務相關的關鍵詞，引導用戶通過搜索找到所需小程序，更精準地觸達用戶。
關鍵詞在生效後，會和小程序的服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素，影響搜索結果。
此後，微信還測試過一段時間的“搜索關鍵詞”廣告功能。7月底，微信在“搜一搜”中開放小程序關鍵詞搜索。
2. 文中內嵌小程序廣告
8月初，微信開放了公眾號文中廣告，有一大批公號運營者都收到了內測邀請。
廣告主可以在後臺新建廣告，將公眾號文章與小程序進行聯通。系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示，根據廣告實際點擊情況，公號運營者可獲得相應的廣告收入。
最初，文中廣告流量主只能是小程序電商，點擊後會進入一個小程序電子商城，用戶可直接下單完成商品購買。不過，“玩車教授”事業部總經理徐仿斌說，目前文章內嵌小程序已經開放到全品類了。
那是不是意味著這一流量入口和廣點通投放越來越相似了呢？
3. 附近的小程序
9月初，微信在“附近的小程序”試點“LBS推廣”廣告，嘗試在小程序生態內引入競價排名的入口搜索機制。
用戶沿著“發現-小程序-附近的小程序”的操作路徑可發現推廣小程序，且廣告位固定在第三個的位置。
“附近的小程序”是微信開放的一個關鍵流量通路，特別是對餐飲和零售業小程序有著舉足輕重的作用。
這幾條關鍵的流量入口打開之後，讓更多人對小程序有了信心，但是，這些功能仍不夠完善，不能解決大部分小程序開發者的痛點——沒有一個持續的流量來源。
最近，微信廣點通支持小程序功能正在試點，一旦此功能開啟，是否意味著小程序從封閉走向開放，變現模式進入一個完整的生態鏈？對於這個全新的推廣模式，小程序開發者又是如何看待的？還有哪些渠道有待開啟？
廣點通將為小程序開啟流量閥門？
但用戶留存怎麼辦？
帶著諸多疑問，榜妹對話了不同類別小程序的開發者或運營團隊。
對於在廣點通投放小程序廣告，內容創業群體是怎麼看的？他們會不會像當年投放廣點通獲取公號漲粉一樣，也砸錢投放廣點通小程序廣告？
“饅頭說”運營者饅頭大師（“石榴婆”老公）
電商類小程序：“石榴小賣部”
我們還要觀望一下，因為對我們來說，現在內部流量帶來的客單價已經比較高了（達到1800元每單），而且即便在廣點通投放，在“用完即走”的理念下，小程序的用戶留存率不會太高。
最希望的當然是小程序能分享到朋友圈。
“憶年”高校運營負責人Rachel
工具類小程序：“憶年共享相冊”
我覺得可以嘗試，畢竟廣點通是在微信體系內的，轉化率會高很多，而且微信的功能一般都挺謹慎和剋制的。
最希望的功能是分享到站外（微博／QQ之類），然後可以回到微信登陸，但給個入口也很棒。
心生家族總裁蘇穎
工具類小程序：“生日管家”“心意賀卡DIY”
我們非常感興趣，不過我們期待可以做一個閉環的廣告系統，依託廣點通的系統，但不要依託它的競價標準。
期望有一個新的入口，而不是目前廣點通的入口。首先是獲取粉絲成本比較高，其次，對於廣點通投放來說，公眾號內容質量越高，收益越大，這個內容邏輯可能並不適合小程序。
“一條”聯合創始人範致行
內容資訊類小程序：“一條視頻” 等
我們會投小程序的廣點通廣告，因為這在微信體系裡效率比較高，體驗比較一致。
最希望小程序能分享到朋友圈。
“手機維修”開發者貴哥
工具類小程序：“手機維修”
會嘗試。廣點通開放小程序，對流量主和廣告主都有好處。流量主增加了一種廣告素材，而廣告主尤其是小程序，有了比自媒體矩陣互推更方便的流量渠道。
不過小程序不同於H5頁面，尤其對於連接線下場景的小程序，對廣點通投放的地域準確性要求更高。
作為小程序本身，在微信體系內不能直接分享朋友圈，限制還是非常大的。
“真叫盧俊”創始人盧俊
知識付費類小程序：“真叫盧俊的後花園”
目前我們不會考慮廣點通小程序廣告。因為之前公號投放廣點通因為是捆綁內容，所以流量比較大，而小程序的理念是即用即走，如果用戶在小程序上停留的時間不長，投放廣告就沒有意義。
我們是做付費內容小程序的，希望小程序可以植入付費內容交易購買然後閱讀的功能。
時尚大咖於小戈
電商資訊類小程序：“iDS大眼睛” “大眼睛買買買商店” 等
我覺得微信推出小程序廣點通廣告挺好的。尤其對於像蘑菇街、每日優鮮、拼多多這種定位的平臺會特別好，因為從用戶人群篩選上來說，它們沒有像我們那樣“漏斗漏那麼多”（注：可理解為垂直細分的精準用戶）。
我的顧慮是我們的客單價太高了，如果投了小程序廣點通，會不會“漏斗漏了”（注：即廣告觸達人群不夠精準）；另一顧慮是，如果用戶一下子湧入太多，我擔心我們在技術上能不能扛得住。
在談及“未來希望微信官方為小程序開放什麼渠道”時，受訪內容創業者的回答非常一致：最希望小程序能分享到朋友圈！
目前，尚不清楚廣點通小程序廣告，將帶來哪些變化。也許，正如第一批“吃螃蟹”的“玩車教授”所設想的，在廣點通投放廣告，意味著小程序的流量閥門將會打開。
過去，只有電商類小程序有清晰的變現路徑，而未來依託於流量，各種類型的小程序都可以有商業化的嘗試。
那麼，你怎麼看微信即將推出的廣點通小程序投放功能？如果你是小程序開發者運營者，會投放廣點通嗎？
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