雖然近年來市場發生了巨大的轉變，互聯網衝擊著實體零售，但我們必須重新認識到實體店的價值，實體店仍佔據中國社會消費品零售總額的85%。對消費者而言，實體店仍是線下消費的主要場景，是消費者情感宣洩和連接的一個重要場景。對大多數女性而言，心情好，要逛街；心情不好，更要逛街。
得實體店，得天下。實體店將是下一波爭奪的主戰場，將再次成為兵家必爭之地。當然，未來的實體店不再只是單純的售貨中心，可能是商品自提中心、配送中心，甚至是消費者的社交中心和體驗中心。
微信之父 張小龍
對於這一輪的實體店爭奪，騰訊並沒有像之前的O2O大戰一樣，參與進阿里、京東的線下實體店部署，而是利用微信小程序打通線下消費和線上營銷，提升實體店對微信的粘性，最終收割10萬家門店。
距離騰訊高級副總裁、微信創始人張小龍，在微信公開課Pro發佈“微信小程序”5個多月以來，各路神仙試水“小程序”，效果卻不盡人意，不少媒體甚至拋出了“唱衰”論調。
從今年3月起，微信在小程序上的發力正在越來越頻繁，給持續觀望的商家和開發者吹響了進場的號角。
微信小程序入口
5月8日晚，微信小程序又添新功能：向開發者開放群ID的接口能力，也就是說，當你把小程序分享在群聊中，被點擊後開發者可以獲得群ID和群名稱，能夠更好的針對不同群場景提供個性化服務。小程序正將公眾號+小程序+社群三者打通關聯在一起：
例如，健身界可以出一個“步數群排行”，不僅可以在健身房跑步鍛鍊，還能將日常步行的場景鏈接起來。餐館同樣可以建立自己的社群，做一個“吃貨排行榜”，看看誰是金牌吃貨，為顧客搭建差異化的消費場景。
附近的小程序運用
繼5月8日晚，微信推出小程序群協作功能後，5月10日凌晨又開放了“附近的小程序”，顧名思義，有小程序的商家可以將門店小程序展示在“附近”。微信官方稱，“附近的小程序”是一種典型的線下場景集合。
用戶如需要尋找附近的餐館、便利店、商城、按摩店等，無需實地查找地圖，只需打開微信小程序界面，周圍的服務即可盡收眼底。門店商家可以藉助微信大大提升自己的客戶輻射範圍，從而獲取更多流量。
在具體應用中，微信正在不斷的注重線下場景的使用來試圖加大小程序的“出鏡率”。截至目前，小程序觸及用戶的方法大致分為四種：
首先是二維碼，線下商戶可以通過掃二維碼展示想要傳遞的內容、活動和信息，但用戶基本上保持用完即走的狀態。
第二種是通過微信的搜索框，提供精準的服務或者內容，類似於查天氣、查快遞、找服務，或者電商、商品售賣之類的，用戶獲取信息更多。
第三種是通過微信群分享，在微信版本更新後，用戶可以將小程序頁面分享至群消息、或者聊天頁面中，群好友也可以通過所分享的鏈接點擊進入獲取服務。
第四種則是新推出的“發現”頁面，利用LBS功能，用戶可以發現附近小程序，商戶也可以更多的接入店鋪營銷會員優惠系統。
回顧這些年，微信語音、掃一掃、搖一搖、附近的人、公眾號、微信紅包都是一個個微信版本迭代的里程碑。距離上一個里程碑已過去兩年多，該出現下一個爆點了。到底微信會不會利用小程序來引爆線下10萬家實體店呢？