'網紅結婚砸七千萬辦成群星演唱會 網紅的世界你懂嗎？'

網紅的世界，你懂嗎？

婚禮現場。

近日，網紅辛巴結婚花5000萬，加場地近7000萬元，請成龍、鄧紫棋、王力宏等42位明星在北京奧體“開趴”這一話題迅速登上微博話題熱搜榜。有人質疑明星淪落到替網紅撐場，而事件主角則因“被打假”發佈聲明。 揚子晚報/揚眼記者 張楠

事件

網紅結婚，砸七千萬辦成群星演唱會

8月18日，某網紅在北京奧體中心舉辦婚禮，花5000萬請42位明星開演唱會助陣。婚禮司儀是胡海泉，成龍、王力宏、鄧紫棋、張柏芝等巨星紛紛到場祝賀。張柏芝也演唱了成名曲《星語星願》，還親手給新娘送上禮物。據悉，這場婚禮請明星加上場地費，共花費7000萬元。

據悉，不僅請了諸多明星，每位明星也都給安排了一對一接待，還專門配備一名專屬保鏢。伴手禮平板電腦、愛馬仕香水等。此外，參加婚禮的粉絲門票也全是免費送的，而粉絲就相當於免費聽了一場演唱會。

有人直指邀請成龍就花費670萬。當晚，成龍唱歌時，被伴舞的小武僧飛踹誤傷，這個小插曲也上了熱搜。成龍發文向小武僧表達歉意，攬責說，可能是自己走錯位了，還關心小武僧的腳有無受傷，大哥風範十足。

這場壕婚禮“刺激”了圍觀的吃瓜群眾，紛紛表示被貧窮限制了想象力。有網友稱，要是自己有錢，也可以邀請喜歡的明星來撐場面來玩耍。

起底

傳奇“賣貨夫妻”，還火到泰國

婚禮的主角是誰？百度顯示，網紅辛巴，原名辛有志，出生於1990年，哈爾濱人，廣州和祥貿易有限責任公司董事長，棉密碼品牌創始人，辛有志嚴選品牌創始人，還發布過兩張音樂專輯。

身為快手網紅主播，粉絲有兩千多萬，通過在線直播賣貨，年收入上億。妻子初瑞雪也有自己的品牌和微商團隊。有網友告訴記者，兩人通過在各大網紅的直播間里豪刷禮物成為“話題之王”，粉絲量非常可觀。網上關於兩人的八卦不少，還有粉絲團隊為其“控評”。記者向平臺和辛有志發出採訪需求，均未得到迴應。

江湖上有不少辛有志的傳奇“賣貨”經歷。618“賣貨王”爭霸賽中，他以3分鐘跳單31萬+的記錄，把“口紅王子”李佳琦等人甩在身後。上個月，郭富城的一個養護髮品牌登陸某貓，找來辛巴做直播分享會，五萬套產品5秒鐘就賣完了。他賣貨還火到國外去了。據泰國頭條新聞報道，7月15日，辛有志6小時“賣空”泰國。泰國前總理阿披實接見了他，前泰國教育部長上臺給他頒獎。

這麼會賺錢，辛有志也不會辦一場虧本的婚禮。演唱會結束後，接著舉辦帶貨直播。辛有志818演唱會帶貨戰報成績顯示，90分鐘的直播賣了1.3億元。主要是洗護套裝以及口紅等化妝品。網友算賬，刨除婚禮花費和產品的成本，辛有志此次結婚，既回饋粉絲，自己也至少賺了上千萬。

風波

遭遇職業“打假”，網紅夫妻發聲明

令人好奇的是，辛有志就算賣的是不知名的牌子，也能迅速被粉絲搶光。問題是，大家把這些東西買回去真的會用嗎？

8月21日，知名法律博主職業打假人“王海”欲調查辛巴，併發文徵集相關證據。他還發布微博，希望被辛巴騙了的消費者私信聯繫，一起揭露其欺詐行徑。

對此，8月21日辛有志發佈聲明稱，“網紅結婚花5千萬請42位明星”等新聞一經發布，即引起大量轉載及惡意評論，並逐漸形成網絡暴力。初瑞雪還委託北京大成(廣州)律師事務所針對謠言和不實信息發佈聲明。稱演唱會總共花費數千萬，前後籌備超過三個月，門票免費回饋粉絲，但部分網絡媒體和微博博主卻將這場免費的演唱會捏造成“圈錢、收錢大會”。另外，具體的銷售營業額仍在統計中。但是部分網絡媒體及微博博主罔顧事實，將營業額當利潤，捏造“直播營業額高達一億，不僅把舉辦婚禮花的7000多萬賺了回來，還多賺了3000多萬”，還詆譭辛巴的產品來路不明、質量差、暴利。

爭議

明星“掉價”？“娛樂共同體”！

有網友提出，現在明星也“降維”網紅商演，會不會太掉價了？中國文藝評論家協會網絡文藝委員會委員吳長青認為，學術界有一個詞兒叫“學術共同體”，這次網紅與明星堪稱“娛樂共同體”。互聯網實現線上線下的互動，最終達成利益的最大化。也可以說這是一次成功的娛樂經濟，網紅實現撈金的目的，網友粉絲則圍觀了明星盛宴。“兩全其美，吃瓜群眾其實根本不必用異樣的眼光看待當下的粉絲經濟。這是中國粉絲經濟的一次集成化的案例，以後還會有更多的形式。”

近年來，微商深入大家的生活，從慢綜藝到老牌綜藝，背後基本上都有一個微商巨頭。一葉子10億拿下《天天向上》獨家冠名後，又繼續植入《這就是街舞》《我家那小子》，英樹與《創造101》，三草兩木與《嚮往的生活》《親愛的客棧》，奢悅與《中餐廳》。看個綜藝，廣告詞句句洗腦。

前不久，快手主播二驢也辦了一場上熱搜的堂會，主持人是華少，嘉賓從林志穎、陶喆，再到陳慧琳、李宇春。抖音頭部網紅毛毛姐、李佳琦視頻中出現許多明星面孔，如王源、黃曉明、魏大勳，兩個圈層逐漸融合。

6月30日晚，柳巖在快手開啟直播首秀，3小時“帶貨”1000萬，網友感嘆，“曾經的光線當家主持，‘淪落’到賣貨了？”在直播間和粉絲互動的王祖藍、李湘、郭富城、謝霆鋒等明星，一場直播就能收益上百萬。

如果說明星的直播江湖，是他們打造親民人設的“帶貨聚集地”，那小紅書一定是吸引商業代言的新場景。有的女明星在分享中還植入自創品牌，打造了多個“爆款”；張雨綺、張韶涵、林允、歐陽娜娜等也憑藉自己的人氣和堪比專職美妝博主的更新速度，邊圈粉邊帶貨。

其實面對流量經濟時代激烈的競爭，明星入駐網絡平臺越來越普遍，為自己開通新的宣傳渠道和賺錢渠道。在幕後推手的助推下，更短的成名路徑，更容易的商業變現，推動“明星下沉”的浪潮。但這只是明星的賺錢副業，就像伊能靜說的，“一個演員很難成為專業的美妝博主，一個網紅也不可能成為李安導演的電影主角。”

思考

產業鏈龐大，爭當網紅泥沙俱下

記者瞭解到，直播行業2016年被吹上風口，如今不少主播名利雙收。80後90後，還有更多00後的小網紅，憑藉幾個視頻就能坐擁幾百萬粉絲，過上一條廣告幾萬塊，不到20歲就年入百萬的生活。之前戛納電影節上，就有被平臺送去的網紅。最近，橫店不少群演也去幹主播當“主角”了。

直播行業還形成了一條龐大的產業鏈。主播背後有從事網紅培訓和經紀業務的公會、廣告營銷機構、線下展會、線上平臺，還有從事專業內容製作的公司。公會依靠平臺和主播獲得分成，主播則依靠公會的培養、平臺的流量，獲得打賞。

一位主播在採訪中告訴記者，有人愛看炫富、愛看大胃王、愛看互撕互罵，要想讓觀眾願意聽你說話，甚至買你推銷的東西，其中還是有不少講究的。每個主播都有自己的特色，有人通過炒作炒紅自己，曾有主播在直播過程中砸了一輛價值30萬元的車，賺了100萬元。

“炒作還是會有反作用的，就像喬碧蘿殿下。”之前，鬥魚主播“喬碧蘿殿下”直播中意外被揭開遮擋，蘿莉變大媽。更戲劇性的是，“露臉”被查出是蓄意營銷，被列入黑名單，只得黯然離場，由此揭開直播江湖冰山一角。

吳長青表示，當下全民網紅走向極端，參差不齊、泥沙俱下。“網紅本身是中性詞，推向極端就走向負面。”這促使平臺要加強監管和引導，淨化社會空間。粉絲全民狂歡下也要學會鑑別。由於共同認可形成的“趣緣人群”，要有理智的判別。當有責任心的媒體對公共事件進行監督關注，在全民娛樂下也有益於網絡生態環境發展。