25個競爭對手網站分析工具 | 外貿乾貨深度解析競品網站運營策略

25個競爭對手網站分析工具 | 外貿乾貨

競爭對手分析是網站運營工作過程中必不可少的一項工作，運營人員不僅要關注自己的網站數據，還需要了解行業競爭對手。從行業的角度看，全面有效的競品分析可以幫我們迅速瞭解行業格局，市場動態，整體趨勢，找到細分市場的機會。從網站運營的角度，深入研究優秀競爭對手的網站運營策略，營銷渠道，我們可以從中學習，吸收，借鑑，創新。

本文從七大維度教你全方位分析競爭對手網站，推薦25個實用的分析工具，深度解析競品網站運營策略。

一、 網絡、社交媒體監控

通過一系列工具，我們可以跟蹤競爭對手在互聯網上的最新動向，媒體資訊，及用戶在社交媒體上關於競爭對手的討論。分析競爭對手在社交媒體上的活躍度，粉絲地域分佈等。收集行業相關意見領袖，網紅，蒐集相關信息，為自己的產品服務做宣傳推廣。

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Google alert

用來跟蹤網絡上任何你感興趣的主題，比如競爭對手品牌詞，產品名，或者其他想要關注的主題。你可以對語言，國家，推送頻率等進行設置，google alert會根據你的查詢設置將最新相關google搜索結果（新聞，博客，其他類型網頁）等定期推送到你的訂閱郵箱。

02

Talkwalker

Talkwalker 有個alert的功能，跟google alert 非常相似，可以作為google alert替代、補充功能來使用。Alert只是talkwalker的一個免費產品，它的付費功能主要是監控社交媒體上的討論，包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客，論壇和新聞網站等。

03

Mention

Mention核心功能與Talkwalker接近，對指定的主題在網站，社交媒體，新聞，博客，論壇，視頻網站等地方的討論進行監控。

04

Socialmention

Socialmention是一個社交媒體搜索和分析平臺，它可以實時搜索互聯網上用戶生產的內容，包括博客，評論，書籤，新聞，視頻，微博等等。支持監控的社交媒體超過一百個，包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外，Socialmention支持將討論裡面的Top 用戶（紅人）信息導出下載。

05

Simplymeasured

社交媒體統計分析工具，可以用來查看競爭對手的社交媒體賬號帖子發佈及傳播情況，用戶參與度等。查看他們哪些內容，哪些時段，哪些關鍵字的效果最好。支持的網站包括:

Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

06

FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用戶搜索及分類工具，可以跟蹤分析競爭對手的twitter賬號發佈時間，頻率，內容，互動情況，把你的粉絲跟競爭對手的粉絲進行比較等。

07

Brandwatch

Brandwatch 從多個渠道收集競爭對手在互聯網上的討論，包括Facebook，Twitter，Instagram，博客，新聞和在線評論等渠道。

二、 關鍵詞分析

不管是SEO還是SEM，最重要的一個工作就是關鍵詞分析。我們可以從競爭競爭對手的關鍵詞策略，部署與投放中，分析行業關鍵詞的競爭情況，優化難度，挑選對於自身最有機會，最具有潛力的詞，為自身的關鍵詞策略提供數據支撐。

08

Semrush

SEMrush在競爭對手關鍵詞分析方面的功能非常強大，可以分開查看organic跟PPC渠道的關鍵字來源，給網站帶來的訪問量，網站頁面流量佔比等等。SEMrush也有查看競爭對手外鏈的功能，但是不如majestic之類的外鏈工具強大。

09

Spyfu

Spyfu主要用來跟蹤競爭對手的SEO及PPC關鍵字情況，雖然不能查看每個關鍵字給網站頁面帶來流量情況，但是在關鍵詞排名的變化跟蹤方面比semrush強大，也提供了PPC廣告內容的歷史數據，可以查看競爭對手PPC廣告素材的歷史紀錄。

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Ispionage

查看競爭對手SEO及PPC的關鍵字，功能不及semrush及spyfu強大，可以作為一個不錯的補充工具使用。

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Searchmetrics

查看競爭對手的SEO及PPC表現，分析競爭對手網站內容表現。最新的版本推出了移動端排名查詢結果，其他工具暫時不支持。網站內容分析功能也有獨立的版塊，相對於其他工具分析更細化。

三 、網站流量、用戶群

深入挖掘競爭對手流量來源，top 流量頁面，洞察競爭對手網絡營銷策略。分析競爭對手如何通過各種網絡渠道成功接觸目標客戶。細分競爭對手用戶群體，找到突破點去贏得競爭對手的客戶。

12

Alexa

Alexa排名是用來判斷一個網站流量的重要指標之一，通過Alexa可以查看競爭對手的流量趨勢及現狀。

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Similarweb

Similarweb在分析網站流量方面的功能非常強大，因為我們不可能拿到競爭對手的GA數據，similarweb是目前市面上最好的競品網站流量分析工具。查看競爭對手流量現狀，發展及其趨勢，主要流量來源渠道，主要引薦流量來源網站，廣告平臺，用戶黏度，訪客地域信息，相似網站等。相對於Alexa, Similarweb的數據更加準確，詳細。

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Quantcast

Quantcase利用大數據對網站受眾的信息進行分析，輸入競爭對手的網站，可以洞察放問者的詳細信息及喜好，比如性別、年齡、種族、教育、職業收入、喜歡瀏覽的網站類型、購物喜好等。

四、 廣告投放

跟蹤競爭對手的廣告素材，投放渠道，廣告效果等，作為自身投放廣告時候的一個渠道跟數據參考。

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Whatrunswhere

Whatrunswhere是一個展示廣告跟蹤工具，支持全球7個國家，500+個廣告平臺的數據跟蹤。你可以查看競爭對手的展示廣告，投放渠道，效果等。幫助發現在線廣告，選擇優質資源進行投放。

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Thesearchmonitor

查看競爭對手桌面端（SEM，PLA）廣告情況，廣告投放內容，點擊率，廣告花費等。移動端的廣告查看支持：google移動廣告, bing移動廣告以及主流的app內置廣告（超過6萬個app.）

17

Moat

Moat是一款廣告投放監控分析工具，2017年4月被甲骨文公司收購。可以查看競爭對手的廣告素材，分析競爭對手的廣告投放策略，渠道。

五、外鏈分析

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Open Site Explorer

Moz開發的一款對手外鏈分析工具，可以查看競爭對手外鏈來源，哪些頁面獲得最多外鏈，外鏈的權重，外鏈域名數，外鏈錨文本等。分析競爭對手主推關鍵字，主推頁面，挖掘優質外鏈資源。相對於其他外鏈分析工具，Open site explorer有個link opportunities的功能，推薦一些有機會獲得的外鏈。

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Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似，但是外鏈統計方面比open site explorer強大，另外Ahrefs有專門的broken links的統計數據，可以挑選其中的優質資源進行外鏈建設。

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Majestic

又一款強大的外鏈分析工具，核心功能與前面兩款相似，在歷史外鏈查詢方面更為強大。同時支持網站對比功能，是上面兩款工具不具備的。

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Ontolo

Ontolos是外鏈建設自動化工具，可以通過關鍵字挖掘外鏈資源，然後自動獲取相關的聯繫方式。可以輸入競爭對手的品牌，產品詞等，分析競爭對手的外鏈資源。這個工具還有分析外鏈的功能，支持導入Moz, Ahrefs, Majestic的外鏈，自動分析外鏈資源的聯繫方式，社交媒體賬號信息等。

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Linkprospector

核心功能跟Ontolo接近，都是用來搜索外鏈資源，並將不同的外鏈類型進行分類，自動獲取聯繫方式。支持各種類型的外鏈資源網站，包括投稿，資源站，博客，等。

六、網站技術

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Builtwith

Builtwith是一款網站技術信息查詢工具，可以查詢競品對手網站的服務器，SSL證書，域名提供商，語言框架，廣告平臺，數據跟蹤，網站編碼，等等。對於所有查詢出來的技術， 可以進一步查詢當前全球的使用趨勢，透過這點也可以側面瞭解了網站的運營情況。

七、網站內容

通過分析競爭對手的網站內容，可以瞭解其網站內容架構，營銷策略（是否有做內容營銷，seo優化情況等）。

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Screamingfrog

從SEO的角度對模擬搜索引擎對網站內容進行爬行,可以抓取競爭對手網站整站URL，對應title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地電腦上運行，爬行的效率會偏慢，也有可能會出現被封不讓抓取的情況

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Deepcrawl

功能類似screamingfrog, 適用於中大型站點，雲端服務器處理爬行，不受電腦內存限制。

關於諾仁技術

諾仁技術為跨境電商提供專業的Google和facebook海外推廣海外數字營銷服務, 包括品牌建設、SEO、SEM、社交媒體營銷、網站建設等。

團隊成員來自全球不同國家和地區，深圳本土團隊負責接觸跨境電商企業，洞察企業需求；美國和丹麥的團隊母語為英語，熟知全球的Google數字營銷推廣與運營。

核心創始團隊在海外數字營銷領域經驗豐富，包括全球跨境電子商務協會主席，海外資深網絡營銷專家（擁有20年互聯網營銷及電商經驗）, Google Mobile Lab 移動數字營銷特聘講師，《流量的祕密3》編譯作者，百度國際產品運營成員，環球易購社交媒體主管等。