“有趣”有多少種？不用聞就可以買香水肯定算一種。

眼看著天氣就熱起來了，春末夏初時節，衣櫃和化妝臺上就又是一番新景象，而對於香水愛好者來說，換季就意味著又可以穿新香，就算已經擁有了鍾愛的春日專用香，卻也還糾結於各大品牌的經典款無法下手……

總之我最近浪漫心緒蓬蓬勃發，很想來寫寫最近的用香。

然而，只要一寫香水，閱讀都很慘淡，也許是太私人，也許是容易文不對題，所以我屢次說要寫，助理們的反應都是：“請住手！香水有毒啊！”

……心好累。

香水就是這樣的存在，你會抓住一小撮同類，是私人喜好，但必定會讓大部分人“摸不著頭腦”。不過，香水現在對於我來說，除了美與浪漫，也增加了“好奇心”和“趣味性”的部分。大家還記不記得那篇《那些你藏著的過往，嗅覺最先知道》？它算是一個“關於傳統行業與藝術創新”啟發的起點。

當時天貓超級品牌日和JO MALONE LONDON祖·瑪瓏攜手在K11購物中心舉辦了一個超酷的藝術體驗展，簡單來講，就是藝術家們將所有的香水影像化了。

不同的色彩和線條，非常微妙的漸變，詮釋出氣味之間微妙的不同，你可以看著藝術家的創作，聞一下對應的香水，這是前所未有的體驗。你想過香調明亮的柑橘是什麼樣子的嗎？又或者是木香調或琥珀香氛用什麼顏色表達？

——相信我，你的嗅覺會比你的視覺更早地記得這一刻。

當時我就在想，香水還能不能有更突破性的玩法？我們現在可以不用鼻子用眼睛去辨認香味，那麼之後呢？

最近這個問題重新提上了心坎。

說出來不怕你們笑我，最近我每天上下班乘電梯，都要感受一次高峰期擠地鐵的窘迫——味道不太妙。而前兩天，在電梯裡迎面進來一群人，隨之撲面而來一股熟悉香味，頓時那個悶熱狹小的空間似乎大了很多，溫度都像降了三度。那瞬間，立下了我要再入點新香的決心。

好聞的香味，有時候也能拯救人於困頓。但問題的重點是“好味難尋”。想象我們現代都市麗人的作息時間，我常常能看到接近凌晨的CBD或是在開工拍攝的大早上見識朝霞裡的三里屯，卻騰不出一個時間去店裡聞聞好的香味，真的，太趕了，太忙了。

作為一個想喝酸奶都直接在線下單而不會下樓去711買的人來說，“線上”的生活，仿似一種更真摯的場景。

我在線上買包，在線上買書和裙子，跨越整個大西洋只為了一支像五月的卡羅拉玫瑰的口紅……劃拉著線上商店的購物模板，反覆思量再加入購物車，下單，付款，收貨——線上的window shopping和truly shopping，興奮與滿足都早已大大超越線下，但話說回來，實體的物質當然很好購入，但選香水這件事，可以不用鼻子，就直接買嗎？

答案是，現在可以了。

聊到這個，不得不提一下我也多次寫過的天貓上的一個營銷IP，“天貓超級品牌日”，每月天貓會精選10-20個品牌，每天主推一個，旨在幫助品牌打造屬於自己的雙十一，另外也是為消費者提供源源不段的優惠選擇，除了買買買和非常棒的折扣，常常會拿到驚喜好物，品牌最限定的產品，就像一次品牌對粉絲的禮物回饋。

個人認為，這是天貓超級品牌日最厲害的部分——

它並不簡單的侷限在折扣，新品...…而是在每一次與大牌合作的活動中，把每一次的分享，以更為藝術的形式或者更多有趣和好玩的方式呈現，比如講故事，做展覽，甚至是打破線上線下的購買界限，讓我們在買買買這件事上看到更多可能，真的實現“玩起來”。

就拿我最近在天貓超級品牌日上發現的兩個好玩兒的事來說吧，第一個就是天貓超級品牌日×祖·瑪瓏的“3D尋香體驗”。簡單來說就是真的實現了“線上”直接買香水！

活動頁面直接打開是這樣的，“尋找我的專屬香調”的概念非常吸引人。

裡面是一系列像心理測試一樣的問答。屏幕會根據你的選擇做出變化，問題也有點巧妙，比如我最喜歡的那道題，你的世外桃源是什麼？

答案有大海，櫻花，古堡，森林，我覺得對應的是自然，甜美，神祕，植物——多多少少切中了你對理想香味的判斷。

之後就可以找到你的專屬香調，它推薦給我的是青檸羅勒與柑橘！！！

準得我有點害怕，要知道，我當年入祖瑪瓏的第一款香味就是這個，而且這麼多年兜兜轉轉，始終對柑橘系的清爽氣味情有獨鍾，無論怎麼換也離不開這個套路！我服氣的！

下拉還可以看到一些香味玩味混搭，一不小心又會種幾個理想型香味合集內的草，整個感受非常神奇，而且一氣呵成，節省時間和空間，帶來了從未有過的體驗——而這點“有趣”甚為吸引人，雖然我一直致力於研究海外電商平臺，但是最近一年以來，我也發現了，自己的購物重心開始慢慢向天貓傾斜了（不然也積攢不到如此高分的淘氣值）

除了日用品這些不可不購的部分，還有一年到頭來為親朋好友準備的禮物，年末規劃全家旅程等等，自從發現這些需要準確卡住節假日時間段的人情往來我都可以在天貓上解決了之後，我從睡前刷一刷shopstyle改成睡前刷一刷天貓了，就算不買，也想掌握哪些品牌又在天貓開店的一手資訊。

emmm……純屬“工傷”啦……

好了，說回第二件好玩兒的事，就是天貓超級品牌日聯合歐瓏推出的杰倫專屬#氣味電臺#。還記得我第一次聽到那三首擁裹著馥郁香氣的全新歌曲從音樂和視覺勾勒出腦海中的畫面帶出記憶中的香味。

比如說，在情緒熱烈飽滿的歌聲裡，是誘人柑橘氣味的赤霞橘光；陷入沮喪時，用溫暖柚香味的情柚獨中來安慰自己；甜蜜的約會時則用馥郁濃重的保加利亞玫瑰來襯托……

天貓超級品牌日的腦洞真的很大，線上選香的形式又被更新了。而且，歐瓏真的好會選人！

這一系列的操作我想到山崎正和的一段話，作為日本商業大師，他曾在《靈活的個人主義的誕生》裡寫道：

“對於人類來說，最大的不幸是，連物質上的慾望都無法得到滿足，但是僅次於它的，並不是人慾望的無止境，而是慾望過於輕易地就得到滿足。對於耽於美食的人來說，最大的悲哀就是胃的容量是有限的，因此無論食物有多美味，一旦超過一定量，也會難以下嚥。不僅如此，隨著慾望得到滿足，人感到的快樂也會遞減，到最後反而會成為一種痛苦”。

這段話當時給了我很大的思考，我們面臨的選擇越來越多，並且在選擇中花費更長的時間斟酌，消費成為人們的生活意義——我買，故我在。但同時，我們也陷入了一種“這有什麼意思呢？”的懷疑中，因為一旦慾望得到滿足後，滿足感立刻消失，人就感到一陣的空虛。

而天貓超級品牌日做出的改變是

讓理性的消費者不再追求“快感”

而是體味“愉悅感”

怎麼說呢，快感可能只來源於消費慾望和審美判斷獲得滿足的一瞬間，在刷卡的瞬間到達峰值。而愉悅感則需要一個較長的時間段來達成，可能是在商品的使用過程，或者是和商品建立一種情感聯繫的過程，又或者是從購買到使用帶給你的充實自我內心的過程。就比如我前面講到的天貓超級品牌日和祖·瑪瓏，又或是歐瓏的例子，就屬於能帶給我們愉悅感的購物體驗。

概括一點講就是，天貓超級品牌日通過更多有趣的形式，讓我們消費的時候，感覺收穫的是“奇妙的體驗”和一種預期之外的禮物——驚喜，而不是單純的“買買買”和“花錢”。

天貓對消費者理念的培養是循序漸進的

嘗試了更多對“消費”形式與場所的可能性

最終我們感覺不是在購物

而是在用審美，為理想生活投票

就像選香水這件小事，從前我們只會用鼻子，而現在我們用眼，用心，用耳。隨手在祖·瑪瓏天貓店裡截了個評論，是不是有種只有你想不到，沒有天貓不敢玩的感覺。

迴歸到我們今天的題目好了。

在所有的有趣裡，“不用鼻子買香水”絕對算有趣的一件。雖然並不覺得“不用香水的女人沒有未來”，反而是亂用香水的女人（男人）才沒有未來。很多時候，我們缺乏專業的態度去面對購物，有的時候我們也只是為了發洩情緒，或不夠了解，而天貓藉助最新穎的手段，最尖刻地為你的審美快速定位，輕而易舉讓別人對你品味的認識有了更快更直觀的判斷。

這無論如何都是一種“有趣的進步”。

人這個東西啊，最終都會被“懂你”的美好擊中，你說對吧？