前幾日優衣庫與Kaws聯名襯衫哄搶事件，讓人不得不驚歎這家日本企業的火爆。而與之相比，另一家日本企業眼看著就要在中國混不先去了，那就是在中國擁有200多家店鋪的無印良品。根據6月無印良品官網公佈的最新數據顯示，在2019年第一季度當中，該公司在我國內地的銷售總額大跌，跌幅達3.9%。這也表明，無印良品的營銷已經連續5年呈下滑狀態了，而雖然5年降價9次，依然無法挽回頹勢。歸咎其原因，是高價銷售策略不奏效了：無印良品自進入中國之日起，產品的價格就高出本土一倍。
無印良品中國店鋪
無印良品在日本只是一個平民品牌，因為簡化了產品包裝，也省去了大量的品牌宣傳費用，價格親民，主打的也是物美價廉，因而在日本本土很受歡迎。然而到了中國卻完全變了路數，無印良品在2005年初入中國市場時，以"高品質，小奢侈"的定位為由，將產品價格翻了一倍。而由於當時中國的品牌不多，這種高價策略非常奏效，無印良品便得以迅速擴張，200多家店鋪遍佈中國。而有統計顯示，在中國市場上的收入佔到無印良品整個收入的20%。
無印良品設計師原研哉
但是現在看來，這種策略不好用了。隨著越來越多的外國品牌入駐中國，再加上我國的品牌也在不斷崛起，物美價廉的產品也逐漸進入人們的視線裡，無印良品的競爭力早就開始下滑了。2014年開始，無印良品開始受到突然崛起的各大電商的衝擊。在與電商平臺的優惠價格競爭中，無印良品必然無法佔據優勢，也就不得不重新對產品定價了，到目前為止，5年的時間裡已降價9次，據悉明年還要將價格拉低，與日本本土齊平。如此一來，其實會對品牌造成巨大的傷害。
中國優衣庫與Kaws聯名襯衫搶購現場
而事情遠不止此，無印良品不僅在中國競爭力越來越低，在整個東亞市場上的態勢也岌岌可危。據悉，無印良品去年第四季度的淨利潤只有64.77億日元，同比只增長了1.1%。殘酷的是，其在2018年前三個季度的利潤增長率都沒掉過兩位數，分別是36.6%、23.8%和23.3%。同時也可看出，整個2018年無印良品的利潤增長額是呈下降趨勢的，第四季度的時候出現了斷崖式下跌。再一次印證了高價銷售策略過時了。
那麼在中國越發風生水起的優衣庫則值得無印良品學習，截止2月末，優衣庫2019年的銷售總額就已經上漲了6.8%，達到763億元，總利潤68億元也創下歷史新高。如今與Kaws合作的聯名襯衫又大火一把，可見優衣庫在中國是站穩腳跟了，無印良品該多學習。
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