這是一個「偶像」必須平民化的時代。但是很多「偶像」還沒意識到，就會莫名其妙變成「嘔像」。比如，最近流量偶像蔡徐坤有了一場鬧劇，被網民罵上了熱搜。
B站彈幕滿屏嘲笑蔡徐坤，代言NBA的背景音樂，把「只因你太美」唱得像「雞你太美」。
但是，好笑的是，同樣是偶像的吳亦凡，卻收到了截然不同的待遇。這兩天在B站搜吳亦凡的任何視頻，彈幕卻是滿屏掛著：「吳亦凡對不起！」，「吳亦凡才是真男人」…
為什麼當年被全民吊打的吳亦凡現在卻被網民各種道歉，無論男女老少都叫他真男人？為什麼同樣兩個被直男嘲笑、被女生熱愛的流量明星，卻待遇天差地別？
刀姐認為，吳亦凡身體力行給廣大明星，甚至品牌上了一節公關課，親身示範了下2019年趨勢：偶像、明星、品牌必須自黑化。
這篇我們就來拆解一下他的示範。
1/
蔡徐坤的表情包
和吳亦凡的逆襲
首先說說到底發生了啥。
吃瓜群眾可能只知道女生們喜愛的愛豆，蔡徐坤和吳亦凡，突然莫名其妙上了熱搜，但是不知道具體發生了什麼。那麼我們來簡單梳理一下。首先說蔡徐坤前，先要說說吳亦凡。我們都知道直男一直不太喜歡吳亦凡，在他們眼裡，基本上就是「吳亦凡」=「名不副實卻硬要裝逼」的代名詞。
這等吐槽還曾經引發著名的吳亦凡VS虎撲大戰。
所謂吳亦凡虎撲大戰，就是當年吳亦凡幾次在中國有嘻哈硬拗自己的「嘻哈專家」人設，總是說「要帶華語樂團走向世界」搞得許多人看他非常不爽。
直男陣地虎撲，放出一首吳亦凡在安徽電視臺春節晚會演唱的一首《bad girl》消音，放出來的歌簡直不要太難聽，比車禍現場還嚴重。
吳亦凡粉絲立馬率領千萬精兵衝向虎撲手撕直男。吳亦凡也沒有乾等著，為粉絲抱不平，來了一首rap diss back撕回虎撲。
於是一直有了好幾輪的嘲笑……例如嘲笑吳亦凡刷榜。
前幾年年吳亦凡還上了一個綜藝節目《72層奇樓》，在麵店裡用西安口音蹩腳唱了一首rap“你看這面，又大又寬”……又被直男嘲笑了一番…後來被做成了各種表情包嘲笑他。
（這是一個關鍵點，和後面的事件緊密相關。）
吳亦凡這麼幾輪發酵下來，整個名聲都變成了笑聲。
…直到蔡徐坤出現了。
蔡徐坤因為偶像練習生拉得一手女粉，無論是流量、代言還是帶貨都全面趕超原來的四大三小偶像天王（四大：吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜，三小：TFboys）。
蔡徐坤在女性消費者的地帶混其實挺好的，但好死不死就去接了一個NBA的代言。於是直男們又肅然起勁了。
蔡徐坤接代言也就算了，蔡徐坤最近放了一個《偶像有新番》的視頻，在視頻裡他揮灑著偶像練習生裡迷倒女性的風姿，籃球玩了幾下後開始跳起了以前小神龍俱樂部的聳肩舞♀️…背景音樂是他的歌聲：只因你太美………
B站網友立即把它做成了鬼畜視頻，B站網友以此嘲諷蔡徐坤打籃球“菜”，原視頻中“只因你太美”的歌詞也被唱成“雞你太美”。於是激起了網民的吐槽欲高潮。
當天「蔡徐坤 雞你太美」就上了熱搜。
還有人截屏發出某著名視頻網站P***Hub的圖片，放著蔡徐坤打球的視頻，標題寫著Chinese beautiful ladyboy f***ing big ball （亞洲美麗人妖幹球視頻）
這還沒完。面對這些輿論，蔡徐坤的工作室一紙發出了「律師函」告B站。這下好了，網民的新槽點又出現了，這點小事你竟然還告B站？？你太玩不起了！！於是群眾把「蔡徐坤 律師函」 再次推上了熱搜。
就在這時，群民嘲笑蔡徐坤熱火朝天的2019年4月19日，吳亦凡新歌《大碗寬面》上線，他發了一條微博配文：“大碗寬面能讓你開心，這確是我本意。”
他把當年他在綜藝上被人笑死的rap直接編成了trap。在歌曲裡，吳亦凡大方地放出了大家嘲笑了他半天的大款碗麵rap，還把它做成了中國風，直接起名《大碗寬面》。
在歌詞裡他說——“你擁有你的天地，沒人能夠把你定義”、“ 一聲笑傲江湖，隻身闖江湖，何必分出勝負”。
相比隔壁家的蔡徐坤被放了幾次鬼畜就要發律師函，吳亦凡一把自嘲和自黑，瞬間圈粉幾千萬。
一時間B站10萬條彈幕刷過“吳亦凡對不起”，吳亦凡當天把黑粉成功再轉粉。全平臺都在誇吳亦凡，罵隔壁家cxk（蔡徐坤）。
那麼為什麼蔡徐坤的工作室也不傻。為什麼要去發律師函呢？
2/
明星的偶像人設
能起也能塌下來
首先要談談偶像到底是什麼，經紀公司是怎麼打造偶像蔡徐坤的？他的商業價值是什麼？
經紀公司打造偶像明星，其實和打造品牌一樣：第一步就是造夢，造人設。
什麼是人設？
“人設”的本意，是人物設定的簡稱，包括人物的基本設定：姓名、年齡、身高等，還有就是出生背景成長背景設定等，簡單來說就是創造一個完整的人物。
明星人設在現代影視圈，基本就是經紀團隊和公關團隊炒火明星的催化劑。
好的人設能夠幫助明星迅速吸粉，也利於媒體炒作，但人設是把雙刃劍，有利也會有弊。常賣的人設基本就是吃貨、好爸爸、國民老公、少女感等等.......
為什麼人們都迷戀偶像明星？因為他們成為了你心理上的一個“人設”的替代，併產生了相應的心理聯想。
比如蔡徐坤的人設，就是遙不可及，努力又上進，完美的人設。他在很多女生心中就有這樣一個男神的形象聯想，也是許多女生心中“男友”的心理替代。
蔡徐坤之所以這麼帶貨，就因為他的人設能給許多愛他的女生一種感覺：買到他代言的產品的時候，就好像買到了一份蔡徐坤給自己的心中的一份陪伴 。
之前在知乎上還有看過一個關於人設的帖子。人設還分類型，例如翟天臨的“學霸”人設（呵呵），靳東、馬思純的“讀書”人設，屬於“高級人設”。
高級人設，顧名思義，是為了使原先的人設更加高級。
迪麗熱巴的“吃貨”人設、楊超越的“錦鯉人設”屬於“萌蠢人設”。
萌蠢人設則是示敵以弱。又蠢又萌，人畜無害，所以博得眾人喜愛。一個高明的人，永遠懂得和群眾打成一片，有些無傷大雅的小毛病。
蔡徐坤打造的就是這樣一個男神的高級人設。神是不拉屎、不放屁的。
但人設能造起來，也能崩塌。往往人設架子搭得越高，摔得反而越疼。
以前沒有社交網絡，能上電視的人有限，沒有平臺讓大家去吐槽。但是現在是社交媒體時代，嘴不是長在電視上，而是全民的鍵盤上。
而在輿論環境下，你的形象不是由你決定的，而是由網民決定的。人設崩塌的案例我們天天見。比如自稱好男人薛之謙，人設崩得連Rimowa的箱子都被他整火了。比如高級人設的翟天臨，掉下來的時候全網罵他，連知網都不知道。
想象一下，如果女生心中的男神變成了“雞你太美”的聯想，這對品牌傷害都很大。蔡徐坤的價值就會大大下跌。這也就是為什麼蔡徐坤的工作室極力出律師函要制止B站毀掉蔡徐坤的人設聯想。
吳亦凡曾經也是一個高級的「出世」人設。
我看到有個微博上的人這麼描繪吳亦凡：
「傲慢的骨相與精緻的皮相給他帶來了一絲非現實感，長腿寬肩和完美流暢的顱骨同矜貴的長相相得益彰，不僅在近照遠景中各自為戰，也在整體形象上水乳交融。這也不難理解為什麼那麼多的奢侈品會青睞他做代言人，他也無需過多著力，輕鬆寫意地往那一站，遠離人間煙火的高級感便撲面而來。」
▲ 來自@好甜的辣椒
但是吳亦凡從最近開始開始轉型了，玩得是一個“自黑網紅“人設。
高級人設如果與幽默人設搭配，就成了一個自黑的超級人設。譬如一個人學問高，可是風度翩翩，平易近人，自然擁躉者眾。如果一個人他很出世，卻突然能彎腰跟你說個段子，必定能轉粉一堆。
裝逼不管用，斥責不管用，反而會讓人更加吐槽你。吳亦凡自黑已經不是第一次了。他其實一直在很使勁地自嘲自黑。
從當年唱大碗寬面，他其實就很明顯地在開玩笑。後來抖音奇女子李雪琴，天天給吳亦凡發視頻，吳亦凡自己拍了一個抖音迴應李雪琴。
再到這一次，吳亦凡演唱會發出自己的拉麵梗。
之前網友都一直很沒有領情他的自黑……直到有同行的陪襯，才彰顯高下。為什麼要自黑？因為在輿論世界裡，你證明自己強，並不會被人認同，反而你人設造得越高，大家拆得越起勁。
那什麼管用？與大眾平起平坐的“弱者”。
當男神露出了缺陷，成為了一個有血有肉的人，反而讓人更喜歡。當身價幾十億的雷軍也跟著粉絲一起喊are you ok的時候，我們覺得這個無法企及的企業家，其實也是一個身邊的人。
當王思聰被人做成圖片的時候，他索性換成了頭像。
還有更多的例子：
成龍被惡搞，他微博：“duang~”
學友被惡搞：“希望大家多用我的表情包”
局座被惡搞：“你們這些年輕人真有意思”
葛平被惡搞：“只要能給大家帶來快樂”
黃子韜被惡搞 還天天玩自己的“狗帶”梗
鹿晗被惡搞 自黑自己是“劉壯實”
楊冪被人說腳臭的時候，自己索性大玩臭腳的梗。
但是蔡徐坤被惡搞：“律師幫我函一下這些人”
其實在輿論世界裡，弱者才是強者。
當你去為自己辯解的時候，你太強，反而讓人想要找你的漏洞和缺陷。
你再看看現在火的網紅都是哪些？
端莊賢妻良母的大S沒有自黑挖鼻屎的小S火。
最火的視頻網紅Papi醬總是素顏卻深得人心。
與其害怕人設建得太高而崩塌，不如上來就躺在地上。
你都躺在地上了，誰還敢踩你呢？
但你要說蔡徐坤家的經紀人手段低吧，其實我也挺為他們委屈的。
因為蔡徐坤還沒有到吳亦凡現在的階段，他高級人設還沒造完。
吳亦凡剛出道的時候需要去“包裝自己”為自己建立一些高冷、不近人間煙火人設，把自己包裝的比較“高端”，這樣才會有相應咖位的品牌來找他做代言，比如：Burberry、LV、寶格麗等。
同等名氣下，品牌大概率不會找郭德綱去代言，我覺得這是一個我們經常說的調性，也是一個明星品牌的初始建設。
吳亦凡現在之所以可以自黑，他的人設建設已經進入了第二階段：放下身段，靠近觀眾，之前的那些代言，出席的大牌活動等已經給他建立了比較好的背書，現在的他已經沒有必要再繼續凹高冷人設了，這一形象已經深入人心了，反而自黑、調侃自己一下，更容易獲得大眾好感。
而蔡徐坤的做法其實是因為他還在第一階段。在一個偶像選秀明星剛剛出道的伊始階段，大家更多的認為他們好看，繡花枕頭，實力還沒有得到認可的前提下，守住名聲，奠基自己的“品牌”調性很重要。
也許等到大紅大黑都經歷過後，蔡也可以出一首《雞你不懂我的美》
3/
吳亦凡的自黑
對品牌的啟示
最後說說這一場瓜劇對大眾，尤其是做品牌、做內容創業的人有什麼啟示。我的觀點是，2019年，我們都應該學學吳亦凡，深水狼自刀。
現在的90後動不動就喜歡自黑，自稱自己是條狗，或者說“我膨脹了這我也敢轉發”之類的…
品牌也不能再端著，得玩起來。在品牌調性已經基本穩固的時候，懂得放下身段，去自黑，反而能博得許多喝彩。其實業界已經有幾家公司深得此「自黑體」精髓。
例如之前我採訪過的刷屏的網易H5，Julia系列：《入職第一天，網易爸爸教我學做人》，以一個小職員的自白開始，吐槽了在網易發生的種種事件。
網上對它為什麼刷屏眾說紛紜，但我覺得裡面有一點重要原因：網易懂得出來自黑。
一旦這個模式跑通了，網易陸續出了更多的自黑H5來自嘲：第一集吐槽預算少，第二集吐槽HR和年會，第三集吐槽運營自己上錯了活動。
前段時間環時給Kindle做的自黑營銷也是牛的一比。以前用戶吐槽Kindle，買來kindle就放在角落積灰，偶爾當當泡麵蓋子。
Kindle索性出了一個廣告：”蓋Kindle，面更香“。
當kindle自己都這樣說時，無形中就拉近了與用戶之間的距離，增加了用戶對品牌的好感度無論是品牌還是明星，我總結：“高人都是自嘲的，只有傻逼才自誇”
怎麼自黑？網上搜一搜，網民越是吐槽你，就越拿這個出來做一次廣告。比如我上週剛在虎嗅罵過鉑爵旅拍，旅拍就應該在KOL上打“本世紀最煩人的婚旅廣告”。
比如知乎就該自己拿劉昊然的廣告去做成鬼畜。
自黑是當下年輕人喜歡的說話方式，用自黑來宣傳品牌，能快速融入年輕人的語境中，圈粉年輕人。放下身段的入世，是同戲謔大眾主動休戰的握手言和。
自我調侃也是一種高級的防禦，你永遠推倒不了一個已經躺在地上的人。
玩得起，能自嘲，才是真英雄。本來人生如戲，別把自己太當回事。
（來源：刀姐doris）