文 / 黃大娘

排 / 貓 九

技術支持 / 北京東方黃埔白酒技術研究院

4月8日，五糧液系列酒品牌營銷有限公司銷售部下發了《關於宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質化產品下架的重要通知》。

這是繼4月4日《關於清理下架和停止銷售“VVV”、“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》後，五糧液清理貼牌酒行動的再次升級。

五糧液下架73款產品

據《關於宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質化產品下架的重要通知》，此次下架的產品多達73款，涉及的品牌有31個：五糧國賓、五糧PTVIP、五糧陳、五糧精釀、五糧情、五糧迎賓酒、五糧尊、五湖液、VVV、東方嬌子、壹玖壹捌1918、百鳥朝鳳、帝王經典、福祿壽禧、富貴吉祥、感恩、金碧輝煌、金喬喜、禮賓級、名家風範、納福、盛世佳釀、萬事如意、五星級、尊酒、酒之頭、春夏秋冬、京酒、經典人生、聖酒、現代人。

通知要求即日起在10日內將所有品牌的“同質化產品”從各大電商平臺、線上渠道全部下架，在30日內從商超及賣場下架，不能以任何理由(無法管控)拒絕產品下架,違規者將立即終止其品牌運營權。

一刀砍下73款產品，五糧液“瘋了”嗎？當然不是。

此次被五糧液命令下架的都是“同質化產品”，他們的共同點就是生產方是五糧液，屬五糧液系列酒中的貼牌產品，包裝和五糧液高端嫡系相似度很高，走的路線是中低端，許多產品不到100元就能買到，嚴重拉低了五糧液高大上的品牌形象。

五糧液只保留少量中低端品牌更利於五糧液的發展狀大，低質低價產品太多會亂了市場。

白酒都是一分錢一分貨，在中低端市場，同為五糧液系列酒的五糧春、五糧醇口碑更好，許多網友也為五糧液清理貼牌的行為叫好。

下架產品去哪了？

五糧液銷售業績良好，股價破百，和它多年以來形成的品牌形象有著莫大關係。

為了保護品牌資產，五糧液此次的態度非常強硬，《通知》明確要求所有品牌的“同質化產品”，10日內從各大電商平臺、線上渠道全部下架，30日內從商超及賣場下架。

那麼，這些下架的產品會被扔到垃圾堆嗎？NO!

據業內人士透露，貼牌酒背後的利益錯綜複雜，但對於有決心的知名酒企，清理貼牌酒產品的行動每年都在進行，這些產品會被銷售方銷往以下四個渠道：

• 一、縣級及以下的農村市場。

中國有著數目龐大的縣城、鄉鎮、農村，這些市場的消費者對中低檔白酒的需求較高，下架的貼牌酒會進入這些市場的小店銷售。

• 二、私人煙酒店

在城市的大街小巷，有著許多店面不大的私人煙酒店。有的寫著“名煙名酒”，有的是雜貨店兼賣白酒，下架的貼牌酒可以為菸酒店帶來利潤，菸酒店老闆也會進貨。

• 三、餐飲場所

下架的貼牌酒是正規產品，有些品牌還是熟面孔，進入餐飲市場也會受到食客的認可。

• 四、團購

企業因慶祝、聚餐等各種需要，時常會團購大量白酒。私人因生日宴、婚宴等需求，也會團購大量白酒。下架的貼牌酒會被銷售人員推銷給團購的企業和私人。

貼牌酒還有未來嗎？

今年2月，茅臺一刀切，今後不再生產貼牌酒。

五糧液跟隨其後，相隔四天，連發兩則砍貼牌酒的通知。

瀘州老窖清理貼牌酒的行動也一直在鐵腕推進。

知酒君認為，在一線知名酒企的帶動下，所有不具備良好形象的貼牌酒逐漸隱退將成趨勢。

朋友們，你認為五糧液系列酒中應保留哪幾種品牌？歡迎留言分享！