文 / 黃大娘

編 / 貓 九

技術支持 / 北京東方黃埔白酒技術研究院

近日，汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉透露，"汾牌將由開發模式全面轉換為定製模式及自營銷售。公司對於帶有'汾'字的產品，都要收回，8月之前，要全部完成品牌梳理。"

一顆老鼠屎壞了一鍋湯

早在2017年初，汾酒集團董事長李秋喜就與山西省國資委簽訂了2017年度及2017年到2019年三年任期經營業績目標考核責任書，汾酒集團三年內需完成整體上市的計劃。

完不成怎麼辦？李秋喜辭職。

今年是李秋喜"整體上市軍令狀"最後一年，如此關鍵期，汾酒卻曝出了"開發酒"醜聞。

開發酒的另一個名字叫貼牌酒。

"集團開發酒是由汾酒集團方面授權一部分有資金、有資源的個人或公司，自行設計酒瓶和外包裝，由汾酒集團灌裝酒水後，被授權方將'杏花村'商標和汾酒集團公司的名字印在外包裝上進行銷售。這種模式下的個人或者公司，被視作被授權方，統一稱為'開發商'。而被授權的產品被稱為'集團開發酒'、'集團酒'或'汾酒合作酒'，汾酒集團公司定製產品事業部負責人張玉明這樣解釋"開發酒"。

一位汾酒"開發商"透露，"對外銷售時，可以利用汾酒的名聲進行銷售，利潤極高，相當於花錢買商標"。

2019年4月22日，新京報報道稱，批發價30元一瓶的"開發酒"，對外零售價能達到600元左右。且很多不同品名的"開發酒"，包裝上雖都印有"山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品"、"杏花村"等字樣，但無法查詢具體開發商和酒水生產廠名廠址等信息，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

一時間，"集團開發酒"人人喊打，就連名聲清白的"股份酒"都受到了"集團開發酒"醜聞波及，真是"一顆老鼠屎壞了一鍋湯"，汾酒品牌形象一落千丈！

網上流傳頗廣的"汾酒加集團，基本要玩完"道出了集團開發酒是如何不受消費者歡迎。

要謀求集團整體上市，集團開發酒亂象就必須整治，從4月到6月，汾酒終於狠心對自己下了殺招——公司對於帶有'汾'字的產品，都要收回！

開發模式將黯然離場，錢or前途，汾酒做出最終選擇，拿"貼牌酒"開刀，誰擋了"整體上市"的路，誰就是汾酒集團的"敵人"！

青花汾、玻汾、竹葉青，汾酒三大核心產品

貼牌走到盡頭？

曾經，中國各一線知名酒企，靠著貼牌授權，賺得心開怒放，最終造成品牌受損，得不償失，於是砍貼牌成了各一線知名酒企年年都要進行的常規行動。

今年以來，茅臺帶頭，五糧液緊跟其後，兩大白酒王者對"貼牌"的清理前所未有的嚴歷，此次汾酒也同樣有著"壯士斷腕"的決心！

帶"汾"字產品一律收回，就意味著所有帶"汾"的開發酒，其產品不再屬於"開發商"，汾酒集團有權對那些不良"開發酒"一殺了之,開發酒亂象將從源頭上得到遏制。

對此，酒民們拍手稱快！

可以預見，白酒市場未來趨勢，不良貼牌產品將消失無蹤，做得好的貼牌產品，酒廠也有很大可能收回品牌。

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朋友們，你對貼牌酒怎麼看？歡迎留言分享！