對於新媒體編輯來說，每天推文質量的好壞，從文章的打開率和分享就可以做出判斷，而打開率則是關注文章的第一步，閱讀之後的分享才是最終目的，實現粉絲的裂變增長。
分析大V推文套路
主要圍繞兩篇文章，通過分析推文，快速高效的掌握牛人大咖分享的知識。
第一篇文章是：
“買不起流量，但你做的起創新”
第二篇文章是：
“過去半年新世相發動粉絲一起創作，編輯出了43篇10萬+的爆款文章”
01
拆解標題
標題並不僅僅是標題，背後隱藏了很多的信息，至少有以下五重信息可讀：
1、標題的技巧；
2、選題的方向；
3、用戶的定位；
4、內容的框架；
5、文章的重點。
拿這兩篇文章來對比。
“買不起流量，但你做得起創新”
1、標題的技巧：簡單粗暴直切痛點，告訴你買不起流量怎麼買；
2、選題的方向：所有關於流量和漲粉的選題都是熱門選題；
3、用戶的定位；寫給想要獲取免費低價流量的用戶看；
4、內容的框架；分析買不起流量的原因，給出通過創新獲取流量的方法；
5、文章的重點：將創新和流量進行因果聯繫。
1、標題的技巧：以大號名稱做為關鍵詞，以數字為準星吸引眼球；
2、選題的方向：所有新媒體從業都好奇大號是怎麼玩10萬+的；
3、用戶的定位；新媒體從業者（尤其是對新世相好奇的）；
4、內容的框架；新世相過去半年的行為，以及43篇文章的歸類分析；
5、文章的重點：重點講述43篇文章的分類特點。
看懂了標題，基本就看懂了文章。
02
提煉框架
“買不起流量，但你做得起創新”的框架：
1、分析營銷變難的原因；
也就是你為什麼買不起流量了。
主要是站在營銷的兩種原理來分析的，一種是價值攫取型；另一種是價值創造型；前則是透支自己的資源，不可再生；後者是通過創造將資源不斷擴大，可循環再生。
舉例來講：
價值攫取型：江小白用傳統酒類包裝在一個公眾號上投硬廣，那就是價值攫取，因為廣告生硬該號會有掉粉的風險；
價值創造型：江小白改變自己的包裝，將自己變成一個文案瓶，每一支瓶子都可以打動消費者，從分享有趣文案的角度投廣告，該號不僅不會掉粉，還有可能會漲粉。
其它的號看到之後爭相轉載，反而帶來更多的粉絲和流量，這就叫價值創造型。
2、通過限制價值創造的思維陷阱，給出解決方案；
固定類別思維——融合類別
低解釋水平思維——提高解釋水平
環節侷限思維——全環節思考
假定默認行為——重新質疑金科玉律
03
分析第二標題
每一篇文章都有一個或多個第二標題。
第二標題的作用和第一標題一樣，目的就是在閱讀者閱讀興趣減退時，再一次勾引起閱讀者的興趣。
在這裡，“第二標題”是個象徵詞，意思是提神醒腦。
“買不起流量，但你做得起創新”的第二標題：
1、文章開始第一句話：“分析了一個大多數公司正在抱怨的問題：為什麼營銷變難了？”用一個共同的痛點問題，吸引你讀下去的興趣。
2、第一部分的最後一段：
下面就是一些限制我們價值創造的常見思維陷阱，以及對應的解決方案：
營銷類的文章其實是有些枯燥的，寫作者水平再高也繞不開一些專業名詞，所以需要在適當的地方將閱讀者快要分散的神經拉回。
絕大多數營銷業的文章，都會巧妙的運營1、2、3、4來進行分類，目的就是幫助閱讀者聚焦自己的注意力。
3、第一部分的開頭：
在“固定類別思維”這一部分，用了一個快餐和正餐的例子，快速形象的發入這個聽不太懂的概念；
在“低解釋水平”這一部分，用營銷討論會上的三個常見問題開場，讓閱讀者可以快速聯想到自己經歷過的場景：
“在哪裡打廣告？
地推的時候在哪個小區比較好？
現在找什麼代言人能夠提高轉化率？”
在“環節侷限思維”這一部分，李叫獸用了兩張對比性強的圖來切入（為了方便閱讀煮夫子合併成了一張圖）：
“過去半年新世相發動粉絲一起創作，編輯出了43篇10萬+的爆款文章”的第二標題：
1、文首的兩句話：
“新世相有兩大特點：搞活動和搞粉絲。
搞活動搞出了逃離北上廣和丟書大作戰，都是刷屏級的營銷活動，既完成了金主交待的品牌推廣任務，又給自己賺得了滿滿的人氣和粉絲。”
為了更快的抓取閱讀者的注意力，煮夫子特意將第一句話獨立成段。
2、其它幾部分的第一句話：
點明你痛苦的別人卻很嗨，刺激小編們的玻璃心：“做公眾號最痛苦的就是內容生產，新世相在這塊則玩的越來越嗨。”
引導閱讀者的思維：“其實很少有人會去真的思考這兩個問題，怎麼尋找選題，怎麼做好編輯。”
思維聚焦：“策展的第一步，是找到目標人群，”
3、同類詞歸納
人類天生喜歡整齊的東西，整齊的東西也有助於理解和思考。
1）找人部分：想要逃離的人、感懷青春的人、決擇人生的人、成長瞬間的人和城市邊緣的人；
2）找事部分：不為人知的孤獨、面對婚姻的恐懼、分手那天的回憶、錢與愛情的博弈與被人忽略的美好；
3）找場景部分：獨居、分手、買房、賺錢、網事、離別；
4）扎心事部分：青年的焦慮、剩女的焦慮、失敗的焦慮、霧霾的焦慮、沒錢的焦慮和迷茫的焦慮；
5）暖心事部分：手機裡的照片、與寵物的回憶、父母們的婚姻與暖暖的回憶；
6）奇人奇事的部分：守護單車的獵人、守護零食的兒女、守護愛情的回憶、守護遺憾的晚年、守護故事的名字、 守護生活的儀式、守護祕密的偽裝與守護職業的尊嚴；
7）理解的部分：無奈、毒舌、女孩、男孩、過去。
人類天生喜歡整齊和大量的東西，大量一樣的東西放在一起，很容易讓人感動和震撼。
提高文章打開率
01
五種信息量
標題越來越長似乎已經成為了一種趨勢，很關鍵的一個原因是信息量，為了吸引更多的人點擊標題打開文章，越來越多的公眾號把文章的亮點堆積在標題裡，這個行為從傳播的角度來說叫信息前置。
但是標題一定是越長越好嗎？
一味追求長標題的人，往往忽略了一個基礎，那就是同一個標題在不同的環境下，被展示出來的字數是完全不同的。公眾號的標題有四個展示渠道：公眾號、微信群、朋友圈、目錄區和訂閱號的摺疊提醒。不同的渠道所展示的字數，是完全不同的。
1）公眾號：官方規定不超過64個字數；
3）朋友圈：標題可顯示的字數為30個；
4）目錄區：標題可顯示的字數為20個；
5）摺疊區：可顯示20個字數，但公眾號的名字佔掉一部分；
很少有人想過這個問題，針對五個不同的展示渠道，如何恰到好處的分配標題所展示的信息量？這是一個非常仔細性的問題，但是對於文章的打開率起到了決定性的作用。
02
三個標題的信息分配
公眾號名字的常見字數是四個字，這決定了標題的前16個字至關重要，如何你的標題不能在前16個字的空間裡抓住用戶，那麼便會錯失掉大量的閱讀量。
所以一般情況下，標題的重點信息，最好是控制在16個字以內。這樣才能保證信息的完整性和標題預設的懸念空間充足。
那麼16個字之後呢？
每一篇文章其實有三個標題。
1）去掉名字，摺疊區是16個字，和目錄區的20個字，算一個標題；
2）微信群顯示26個字、朋友圈顯示30個字，算一個標題；
3）公眾號內部可顯示64個字，算一個標題。
這裡就出現了標題的兩個分水嶺：16字、26字。
儘量在這兩個分山嶺上，保持標題信息的完整性。
03
標題的三種讀者
也許從來沒有人想過，標題的讀者是誰？
標題和文章一樣，也是有自己的讀者的，這並不是一個文字遊戲。
在公眾號裡面，標題有兩類讀者：忠粉和泛粉。對於忠粉來說，你隨便取一個標題，他都會興致勃勃的點開，但是對於泛粉來說，你需要用足夠好的標題來吸引他。
那麼還有一類讀者呢？
就是完全陌生的人，他們在微信群裡、在朋友圈裡，可能完全不知道你，這個時候你只能依靠標題來征服他，或者至少勾引他點開你的文章。
04
點擊的衝動
長期觀察下來，發現很多公眾號重視標題，但是對於推文的簡介卻很隨意，卻不知道，簡介其實也是標題的一部分，當然還有推文的封面圖。
隨意寫個簡介，隨意找個封面，幾乎已經成為了通病。
在公眾號內部，標題、封面和簡介，共同構成了文章的第一印象，粉絲是對三者綜合判斷之後，才會點開文章的，當你的標題不夠有意思的情況下，簡介和封面會起到助攻的作用。
在微信群裡，簡介可以顯示的字數為36個，在你標題信息展示不夠充分的情況下，完全可以藉助簡介的36個字的空間，放置更多的包袱和懸念，來吸引路過的人打開這遍文章。
相關推薦
