日前，國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅遊領域供給側結構性改革，提升文化和旅遊消費質量水平，不斷激發文化和旅遊消費潛力，以高質量文化和旅遊供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
《意見》還從文化和旅遊消費多個領域提出了具體的舉措要求：如鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅遊演藝產品；積極發展休閒農業，推出一批鄉村旅遊重點村；推進國家全域旅遊示範區建設，支持紅色旅遊創新、融合發展；支持郵輪遊艇旅遊、非物質文化遺產主題遊等業態發展，促進文化、旅遊與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。
“隨著中國經濟的發展，人民生活水平的提高，過去人們對物質的追求已邁向精神層面需求的發展，文化消費的剛需化將成為一種新風尚。”近日，在接受記者專訪時，廣州勵豐文化科技股份有限公司（簡稱：勵豐文化）副總裁李曲柳表示，勵豐文化在完成北京奧運會開閉幕式重大文化盛事項目之後，重點聚焦文化創意產業，以商業模式創新、數字技術創新、文旅作品創新三大特色創新價值鏈，實施落地了一批代表性的文化主題展演、文化場館、景區提升與夜遊經濟、舊城改造與城市更新等項目，致力於發展成為文化體驗與文化消費新業態的創領者。
"日前，國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅遊領域供給側結構性改革，提升文化和旅遊消費質量水平，不斷激發文化和旅遊消費潛力，以高質量文化和旅遊供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
《意見》還從文化和旅遊消費多個領域提出了具體的舉措要求：如鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅遊演藝產品；積極發展休閒農業，推出一批鄉村旅遊重點村；推進國家全域旅遊示範區建設，支持紅色旅遊創新、融合發展；支持郵輪遊艇旅遊、非物質文化遺產主題遊等業態發展，促進文化、旅遊與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。
“隨著中國經濟的發展，人民生活水平的提高，過去人們對物質的追求已邁向精神層面需求的發展，文化消費的剛需化將成為一種新風尚。”近日，在接受記者專訪時，廣州勵豐文化科技股份有限公司（簡稱：勵豐文化）副總裁李曲柳表示，勵豐文化在完成北京奧運會開閉幕式重大文化盛事項目之後，重點聚焦文化創意產業，以商業模式創新、數字技術創新、文旅作品創新三大特色創新價值鏈，實施落地了一批代表性的文化主題展演、文化場館、景區提升與夜遊經濟、舊城改造與城市更新等項目，致力於發展成為文化體驗與文化消費新業態的創領者。
勵豐文化副總裁李曲柳
勵豐文化的發展變化是中國新型城鎮化建設和消費升級需求下文旅產品供給轉變的一個縮影，勵豐文化正在通過“文化科技+金融驅動”的創新發展模式推動文旅產業轉型升級。
創新升級 文化科技融合賦能
繼2014年勵豐文化獲得“國家文化產業示範基地”殊榮後，2019年再獲“國家文化和科技融合示範基地”，據瞭解今年全國共有21家獲認定，集聚類基地5家,單體類基地16家。勵豐文化是廣東省廣州市唯一，也是第一家獲得“國家文化和科技融合示範基地（單體類）”的企業。
文化科技融合的特色優勢源於勵豐文化的成長基因和順勢而為。成立於1997年的勵豐文化，立足廣州，勇立改革開放前沿潮頭，瞄準文化事業，積極引進吸收國外優秀產品技術，拿下多個國際高端音響品牌的產品代理權。2008年成功實施奧運會開閉幕式項目之後，開始逐步投入大量資本進行產品創新，開發基於自主核心技術的數字音頻系統品牌。歷時五年自主研發，經過嚴格的驗證測試，2013年正式推出高端數字音頻系統自主品牌--lemuse。
同時，勵豐文化也在應用服務端做更多延伸和創新，包括技術集成，創意策劃、製作實施、運營管理等。
“勵豐文化在2014年上市之後，以文化科技加金融作為發展戰略，用創新去驅動新一輪的文旅產業大發展。”李曲柳表示，勵豐在文化科技融合驅動文旅產業發展方面，主要從三個創新維度來看。
首先是商業模式創新，中國的旅遊正在從參團觀光模式到深度體驗的文旅消費轉變，從旅遊的傳統六要素吃、住、行、遊、購、娛，到商、養、學、閒、情、齊文旅新六要素的深度體驗。勵豐文化的發展正是基於產業趨勢與市場需求，通過“商業模式創新、數字技術創新、文旅作品創新”三大創新，推動文化科技融合賦能文旅產業發展。
二是數字技術創新，2008年勵豐文化參與北京奧運會開閉幕式音頻系統、多媒體系統的製作，創造性的實施打造“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等多個數字媒體藝術特效場景，打下了勵豐文化在數字創意技術方面的堅實基礎。通過近十年的持續投入，勵豐文化在數字創意技術領域，掌握了全息幻影成像技術、虛擬現實VR/AR技術、3D Mapping光雕投影技術、沉浸式環境交互技術等高端技術，培養了一批高端人才。
三是勵豐文化在文旅作品方面的創新模式。勵豐文化提出展演融合的方式，將空間設計的“展”與演藝內容創意、在地文化內涵、遊客生活場景、以及全息技術、VR、AR等新技術應用的“演”有效結合，實現時間藝術、空間藝術與交互技術融合的全新解決方案，用文化科技融合創新支撐起大眾的文化旅遊消費體驗。
"日前，國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，要順應文化和旅遊消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅遊領域供給側結構性改革，提升文化和旅遊消費質量水平，不斷激發文化和旅遊消費潛力，以高質量文化和旅遊供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。
《意見》還從文化和旅遊消費多個領域提出了具體的舉措要求：如鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅遊演藝產品；積極發展休閒農業，推出一批鄉村旅遊重點村；推進國家全域旅遊示範區建設，支持紅色旅遊創新、融合發展；支持郵輪遊艇旅遊、非物質文化遺產主題遊等業態發展，促進文化、旅遊與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。
“隨著中國經濟的發展，人民生活水平的提高，過去人們對物質的追求已邁向精神層面需求的發展，文化消費的剛需化將成為一種新風尚。”近日，在接受記者專訪時，廣州勵豐文化科技股份有限公司（簡稱：勵豐文化）副總裁李曲柳表示，勵豐文化在完成北京奧運會開閉幕式重大文化盛事項目之後，重點聚焦文化創意產業，以商業模式創新、數字技術創新、文旅作品創新三大特色創新價值鏈，實施落地了一批代表性的文化主題展演、文化場館、景區提升與夜遊經濟、舊城改造與城市更新等項目，致力於發展成為文化體驗與文化消費新業態的創領者。
勵豐文化副總裁李曲柳
勵豐文化的發展變化是中國新型城鎮化建設和消費升級需求下文旅產品供給轉變的一個縮影，勵豐文化正在通過“文化科技+金融驅動”的創新發展模式推動文旅產業轉型升級。
創新升級 文化科技融合賦能
繼2014年勵豐文化獲得“國家文化產業示範基地”殊榮後，2019年再獲“國家文化和科技融合示範基地”，據瞭解今年全國共有21家獲認定，集聚類基地5家,單體類基地16家。勵豐文化是廣東省廣州市唯一，也是第一家獲得“國家文化和科技融合示範基地（單體類）”的企業。
文化科技融合的特色優勢源於勵豐文化的成長基因和順勢而為。成立於1997年的勵豐文化，立足廣州，勇立改革開放前沿潮頭，瞄準文化事業，積極引進吸收國外優秀產品技術，拿下多個國際高端音響品牌的產品代理權。2008年成功實施奧運會開閉幕式項目之後，開始逐步投入大量資本進行產品創新，開發基於自主核心技術的數字音頻系統品牌。歷時五年自主研發，經過嚴格的驗證測試，2013年正式推出高端數字音頻系統自主品牌--lemuse。
同時，勵豐文化也在應用服務端做更多延伸和創新，包括技術集成，創意策劃、製作實施、運營管理等。
“勵豐文化在2014年上市之後，以文化科技加金融作為發展戰略，用創新去驅動新一輪的文旅產業大發展。”李曲柳表示，勵豐在文化科技融合驅動文旅產業發展方面，主要從三個創新維度來看。
首先是商業模式創新，中國的旅遊正在從參團觀光模式到深度體驗的文旅消費轉變，從旅遊的傳統六要素吃、住、行、遊、購、娛，到商、養、學、閒、情、齊文旅新六要素的深度體驗。勵豐文化的發展正是基於產業趨勢與市場需求，通過“商業模式創新、數字技術創新、文旅作品創新”三大創新，推動文化科技融合賦能文旅產業發展。
二是數字技術創新，2008年勵豐文化參與北京奧運會開閉幕式音頻系統、多媒體系統的製作，創造性的實施打造“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等多個數字媒體藝術特效場景，打下了勵豐文化在數字創意技術方面的堅實基礎。通過近十年的持續投入，勵豐文化在數字創意技術領域，掌握了全息幻影成像技術、虛擬現實VR/AR技術、3D Mapping光雕投影技術、沉浸式環境交互技術等高端技術，培養了一批高端人才。
三是勵豐文化在文旅作品方面的創新模式。勵豐文化提出展演融合的方式，將空間設計的“展”與演藝內容創意、在地文化內涵、遊客生活場景、以及全息技術、VR、AR等新技術應用的“演”有效結合，實現時間藝術、空間藝術與交互技術融合的全新解決方案，用文化科技融合創新支撐起大眾的文化旅遊消費體驗。
茅臺大型新媒體空間體驗秀《天釀》
引爆業態 投資消費良性發展
目前，勵豐文化已經形成了新的商業模式。勵豐文化以文化主題場景化的策劃創意理念，以引爆業態、支撐業態、延伸業態三級業態的打造，融合公共、文化、旅遊、商業四個空間，充分調動文化、土地、科技和金融四大產業創新要素，把城市的商業消費和遊客的旅遊消費整合起來創造更大的現金流，吸引投資者，以項目帶動區域文旅產業的可持續發展。
近幾年來，勵豐文化實施打造了諸多的文化主題展廳展館、文旅綜合體、文旅特色小鎮、建築空間秀、水舞聲光秀、各類主題情景演藝秀等文旅消費業態，業務領域主要圍繞公共文化與產業融合、景區提升與夜遊經濟、舊城改造與城市更新三大領域。
“文旅重大項目成為城市發展的重要抓手，怎樣挖掘在地文化資源並轉化成文旅作品，彰顯城市文化精神，讓市民遊客能夠共情、共鳴、感悟、感動尤為重要。”李曲柳表示，文化事業的公共性與旅遊的產業屬性二者如何融合是關鍵，各級政府都在針對性的深入研究和實施具體舉措，企業在產業實踐中也需大膽創新。
“目前我們發現在市場端有幾個痛點，比如有些地方有好的資源，但缺乏好項目；有項目，但沒有清晰的盈利模式和可持續性；有清晰商業模式，但很少有企業可以從策劃創意、製作實施，到投融資和運營管理全生命週期的解決。”李曲柳說，勵豐文化經過多年的積累，已形成“產業策劃、文化創意、空間規劃、業態創新、運營管理”五大領域跨界協同服務的平臺型企業，並在國內首創去地產化的政企合作新模式，通過政府主導、市場投建、專業運營的方式，重構了政府、產業與金融之間的關係，實現了政府收益、企業效益和公眾利益的平衡。
李曲柳表示，這個模式有效解決了政府整個項目投融資回報的路徑、政府和社會資本的分工合作、文旅產業孵化等方面的問題，政府做立項時研判會更明確，進入到開發建設招投標階段時，提升了風險可控性。 通過創新的引爆業態吸引人流，帶動文化場景化的剛需消費就有了良好的現金流，現金流能夠覆蓋項目前期的管養運營成本以及財務費用，並能帶動周邊土地增值，提高商圈消費價值，這樣消費和投資形成就了良性的循環驅動。據李曲柳介紹，勵豐文化的這種創新服務模式已經運用到一些項目當中，如成都“水韻天府”都市文化休閒街區、貴州茅臺大型媒體空間秀《天釀》、山東蓬萊海濱廣場演藝秀《仙緣蓬萊》等。
共享發展機遇 共建人文灣區
《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確提出：“共建人文灣區”“構築休閒灣區”，將“宜居宜業宜遊的優質生活圈”確定為戰略定位之一。勵豐文化在重點佈局長三角、珠三角市場的同時，也將加強粵港澳大灣區戰略市場文旅產業的精耕細作。“勵豐文化希望聚焦粵港澳大灣區的傳統文化傳承與創新、紅色文化旅遊、夜遊經濟、鄉村振興等領域的建設，通過一系列文旅項目的落地，開創大灣區文旅生活的全新體驗，在共建人文灣區中發揮積極的作用。”
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