噹噹發佈2016年國民圖書閱讀消費報告
本網訊（記者劉蓓蓓）4月17日，噹噹在京發佈“噹噹4.23書香節?2016國民圖書閱讀與消費報告”，全面整合紙質書與電子書閱讀大數據，從地域篇、性別篇、代際篇、數字閱讀篇、童書篇等不同維度丈量2016年度國人閱讀與消費實景。噹噹副總裁兼出版物事業部總經理陳立均表示，今年“噹噹4.23書香節”的主題是“用閱讀丈量世界”，希望通過報告的形式，給讀者帶來更多丈量世界的維度和啟發。
與2015年對比，2016年全民閱讀及消費鴻溝持續收窄，圖書消費相對均衡。
從國民圖書消費總量來看，廣東、北京、江蘇前三名頭部省份圖書消費佔比從42%下降至34%；購書力排名第4-17位腰部省份，圖書消費佔比從47.1%提升至53%；購書力排名第18-34位後半段省份，圖書消費佔比從10.9%提升至13%。
新疆、西藏、內蒙古是過去一年圖書消費量提升最快的三個省份。
從具體省份來看，2016年，廣東、北京、江蘇穩居我國圖書購買力最強省份（直轄市）TOP3，值得注意的是，四川超越遼寧擠進圖書消費TOP10；從城市來看，鄭州進步神速，從2015年的第10名晉升到2016年的第7名，西安、東莞分別退後兩位和一位。從縣城看，廣東惠州市惠東縣和西藏林芝地區林芝縣衝進前10。河北雄安新區下屬三縣，雄縣、安新、容城文化底蘊深厚，安新的圖書消費略高於雄縣和榮城。
相比2015年，2016年兩性圖書消費差距小幅度提升，男女圖書消費佔比從2015年的1:1.4降為2016年的1:1.42，女性持續佔領閱讀高地。在閱讀的選擇上，女性對新趨勢較為敏感，男性對閱讀潮流較頓感，更加偏愛功用系。
從年齡段看，“90後”全線步入高等教育年齡段，圖書消費增速領銜，是教輔消費主力軍。“80後”是圖書尤其是童書消費的主力軍。“70後”走上政治管理層，對於主題圖書消費較多。“60後”則更關注養生圖書。
受噹噹讀書社區互動激活，2016年國民閱讀噹噹電子書呈爆發式增長，下載量超1億冊，同時用戶總量同比增長55%。泛“90後”是噹噹數字閱讀的主力人群。
噹噹電子書一二三四線城市分別佔比22.4%、34%、28.5%、42.4%，用戶分佈廣泛，滲透率高。國民對數字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書，50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同，電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經管勵志。
2016年，噹噹童書暢銷榜TOP10中中國原創圖書比重佔50%，其中《這就是二十四節氣》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累計銷售突破百萬冊。以《寫給兒童的中國歷史》為代表的歷史類題材作品一直有非常好的銷售成績。3-10歲是兒童閱讀主要年齡段，佔整體童書消費超70%； 0-2歲寶寶父母給娃買書增速最快，嬰幼兒閱讀是未來中國童書的新關注點。