'巨人網絡總裁劉偉：遊戲進入後精品時代，需注重文化內涵'

記者 | 林北辰

8月1日，2019中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海召開，巨人網絡總裁劉偉出席大會，發表主題為“遊戲是傳播中華文化的新載體”的演講。

劉偉表示，遊戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，遊戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。遊戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。

他表示，如今中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，和進軍海外市場非常好的契機。遊戲要扮演好傳播中華文化新載體的角色，核心在於發揮自研優勢，打造精品遊戲。

以往談遊戲精品，會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標，但在今天看來，只有這些，還不足以稱之為精品，需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。就像我們評判一部影視作品的好壞，不會只看演員的顏值、演技，也不會只看服、化、道的逼真精緻程度，劇本好不好、所傳遞的文化內涵是否打動人，才是決定影片品質的根本。他認為網絡遊戲在中國經歷20餘年的發展，開始進入“後精品時代”。

一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的產品在嘗試開放世界，也是致力於給玩家構建更豐富的內涵，增加遊戲體驗的多樣性。

在遊戲世界觀塑造，對文化歷史弘揚方面，海外的一些精品大作更加重視，但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國產遊戲未來還有很大的空間。

劉偉總結，中國遊戲產業進入了平穩增長、提升品質的階段，也迎來融合文化內涵、深耕細作的機遇期。他相信在時代的風口中，遊戲將在文化傳播、文化出海中扮演越來越重要的角色。

以下為劉偉演講摘要：

遊戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，遊戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。遊戲今天也成為數億年輕用戶最喜愛、接受度最高的娛樂方式之一。越來越多的遊戲從業者意識到，傳統文化可以通過遊戲進入新一代年輕人的視野，被越來越多年輕人喜愛，遊戲成為了向年輕用戶、海外用戶傳播優秀中華傳統文化的新載體。

1、推動文化出海，遊戲擁有獨到優勢

一方面，得益於移動互聯網、全球化遊戲平臺的發展，手遊的流通具有高度全球化的特點，一款精品遊戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧；另一方面，相比電影的單向傳輸，遊戲可以在與玩家的雙向互動中創造更好的用戶體驗，帶給用戶身臨其境的文化衝擊。娛樂不分國界，全球玩家在遊戲中相遇，在遊戲過程中產生文化碰撞與交融，能推動我們的傳統文化衝破國界壁壘，加速向海外傳播。

如今，中國移動遊戲產業在世界遊戲版圖中處於領軍地位，擁有了全球化的實力，和進軍海外市場非常好的契機。

從去年起，巨人連續兩年帶領旗下精品走出國門，參加國際頂級遊戲展會。今年6月份，我們的《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計劃》等遊戲亮相全球電子遊戲最大商業展覽會E3，獲得大量海外玩家的認可。今年，我們還將參加德國科隆國際遊戲展，希望把遊戲展打造為一個連接全球玩家與合作伙伴的重要渠道，推動國產精品遊戲走出國門。

2、遊戲進入後精品時代，需注重文化內涵

以往談遊戲精品，會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標，但在今天看來，只有這些，還不足以稱之為精品，需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。就像我們評判一部影視作品的好壞，不會只看演員的顏值、演技，也不會只看服、化、道的逼真精緻程度，劇本好不好、所傳遞的文化內涵是否打動人，才是決定影片品質的根本。我們認為網絡遊戲在中國經歷20餘年的發展，開始進入“後精品時代”。

一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。如今越來越多的產品在嘗試開放世界，也是致力於給玩家構建更豐富的內涵，增加遊戲體驗的多樣性。

在遊戲世界觀塑造，對文化歷史弘揚方面，海外的一些精品大作更加重視，但他們傳遞的是西方的文化價值觀。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國產遊戲未來還有很大的空間。近年來，巨人在這方面已經展開探索。

分享一個案例，我們在研發一個以中國先秦歷史為背景的遊戲項目，致力於在遊戲中高度重現先秦時期的歷史故事和風土人情。為了原汁原味地還原當時的文化面貌、自然地理、風土人情等因素，我們聘請了多位國內外對中國古代歷史文化有深入研究的專家學者、編劇加入策劃團隊，深入研究、考證先秦史料，在世界觀、劇情、城市風貌、遊戲角色、武器道具、人物服飾等多方面，嚴格依據當時的真實歷史與文化風俗，精心打磨遊戲品質。這個項目將在遊戲裡重建先秦時期的鄴城，藉助遊戲裡高度還原的衣食住行、街景、風俗，用戶能夠“真實”地走入這座歷史名城，感受、體驗、學習當時的文化和民俗精髓，帶給用戶前所未有的傳統文化衝擊。

3、履行企業社會責任，傳遞正確價值觀

今年6月份，巨人網絡在人民網主辦的2019遊戲企業責任論壇上，與多家遊戲企業共同發起《遊戲適齡提示倡議》，致力於在社會責任、文化傳播、社會公益等多維度承擔起遊戲企業的社會責任。我們認為，遊戲企業可重點從內容、監管、宣傳等關鍵環節入手，把工作落到實處。

在內容上，遊戲開發層面，給用戶開發、提供積極健康、有助於樹立、引導正確價值觀的內容；在監管上，積極響應主管部門號召，制定多重的監管措施，藉助技術手段，配合家長，引導年輕用戶合理健康地安排遊戲時間和在遊戲中的消費；在宣傳上，企業也應發揮自律與主觀能動性，抵制誇大、過激、不良的宣傳內容，配合主管部門持續加大正面宣傳，進一步發揮遊戲的正向價值。

我們認為，弘揚中華傳統文化、關愛年輕用戶成長、滿足人們對美好生活的追求將是遊戲企業的長遠使命。中國遊戲產業進入了平穩增長、提升品質的階段，也迎來融合文化內涵、深耕細作的機遇期。相信在時代的風口中，遊戲將在文化傳播、文化出海中扮演越來越重要的角色。