'出道即巔峰？本地偶像產業的後繼瓶頸'

從娛樂匱乏的90年代，四大天王等憑藉自身的實力風靡全國，成為眾多80後的童年回憶，追星族們也開始釋放出粉絲的狂熱力量，那時的偶像除了顏值過關，還必須具備涉足影視歌三棲的能力。然而時代的不斷變化，人們的審美和視野受到外來文化的衝擊，新一代的年輕人在彰顯自我個性的同時，刷新著大眾對於偶像文化的認知。

中國市場上的選秀和偶像文化，深受韓國和日本的影響，有著濃厚的舶來品屬性，但在擁有獨特文化背景和社會環境的中國市場，偶像產業在中國能否創造出更加本地化的商業模式？本地偶像產業的後續發展又將有何種變化？在沒有本地發展的背景下，偶像產業的發展又將遇到哪些天花板呢？

2005年《超級女聲》的播出，在節目類型單一的時代，迅速抓住用戶對於多元娛樂的需求，成為當時中國最早一批的現象級選秀節目。與《超級女聲》相比，2018年播出的《偶像練習生》和《創造101》，賺足大眾的眼球和話題度，讓中國的偶像產業實現萌芽到成熟的轉變，實現音樂、粉絲、節目運營等資源的整合，在各方營銷動作下成功出圈，並推動著“偶像元年”的出現和偶像產業的進一步發展。

儘管在外界看來，中國的綜藝市場經過長時間的發展，已經擁有成熟的賽制模式和營銷方式，以及一批忠實的穩定受眾，但在快消成為主流的年代中，新人的爆紅與隱退不過寥寥數月，如今更有加快的趨勢。因此在經歷2018年的“偶像元年”後，偶像產業下滑速度超出人們的預料。就2019年的《青春有你》《創造營2019》等養成偶像類節目，不論是話題度、熱度還是收割的粉絲經濟，相較去年整體表現下滑明顯。

這或許與去年11月，國家廣電總局頒佈的《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》有關，對於此類節目的嚴格控制，使得製作商不得不進行變革。但究其根本原因，與中國尚未完全成熟的本地市場環境有關。不同於韓國等地強大的造星產業和偶像文化，中國的偶像產業一直處於不成熟的階段，沒有專業的打造計劃和培養方案，自然沒有賴以生存的土壤和習慣。

如果將偶像融入消費習慣中，那麼擁有此種消費習慣的人依舊是小部分，更何況隨著越來越多的競爭者入局，同質化消耗著市場的耐心和新鮮感。對於圈內人而言，粉絲願意為偶像買單，期盼其能積攢能量不斷成長；對於站在圈外的大眾而言，新生偶像的身上徒有顏值和流量的標籤，資本的快速養成，導致參與競爭的新生偶像們缺乏過硬且必要的業務能力。

此外，在綜藝節目和粉絲經濟大爆發的現代，市場對於流量的追逐愈加瘋狂，製作商們瘋狂湧入選秀題材的市場，推出同類題材的節目，在市場趨向同質化的同時，新生偶像們面臨更多的競爭者，以及更加激烈的競爭環境，而過快的變現和養成目的，導致新生團體“出道即巔峰”的現象屢見不，偶像文化在中國市場的本地化發展還有一段長久的路。

畢竟偶像產業的快速變革，以及如何適應本地環境，實現向大眾領域的突破勢在必行，針對不同市場的特點，抓住目標用戶的核心需求，擺脫同質化的桎梏，真正的融入本地市場的文化背景、傳統習慣、社會氛圍中，才能在本地市場更加長久的發展。

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