今天，微信又有兩個值得關注的重要改動。

一個是公眾號遷移暫不支持律師見證。

之前公眾號遷移有兩種公證的方式，一種是在公證機關對申請公函進行公證，提供公證書；一種是到律師事務所做律師見證，提供律師見證函。但現在只有第一種了。

這意味著什麼呢？

由於第一種公證方式在流程繁瑣程度和所需成本上都超過後者，很多運營者都會選擇通過律師見證來完成公號遷移。此次調整，勢必會對公眾號遷移市場帶來衝擊。

“公證的時間可能會從以前的2小時變為1-2天，費用可能也會增加。”新榜從事公號交易的小王子告訴我們。

另一個重磅調整是公眾平臺上線“常讀用戶”數據分析，同時新增用戶年齡、細化地域分佈等，使數據分析顆粒度進一步細化。

換言之，公眾號運營者可以在後臺查看“死忠粉”的數據了。

消息一出，各種新媒體交流群都在熱烈討論自家的“常讀用戶”數據。對於運營者來說，微信的後臺數據持續釋放無疑是一記重磅。

常讀用戶數據上線，包含哪些？

如何查看微信新上線的“常讀用戶”數據，路徑如下：登陸MP—用戶分析—常讀用戶分析。

改版後，公眾號後臺的用戶分析一欄包含用戶增長、用戶屬性、常讀用戶分析三個類別。

其中，用戶增長主要用以查看昨日賬號近期的用戶增減數據；

用戶屬性又分為人口特徵、地域歸屬、訪問設備，可查看性別分佈、年齡分佈、語言分佈、省級分佈、地級分佈、終端分佈等整體用戶數據；

常讀用戶分析包括常讀用戶總覽、性別分佈、年齡分佈、城市分佈和終端分佈。通過常讀用戶總覽頁面，運營者可以看到自己的賬號有多少常讀用戶，以及所佔比例（從2019年6月起按月統計）。

微信對“常讀用戶”的解釋是：常讀用戶也就是經常閱讀該公眾號的用戶。表現為在訂閱號消息列表頂部“常讀訂閱號”橫欄常駐該公眾號的用戶。

微信上線“常讀訂閱號”是在2018年9月。當時微信6.7.3 iOS版正式更新，最顯著的變化就是訂閱號信息的瀑布流頁面，以及頁面頂部出現的“常讀的訂閱號”。

常讀訂閱號中如果有未讀推文，訂閱號圖標左下角會顯示讓人很難忽視的綠色圓點，提示打開閱讀。出場方式可以說很強勢了。

對微信來說，他們希望通過新增常讀訂閱號，進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些習慣按帳號進行閱讀的用戶更方便地找到常讀帳號。

微信官方還介紹：

1. 常讀公眾號就是用戶經常讀的公眾號，是動態更新的；

2. 常讀欄上面的帳號與位置會因為用戶對公眾號閱讀情況的變化、公眾號的更新情況產生變動；

3. 更新時間越接近的公眾號排列位置越靠前；

4. 根據每個人的常讀行為，常讀公眾號的個數會有不同；

5. 每個用戶最多有12個常讀公眾號。

這也是為什麼我們開頭將“常讀用戶”形容為“死忠粉”的原因，公眾號千千萬，成為“常讀訂閱號”，意味著你是他手機裡的十二分之一！

至於每個用戶每天閱讀多少次算“常讀”？有微信內部士解釋：“用戶經常閱讀。每一個人的閱讀習慣不一樣，這個和次數無關。”

對於這次調整，微信希望運營者可以根據自己的常讀粉絲比例及畫像，調整創作及運營策略。

為什麼公開常讀用戶數據？“終於有用戶畫像了！對我們非常有用。”

得知微信後臺增加“常讀用戶分析”的改版後，公眾號“末那大叔”的內容負責人鑿夢如是感慨。

對新媒體運營者來說，有沒有數據反饋，反饋到哪一步，的確非常重要。這就好像大家一起在黑燈瞎火的路上開車，一個有導航，一個沒導航，導航能精準到哪裡一樣。

新媒體發展到今天，數據運營和用戶運營逐漸成為運營職能中最重要的兩塊。不得不說，作為提供基礎設施的平臺，數據分析的維度和顆粒度必然是越細化越好。

微信為啥要在“用戶分析”裡開放“常讀用戶分析”？

在“視覺志”創始人沙小皮看來，開放更多的數據可以更好的幫助運營者運營一個公眾號，可以有更多的維度和數據輔助大家創作優質原創內容，修正自己的內容缺陷，提升內容質量。

此前，雖然微信後臺改版不斷，但多有運營者抱怨，公眾號後臺能夠提供的數據分析維度有限。大部分數據支撐集中在用戶的閱讀行為，比如，一篇文章的閱讀來源分析裡，多少來自朋友圈，多少來自會話打開，多少來自看一看等。

但對粉絲用戶畫像的分析，一直以來都停留在一個尷尬的位置——所謂“食之無味，棄之可惜”，這麼多年過去，依然只能摸個大概，沒辦法做到真正意義上指導內容和用戶運營。

從這個角度來說，常讀用戶才是貨真價實的“真粉絲”，他們擁有比較好的閱讀習慣，我們稱之為“私域流量”也不為過。

常讀數據公開有什麼用？意味著什麼？

五天前，微信改版“用戶可以一鍵屏蔽長時間不閱讀的公號”。

部分微信用戶會收到系統對長時間未讀訂閱號的提醒，並可以通過提醒入口選擇不接收這部分訂閱號的群發消息推送。

配合這個角度來看，微信公眾平臺最近一連串的改版趨勢，可以理解為在幫助用戶和公眾號之間做“雙向擠水分”的事情。

2018年微信上線“常讀訂閱號”，將用戶常看的公眾號直接推到了他們面前。如今，公號後臺又上線“常讀用戶”數據，將這些用戶推到了運營者面前。至此，這些在微信生態中關係最密切的人群，彼此都有了更為緊密的連接。

對於這些賬號來說，他們會得到更精準的打開，而對於這些用戶來說，他們也有機會獲得更優質的內容和服務。

公眾號運營者們一直兢兢業業地漲粉，同時苦苦思索如何提高打開率。但在這個日新月異的行業，迎來新用戶固然重要，能與死忠粉相守也很可貴。

在鑿夢看來，對於那些體量比較大的號，本身具備用戶運營系統和維護習慣，這個功能肯定是錦上添花。但對於小號或剛起步的運營者來說就非常重要，它能幫助運營者清晰用戶畫像，不會為流量去做有損品牌調性的事。

“比閉著眼看流量的時代強多了，最後轉化全靠活躍用戶，閱讀量不是唯一指標。這個功能似乎對檢測廣點通效果非常有用。”他補充。

不得不說，新增加的常讀用戶分析維度裡，一個是披露了用戶年齡段，一個是披露了用戶所在城市分佈，這兩個維度是目前研究報告裡，用戶畫像部分必須用的兩個指標，這兩個指標是決定消費的重要因素。

常讀用戶的數據的開放，意味著運營者知曉自己賬號重度用戶的比例，就是知道了真正喜歡自己內容，堅持經常閱讀的用戶有多少。

所以沙小皮表示，這個比例的公開很有用，注重原創內容，提高更新頻率，更重視質量而非數量都可以提高這個比例，廣大運營者會努力去提升這一比例，對於微信生態優質內容的產出會有幫助。

此外，對於品牌和廣告投放來說，新增數據無疑提供了一個更精準的參考標準。

值得關注的是，微信還提出，更多有助於運營的數據正在逐步開放中。

至於是哪些數據，我們的猜測是比如單篇文章的閱讀完成率、哪個節點的用戶流失率最高、單篇文章帶來的漲粉數據等。你們期待開放的數據有哪些呢？