'微信開放“一物一碼”能力，背後的邏輯是什麼？'
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
2019年，圍繞線下場景的用戶之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。在這場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作。
這場爭奪戰成敗關鍵在於品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。
這個現在很多品牌商的意識遠遠不夠，微信這個動作有助於更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛；
微信發表關於開放一物一碼能力的推文後，短短几小時的閱讀量迅速躥升至10W+，著實給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢必會加速一物一碼行業應用的進程，首先受益的就是微信第三方服務商，然後就是中國千千萬萬的傳統企業，而最終受益人則是普通消費者。
四、傳統品牌應如何正確認識一物一碼的價值
那麼，作為傳統品牌，應如何正確認識一物一碼的價值呢？
傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；
過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處於“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須藉助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
2019年，圍繞線下場景的用戶之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。在這場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作。
這場爭奪戰成敗關鍵在於品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。
這個現在很多品牌商的意識遠遠不夠，微信這個動作有助於更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛；
微信發表關於開放一物一碼能力的推文後，短短几小時的閱讀量迅速躥升至10W+，著實給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢必會加速一物一碼行業應用的進程，首先受益的就是微信第三方服務商，然後就是中國千千萬萬的傳統企業，而最終受益人則是普通消費者。
四、傳統品牌應如何正確認識一物一碼的價值
那麼，作為傳統品牌，應如何正確認識一物一碼的價值呢？
傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；
過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處於“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須藉助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。
而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關鍵路徑，我們認為：“消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋樑其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。
通過一物一碼，把商品轉化成一個個與消費者形成關係的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系並自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。
讓企業更好的瞭解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼後的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。
“一物一碼”採集真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據，實現“深度綁定用戶”的商業本質。並可以有效的解決私域流量的沉澱與價值實現。
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
2019年，圍繞線下場景的用戶之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。在這場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作。
這場爭奪戰成敗關鍵在於品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。
這個現在很多品牌商的意識遠遠不夠，微信這個動作有助於更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛；
微信發表關於開放一物一碼能力的推文後，短短几小時的閱讀量迅速躥升至10W+，著實給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢必會加速一物一碼行業應用的進程，首先受益的就是微信第三方服務商，然後就是中國千千萬萬的傳統企業，而最終受益人則是普通消費者。
四、傳統品牌應如何正確認識一物一碼的價值
那麼，作為傳統品牌，應如何正確認識一物一碼的價值呢？
傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；
過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處於“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須藉助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。
而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關鍵路徑，我們認為：“消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋樑其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。
通過一物一碼，把商品轉化成一個個與消費者形成關係的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系並自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。
讓企業更好的瞭解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼後的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。
“一物一碼”採集真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據，實現“深度綁定用戶”的商業本質。並可以有效的解決私域流量的沉澱與價值實現。
一物一碼是傳統企業與用戶、渠道互動和營銷的入口，是精準用戶數據資產的核心來源，是構建營銷增長體系的原點。
但仍然有很多傳統企業對一物一碼存在認知盲區，如：
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
2019年，圍繞線下場景的用戶之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。在這場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作。
這場爭奪戰成敗關鍵在於品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。
這個現在很多品牌商的意識遠遠不夠，微信這個動作有助於更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛；
微信發表關於開放一物一碼能力的推文後，短短几小時的閱讀量迅速躥升至10W+，著實給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢必會加速一物一碼行業應用的進程，首先受益的就是微信第三方服務商，然後就是中國千千萬萬的傳統企業，而最終受益人則是普通消費者。
四、傳統品牌應如何正確認識一物一碼的價值
那麼，作為傳統品牌，應如何正確認識一物一碼的價值呢？
傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；
過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處於“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須藉助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。
而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關鍵路徑，我們認為：“消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋樑其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。
通過一物一碼，把商品轉化成一個個與消費者形成關係的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系並自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。
讓企業更好的瞭解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼後的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。
“一物一碼”採集真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據，實現“深度綁定用戶”的商業本質。並可以有效的解決私域流量的沉澱與價值實現。
一物一碼是傳統企業與用戶、渠道互動和營銷的入口，是精準用戶數據資產的核心來源，是構建營銷增長體系的原點。
但仍然有很多傳統企業對一物一碼存在認知盲區，如：
如何通過一物一碼建立一套屬於品牌商自己的用戶賬戶體系，深度綁定消費者與品牌商的關係，而實現這一關鍵點在於“一物一碼的常態化應用”，為了達成這一目標，需分四個階段實施：
"微信在7月17號全面開放了“一物一碼”能力，很多業內和非業內人士有很多的疑問，微信一物一碼到底是什麼？微信開放這個意欲何為？會不會顛覆第三方公司？
筆者藉著人人都是產品經理這個平臺給大家做一個專題分享，希望能為大家答疑解惑，同時一物一碼行業放大聲量，貢獻點小小的力量。
文章內容主要分為以下四個板塊：
- 什麼是一物一碼？
- 一物一碼行業現狀?
- 微信一物一碼探索之路；
- 如何正確認識一物一碼的價值？
一、什麼是一物一碼？
“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一性的一個身份識別碼，利用SaaS雲平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽、防竄、溯源、營銷等一體化解決方案的一種技術。
通過一物一碼技術打通全渠道客戶數據，聚合全渠道數據資產，繼而構建品牌企業帳戶體系和私域流量池。
一物一碼通常具有三重屬性：
- 原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；
- 場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；
- 活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。
碼剛生成只具備原生屬性，也稱空碼，然後根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。
那麼，微信在7月17號開放的“一物一碼”能力又是什麼呢？
微信一物一碼只具備“原生屬性”，也稱空碼，不能直接應用。需由品牌商或委託一物一碼第三方服務商開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，才能落實應用。
微信不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委託第三方服務商開發。可通過一物一碼服務商市場案例介紹，評估和選擇合適的服務商。
二、一物一碼行業現狀
品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。
隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，並可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高於傳統的促銷模式，並可避免傳統促銷的弊端。
“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳製品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閒食品等領域。
一物一碼覆蓋商品的全生命週期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋樑，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、並最終通過數據沉澱、分析為品牌的市場決策提供參考依據。
在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務佔比最大，溯源業務主要應用於國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意願對品牌的防竄管理有阻力；
縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。
三、微信一物一碼探索之路
微信團隊早在2015年就已經開始和中國物品編碼中心等合作伙伴討論制定一物一碼標準，並於2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。
微信掃一掃（二維碼）提供了一個基於微信APP原生頁的掃碼結果頁，頁面URL由微信提供（需綁定商品條碼信息），但由於市場成熟度、賦碼技術、騰訊的To C基因原因，未能將微信掃一掃普及市場，並於次年低調的下架了該功能。
此後，騰訊並未停止對一物一碼的探索，於4月12日在上海正式發佈騰訊優碼數字化營銷解決方案。作為“一物一碼”的升級，優碼融合騰訊平臺能力，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案。
直至7月17日，微信正式全面開放“一物一碼”能力，這是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，我們和微信一物一碼團隊早在5月份就進行了內測對接，也是首批入駐微信一物一碼能力的服務商。
眾所周知，百度擁有搜索大數據、阿里擁有交易大數據，騰訊擁有社交大數據，微信開放“一物一碼”將會幫助騰訊構建精準用戶購物標籤的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什麼產品，有效彌補騰訊電商基因的短板。
在此之前，阿里能夠精準知道用戶的購買習慣及品牌傾向，而騰訊更多知道的是行為傾向。
微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，騰訊最新的轉型定位是做互聯網的“連接器”，微信的活躍用戶達到10億，已經成為不折不扣的互聯網基礎設施。
微信兩年來一直大力倡導“小程序才是移動互聯網的未來”，小程序“即用即走”的產品特性，在去中心化的微信生態中幫助商家找到目標用戶，在線上小程序具備多種入口，在線下小程序只有“掃碼”一種入口。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定製化服務，這就把每一種商品都化為線下的流量入口，商家可以為線上小程序導流，通過“關注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動。
微信一物一碼+小程序，與線下萬億的商品結合，可助推小程序的行業應用，推動小程序繁榮發展，微信一物一碼協同微信支付、騰訊雲、騰訊大數據以及騰訊安全在內的多個業務，共享能力，構建生態閉環，此時推出一物一碼，騰訊的戰略可見一斑。
2019年，圍繞線下場景的用戶之爭將不亞於過去的移動支付戰爭。在這場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作。
這場爭奪戰成敗關鍵在於品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。
這個現在很多品牌商的意識遠遠不夠，微信這個動作有助於更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛；
微信發表關於開放一物一碼能力的推文後，短短几小時的閱讀量迅速躥升至10W+，著實給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢必會加速一物一碼行業應用的進程，首先受益的就是微信第三方服務商，然後就是中國千千萬萬的傳統企業，而最終受益人則是普通消費者。
四、傳統品牌應如何正確認識一物一碼的價值
那麼，作為傳統品牌，應如何正確認識一物一碼的價值呢？
傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；
過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處於“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須藉助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。
而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關鍵路徑，我們認為：“消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋樑其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。
通過一物一碼，把商品轉化成一個個與消費者形成關係的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系並自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。
讓企業更好的瞭解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼後的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。
“一物一碼”採集真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據，實現“深度綁定用戶”的商業本質。並可以有效的解決私域流量的沉澱與價值實現。
一物一碼是傳統企業與用戶、渠道互動和營銷的入口，是精準用戶數據資產的核心來源，是構建營銷增長體系的原點。
但仍然有很多傳統企業對一物一碼存在認知盲區，如：
如何通過一物一碼建立一套屬於品牌商自己的用戶賬戶體系，深度綁定消費者與品牌商的關係，而實現這一關鍵點在於“一物一碼的常態化應用”，為了達成這一目標，需分四個階段實施：
因文章篇幅原因，本文此，總結一下以上內容：
- DT時代，所有的品牌商都必須由以產品為中心向以客戶為中心轉型，什麼叫以客戶為中心，就是所有的數據都必須以客戶為原點衍生出來，簡單的說，就是以客戶的賬戶體系為中心，由客戶主動觸發場景來採集用戶的“原生數據、場景數據、行為數據、交易數據”，並以此為中心來決策品牌的各類經營行為；
- 一物一碼是物聯網時代萬物互聯的抓手，是品牌與渠道、終端、導購、用戶之間互動和營銷零距離、無障礙、低成本的原生入口，是精準用戶數據資產的第一來源，是構建二次營銷體系的原點；
- 微信開放“一物一碼”能力，本質是品牌營銷用戶爭奪戰，是騰訊All in產業互聯網的一個重要佈局，微信作為互聯網的“超級連接器”和“基礎設施”，需協同第三方服務商共同構建生態閉環，在去中心化的微信生態中幫助商家高效的找到目標用戶，在2019線下場景的用戶之爭中賦能品牌商打造系統化和數字化的能力。微信一物一碼有無限可能，但還有很長的路要走，讓我們一起拭目以待！
作者：潘洪玉，產品人一枚，座標廣州，長期服務於物聯網領域（一物一碼）
本文由 @潘洪玉 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基於CC0協議。
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