'“綠洲”能夠給微博帶來新動能？可能還需要再看看'

剛進9月，發佈財報不久的新浪微博就開始搞事情。

9月2日，新浪微博發佈全新社交APP“綠洲”，這款產品定位在“年輕人的生活時尚社交平臺”，主打圖片、視頻的“清爽”社交。

廣告行業趨冷外加變現能力下行，新浪微博的確需要為自己注入更多的發展動能，這款被認為是長著ins臉有著小紅書內核的新產品，在這幾天引發了廣泛的關注。

據App Store中的介紹，綠洲是微博出品的生活時尚社交產品。在綠洲裡逃離複雜迴歸初心——重拾分享生活的熱情，找到興趣相同的自己人，建立親密的的朋友圈，發現世界之美就在眼前。綠洲用戶可以分享生活，找到興趣好友，發現世界之美，逃離社交荒漠。

有科技媒體表示，從綠洲的界面中不難看出，該APP的和Instagram很相似，界面最下面一欄從左到右依次是“主頁”“發現”“發佈”“通知”以及“我的”。在“發現”一欄中可以選擇想要瀏覽的關鍵詞，進行精準查找。

有二級市場分析師認為，新浪微博此舉是為了突破更多元的變現的路徑，扭轉公司已經連續第七個季度淨營收增速放緩的窘境，畢竟在抖音、快手這類“帶貨”能力極強的短視頻APP圍攻之下，廣告商的投放渠道更加豐富和多元。

不過，資本市場已經迅速給出了反應。受到綠洲APP上線的提振，上個交易日（9月3日）微博逆勢上漲了4.98%，盤中一度上漲幅度達到6.53%。

1\\另一個“小紅書”？

7月底，知名的消費分享社區，也是重要的網紅帶貨渠道“小紅書”APP在華為、OPPO、vivo、小米等多個應用市場被下架。

此次“綠洲”的上線，被認為在內容上與“小紅書”有高度的相似度。也就是各種各樣的用戶，以圖文或者短視頻的方式，在平臺上分享自己日常生活，可以是購物體驗、美妝心得、職場經驗、育兒、旅行攻略等等內容。

雖然微博日活用戶數已破2億，但隨著小紅書、抖音、快手等內容加社交平臺的崛起，特別是短視頻內容的爆發，讓微博面臨著巨大的外部挑戰。從更宏大的層面看，“綠洲”的推出，可以看作是新浪在長久的腹背受敵後，不得不做出的戰略反擊。

新浪微博對於新浪而言，有無比重要的戰略性地位，主要體現在以下的方面：

首先，新浪微博的收入是整個新浪的支柱，翻看新浪公司2018年的財報不難發現，全年總營收141億元，而微博全年營收是114億元，佔比高達81%。

其次，微博上豐富的產品形態相較於傳統的門戶而言，有更多的變現途徑。

也正因為如此，為了對商業廣告有足夠多的容納空間，微博在自己的產品界面上增加了非常多的功能，顯得越來越擁擠和雜亂，對用戶體驗顯然是負效用。

而且從用戶屬性來看，過多的娛樂內容一直在對其他用戶形成擠出，例如近期出現的“周杰倫打榜”事件，就從側面說明，新浪微博事實上刷量而來的虛假流量已經成為慣例，很多人選擇離開，留下來得大量的娛樂粉絲用戶，事實上對微博的變現能力也形成制約。

此前，國盛證券的分析師也曾撰文指出，2017年以來，中國零售電商市場趨於飽和，導流越來越困難，消費者也越來越挑剔，在這種情況下，利用明星網紅和草根大V，以內容經濟、粉絲經濟為基礎的“網紅帶貨”模式越發的重要了。

綠洲的上線，顯然直奔消費社區和網紅帶貨而來。相關數據顯示，截至9月3日凌晨1時，綠洲超越QQ、微信、探探、微博等產品，登頂社交分類的榜首。

2\\股價、股價、股價

在資本市場上，微博仍面臨巨大挑戰。由於業績增長乏力，微博股價長久承壓。尤其是今年二季度以來，公司股價一路下跌，離年內高點已經跌去了42%。

8月中旬，微博公佈第二季度的財報，財報顯示微博在2019年2Q總收入為4.32億美元同比增長1.2%，環比增長8.2%，略超市場的預期。

但是從總收入和同比增速的情況來看，微博總收入增速已經連續7個季度呈現下滑的態勢，縱然有廣告行業整體不景氣的原因，但微博自身發展乏力也是不爭的事實。

從收入的細分項來看，廣告及營銷業務佔比總體收入的85.8%，2019年Q2的收入為3.71億美元，同比增0.2%，環比增8.7%。其中，SEM和KA廣告收入為3.5億美元，同比增2.3%，環比增6.8%；來自阿里巴巴的廣告收入為2412萬美元，同比大減22.9%，環比增45%。

值得注意的是，廣告及營銷業務的同比增速也連續5個季度下滑。

在運營的表現上看，微博的表現還是比較亮眼的。報告期間，微博MAU季度淨增2100萬，達4.86億，其中移動端MAU達4.57億，同比增14%，環比增4.5%，佔總MAU的比例是94%。

可以說，綠洲的上線對微博而言，的確是一個新的看點，但前述分析師表示：“社交類產品對用戶來說，都是需要養成的，所以綠洲吸粉效應和社交圈層還需要進一步檢驗。”