'遊戲和泛娛樂，哪種更適合不做養雞戶的樂遊科技？'
港股解碼，香港財華社原創王牌專欄，金融名家齊聚。看完記得訂閱、評論、點贊哦。
遊戲是一個永遠不會死的行業，而且會永遠保持青春。對於遊戲開發商來說，手遊有生命週期，一款手遊一般最長也就兩三年，過了兩三年雖然沒有完全死，但與死無異。
所以，如何通過各種途徑延長每款遊戲的生命週期，後續不停的利用技術增加及更新，並在市場渠道拓展忠誠的消費群體，是每一家遊戲開發商生存和發展壯大的必經之路。
在國內遊戲市場，行業巨無霸騰訊(00700-HK)雖不斷遭人詬病，但依然還是行業那個大爺，且經久不衰，其成功之處主要在於利用別人無法比擬的社交屬性優勢打造出了一個龐大的移動電競關係鏈。那無大流量和資源優勢的中小遊戲開發商們又是如何面對殘酷的市場競爭？這類遊戲開發商就只能“各顯神通”，例如三七互娛(002555-CN)注重“研運一體化”的商業模式，並以“流量經營”方式的加持其研發出來的產品以精準定位目標用戶群體；IGG(00799-HK)則以“內容創新”和“國際化耕耘”為突破口闖出了一片天地。
而來自香港的樂遊科技(01089-HK)的突圍之術略有不同，在策略上與同行相比“小同大異”。
佈局全球的免費網遊運營商
有商業大佬史玉柱撐腰的樂遊科技自2015年開始轉型進入遊戲行業，在此之前，樂遊科技是一家養殖戶，專做生產和銷售雞肉生意。進軍遊戲行業的2015年度，樂遊科技有約8成的收入都來自其雞肉的銷售業務(據悉其主要供貨對象是肯德基和麥當勞)，然而其7成的毛利都來自於其遊戲業務。
遊戲比養雞掙錢，樂遊科技在人生十字路口終於堅定了其職業發展方向，那就是要在遊戲行業混出名堂來。
轉型當年，樂遊科技被多家機構看好，獲得由誠成資本領投的5500萬元人民幣融資。在2015年上半年收購位於加拿大專注免費網絡視頻遊戲開發的Digital Extremes公司股權後，樂遊著手準備在遊戲行業大幹一場，聘任了在遊戲行業有多年經驗蕭士仁為執行董事，並陸續在英國、美國等地收購和投資了更多的公司，簽了很多國際頂級的大IP。
港股解碼，香港財華社原創王牌專欄，金融名家齊聚。看完記得訂閱、評論、點贊哦。
遊戲是一個永遠不會死的行業，而且會永遠保持青春。對於遊戲開發商來說，手遊有生命週期，一款手遊一般最長也就兩三年，過了兩三年雖然沒有完全死，但與死無異。
所以，如何通過各種途徑延長每款遊戲的生命週期，後續不停的利用技術增加及更新，並在市場渠道拓展忠誠的消費群體，是每一家遊戲開發商生存和發展壯大的必經之路。
在國內遊戲市場，行業巨無霸騰訊(00700-HK)雖不斷遭人詬病，但依然還是行業那個大爺，且經久不衰，其成功之處主要在於利用別人無法比擬的社交屬性優勢打造出了一個龐大的移動電競關係鏈。那無大流量和資源優勢的中小遊戲開發商們又是如何面對殘酷的市場競爭？這類遊戲開發商就只能“各顯神通”，例如三七互娛(002555-CN)注重“研運一體化”的商業模式，並以“流量經營”方式的加持其研發出來的產品以精準定位目標用戶群體；IGG(00799-HK)則以“內容創新”和“國際化耕耘”為突破口闖出了一片天地。
而來自香港的樂遊科技(01089-HK)的突圍之術略有不同，在策略上與同行相比“小同大異”。
佈局全球的免費網遊運營商
有商業大佬史玉柱撐腰的樂遊科技自2015年開始轉型進入遊戲行業，在此之前，樂遊科技是一家養殖戶，專做生產和銷售雞肉生意。進軍遊戲行業的2015年度，樂遊科技有約8成的收入都來自其雞肉的銷售業務(據悉其主要供貨對象是肯德基和麥當勞)，然而其7成的毛利都來自於其遊戲業務。
遊戲比養雞掙錢，樂遊科技在人生十字路口終於堅定了其職業發展方向，那就是要在遊戲行業混出名堂來。
轉型當年，樂遊科技被多家機構看好，獲得由誠成資本領投的5500萬元人民幣融資。在2015年上半年收購位於加拿大專注免費網絡視頻遊戲開發的Digital Extremes公司股權後，樂遊著手準備在遊戲行業大幹一場，聘任了在遊戲行業有多年經驗蕭士仁為執行董事，並陸續在英國、美國等地收購和投資了更多的公司，簽了很多國際頂級的大IP。
經過這四五年的併購，樂遊科技目前旗下有6間公司，其中有4間位於加拿大等國，2間位於國內，除了位於美國的Athlon Games負責公司所有產品的海外發行工作外，其餘5家公司均專注遊戲產品的開發與製作。
上圖可見，樂遊科技的營收有94%都是來自於海外市場，在國內的市場幾乎無收入。絕大部分資產分佈在海外的一大優勢是，相較於主要紮根於國內的騰訊、網易等海外收入佔比很小的國內遊戲開發商來說，樂遊科技避開了國內版號審批限制等政策風險，在當地合規合法的前提下可最大限度的開發併發布更多遊戲組合，穩定公司營收。
免費網遊的藍海市場
荷蘭市場研究機構Newzoo發佈的2019年全球遊戲市場報告顯示，目前全球玩家數已經超過25億，截至2019年全球遊戲市場規模有望達到1521億美元，同比增長9.6%。到2022年，全球遊戲市場規模將達到1960億美元，2018年-2022年的複合年增長率為9%。在亞洲以外，免費遊戲模式在大屏幕遊戲領域，尤其遊戲機平臺上的滲透率仍然偏低。雖然付費遊戲在西方市場仍大行其道，但免費遊戲模式已成為全球遊戲行業主導的商業模式。
在最近兩年間，全球遊戲行業、尤其是北美及歐洲大型開發和發行商更投入於“遊戲即服務”運營模式，並著手進行了多種嘗試。競爭對手的加入加劇了遊戲行業的競爭，但更多更好的產品可以進一步擴大藍海市場的用戶數量，吸引新玩家由傳統付費遊戲轉型免費遊戲。
免費網遊，是目前網絡遊戲領域全新的運營方式，指的是在網絡遊戲中不需要付費就能玩的遊戲。但又以另外一種方式徵收費用，例如道具收費、VIP服務收費等收費模式，雖然玩家能夠免費暢玩，但與付費用戶對比，一定程度上受到一些限制。免費網遊的優勢是可以永遠不交錢，免費網遊賺錢比單機遊戲和付費網遊都多，所以只需少量付費用戶就可有不錯的收入，目前樂遊科技的付費用戶約有481萬個，佔註冊用戶總數10%。
通過這幾年的不斷併購整合，樂遊科技已完全剝離了雞肉產品業務，成為一家國際化的遊戲開發與發行公司，成為全球多人在線遊戲免費模式的先鋒。目前，樂遊科技擁有堡壘之夜、Warframe、Survived by等多款免費遊戲，同時還有多款基於《變形金剛》、《文明online》、《指環王》等IP的多人在線遊戲正在研發中。
樂遊科技在2017年定製了核心戰略，試圖開發和發行面向全球玩家的高品質PC和遊戲機端免費網絡遊戲。為擴大市場基礎，樂遊向產業鏈下游延伸，成立了發行機構Athlon Games，負責公司旗下游戲在海外的發行工作。近日Athlon Games獲得了《侍魂》的發行權，擴展在海外遊戲發行與運營的邊界。
樂遊科技沒有泛娛樂“天賦”
樂遊科技不滿足於遊戲產業，近期擬將業務範圍延伸至泛娛樂行業，但事實證明，樂遊科技並不是做泛娛樂那塊料，專注海外遊戲業務更為適合。
今年2月，樂遊科技擬牽手連續虧損多年的美圖公司(01357-HK)，將遊戲作為社交的切口，挖掘更多商業化的可能。美圖計劃以26.9億港元收購樂遊科技間接全資子公司 Dreamscape Horizon Limited 31% 的股權，以美圖公司向樂遊科技配發及發行代價股份方式支付。但最終本次攜手以失敗告終，該收購議案在美圖股東特別大會上遭否決，美圖拓展遊戲業務受阻，樂遊科技以流量為端口拓展休閒遊戲業務以及女性用戶市場的夢想也因此告吹。
對於此次與美圖攜手沒能修成正果，美圖及樂遊科技均未披露具體原因。財華社認為，這主要原因很可能是樂遊科技剛向遊戲產業轉型短短几年，在運營經驗以及佈局等方面缺乏成熟和穩定的運營，連續三年淨利率均達不到9%就表明其盈利能力有待提升。美圖已連續多年鉅虧，經不起這種業績不穩定的公司隨時可能帶來的衝擊。
除了試圖與美圖聯姻，樂遊控股還將目標放在了影視產業上。今年3月，樂遊科技以最多2億元人民幣收購電影電視劇製作公司大成天下。大成天下已參與五項電視節目及電影製作，當中降魔傳(奇幻喜劇電影)及謎巢(驚慄科幻電影)已分別於2017年11月17日及2018年1月19日上映。但從上述兩部電影表現看，大成天下的實力恐怕要打上問號了。據悉，這兩部電影票房及口碑全部“撲街”，豆瓣評分分別低至2.9分及3.5分，票房也分別僅為9165.11萬元人民幣及4950.2萬元人民幣，這兩部電影的製作和宣傳成本約4億元人民幣。所以，鄭凱和李冰冰等大牌明顯也無法挽救大成天下的失敗。
港股解碼，香港財華社原創王牌專欄，金融名家齊聚。看完記得訂閱、評論、點贊哦。
遊戲是一個永遠不會死的行業，而且會永遠保持青春。對於遊戲開發商來說，手遊有生命週期，一款手遊一般最長也就兩三年，過了兩三年雖然沒有完全死，但與死無異。
所以，如何通過各種途徑延長每款遊戲的生命週期，後續不停的利用技術增加及更新，並在市場渠道拓展忠誠的消費群體，是每一家遊戲開發商生存和發展壯大的必經之路。
在國內遊戲市場，行業巨無霸騰訊(00700-HK)雖不斷遭人詬病，但依然還是行業那個大爺，且經久不衰，其成功之處主要在於利用別人無法比擬的社交屬性優勢打造出了一個龐大的移動電競關係鏈。那無大流量和資源優勢的中小遊戲開發商們又是如何面對殘酷的市場競爭？這類遊戲開發商就只能“各顯神通”，例如三七互娛(002555-CN)注重“研運一體化”的商業模式，並以“流量經營”方式的加持其研發出來的產品以精準定位目標用戶群體；IGG(00799-HK)則以“內容創新”和“國際化耕耘”為突破口闖出了一片天地。
而來自香港的樂遊科技(01089-HK)的突圍之術略有不同，在策略上與同行相比“小同大異”。
佈局全球的免費網遊運營商
有商業大佬史玉柱撐腰的樂遊科技自2015年開始轉型進入遊戲行業，在此之前，樂遊科技是一家養殖戶，專做生產和銷售雞肉生意。進軍遊戲行業的2015年度，樂遊科技有約8成的收入都來自其雞肉的銷售業務(據悉其主要供貨對象是肯德基和麥當勞)，然而其7成的毛利都來自於其遊戲業務。
遊戲比養雞掙錢，樂遊科技在人生十字路口終於堅定了其職業發展方向，那就是要在遊戲行業混出名堂來。
轉型當年，樂遊科技被多家機構看好，獲得由誠成資本領投的5500萬元人民幣融資。在2015年上半年收購位於加拿大專注免費網絡視頻遊戲開發的Digital Extremes公司股權後，樂遊著手準備在遊戲行業大幹一場，聘任了在遊戲行業有多年經驗蕭士仁為執行董事，並陸續在英國、美國等地收購和投資了更多的公司，簽了很多國際頂級的大IP。
經過這四五年的併購，樂遊科技目前旗下有6間公司，其中有4間位於加拿大等國，2間位於國內，除了位於美國的Athlon Games負責公司所有產品的海外發行工作外，其餘5家公司均專注遊戲產品的開發與製作。
上圖可見，樂遊科技的營收有94%都是來自於海外市場，在國內的市場幾乎無收入。絕大部分資產分佈在海外的一大優勢是，相較於主要紮根於國內的騰訊、網易等海外收入佔比很小的國內遊戲開發商來說，樂遊科技避開了國內版號審批限制等政策風險，在當地合規合法的前提下可最大限度的開發併發布更多遊戲組合，穩定公司營收。
免費網遊的藍海市場
荷蘭市場研究機構Newzoo發佈的2019年全球遊戲市場報告顯示，目前全球玩家數已經超過25億，截至2019年全球遊戲市場規模有望達到1521億美元，同比增長9.6%。到2022年，全球遊戲市場規模將達到1960億美元，2018年-2022年的複合年增長率為9%。在亞洲以外，免費遊戲模式在大屏幕遊戲領域，尤其遊戲機平臺上的滲透率仍然偏低。雖然付費遊戲在西方市場仍大行其道，但免費遊戲模式已成為全球遊戲行業主導的商業模式。
在最近兩年間，全球遊戲行業、尤其是北美及歐洲大型開發和發行商更投入於“遊戲即服務”運營模式，並著手進行了多種嘗試。競爭對手的加入加劇了遊戲行業的競爭，但更多更好的產品可以進一步擴大藍海市場的用戶數量，吸引新玩家由傳統付費遊戲轉型免費遊戲。
免費網遊，是目前網絡遊戲領域全新的運營方式，指的是在網絡遊戲中不需要付費就能玩的遊戲。但又以另外一種方式徵收費用，例如道具收費、VIP服務收費等收費模式，雖然玩家能夠免費暢玩，但與付費用戶對比，一定程度上受到一些限制。免費網遊的優勢是可以永遠不交錢，免費網遊賺錢比單機遊戲和付費網遊都多，所以只需少量付費用戶就可有不錯的收入，目前樂遊科技的付費用戶約有481萬個，佔註冊用戶總數10%。
通過這幾年的不斷併購整合，樂遊科技已完全剝離了雞肉產品業務，成為一家國際化的遊戲開發與發行公司，成為全球多人在線遊戲免費模式的先鋒。目前，樂遊科技擁有堡壘之夜、Warframe、Survived by等多款免費遊戲，同時還有多款基於《變形金剛》、《文明online》、《指環王》等IP的多人在線遊戲正在研發中。
樂遊科技在2017年定製了核心戰略，試圖開發和發行面向全球玩家的高品質PC和遊戲機端免費網絡遊戲。為擴大市場基礎，樂遊向產業鏈下游延伸，成立了發行機構Athlon Games，負責公司旗下游戲在海外的發行工作。近日Athlon Games獲得了《侍魂》的發行權，擴展在海外遊戲發行與運營的邊界。
樂遊科技沒有泛娛樂“天賦”
樂遊科技不滿足於遊戲產業，近期擬將業務範圍延伸至泛娛樂行業，但事實證明，樂遊科技並不是做泛娛樂那塊料，專注海外遊戲業務更為適合。
今年2月，樂遊科技擬牽手連續虧損多年的美圖公司(01357-HK)，將遊戲作為社交的切口，挖掘更多商業化的可能。美圖計劃以26.9億港元收購樂遊科技間接全資子公司 Dreamscape Horizon Limited 31% 的股權，以美圖公司向樂遊科技配發及發行代價股份方式支付。但最終本次攜手以失敗告終，該收購議案在美圖股東特別大會上遭否決，美圖拓展遊戲業務受阻，樂遊科技以流量為端口拓展休閒遊戲業務以及女性用戶市場的夢想也因此告吹。
對於此次與美圖攜手沒能修成正果，美圖及樂遊科技均未披露具體原因。財華社認為，這主要原因很可能是樂遊科技剛向遊戲產業轉型短短几年，在運營經驗以及佈局等方面缺乏成熟和穩定的運營，連續三年淨利率均達不到9%就表明其盈利能力有待提升。美圖已連續多年鉅虧，經不起這種業績不穩定的公司隨時可能帶來的衝擊。
除了試圖與美圖聯姻，樂遊控股還將目標放在了影視產業上。今年3月，樂遊科技以最多2億元人民幣收購電影電視劇製作公司大成天下。大成天下已參與五項電視節目及電影製作，當中降魔傳(奇幻喜劇電影)及謎巢(驚慄科幻電影)已分別於2017年11月17日及2018年1月19日上映。但從上述兩部電影表現看，大成天下的實力恐怕要打上問號了。據悉，這兩部電影票房及口碑全部“撲街”，豆瓣評分分別低至2.9分及3.5分，票房也分別僅為9165.11萬元人民幣及4950.2萬元人民幣，這兩部電影的製作和宣傳成本約4億元人民幣。所以，鄭凱和李冰冰等大牌明顯也無法挽救大成天下的失敗。
由此可見，大成天下的電影製作運營水平並不令人滿意，樂遊科技可是花了幾個億買下來的。電影和電影公司這類投資的風險相當大，樂遊科技在遊戲行業還未完全站穩腳跟的情況下就涉足對技術和資金要求非常高的影視行業顯得並不理性。在免費遊戲這個大藍海里腳踏實地、不斷耕耘，樂遊科技才能找到最真實的自我。
作者：覃漢計
編輯：彭尚京